“一起苗苗苗苗苗”：这种标语有何不可｜长城评论

长城网特约评论员 西蒙

日前，媒体报道了一则来自深圳市沙头角街道东和社区的宣传标语：“我们一起打疫苗，一起苗苗苗苗苗。”这则十分通俗的标语一经曝光，就在网上引起巨大关注。一些网友惊呼“这也太接地气了！”熟悉流行歌曲的朋友很容易发现：这句话改编自网络热门歌曲《学猫叫》，可谓通俗易懂，读起来也朗朗上口。但也有人质疑：这个标语是不是太“通俗”了？是不是失去了宣传标语的严肃性？

其实，判断一个标语是否出色的标准，除了文通字顺、立意端正之外，很重要的参考因素，就是这句话是否容易传播，容易被人记住。只要没有触碰低俗的底线，通俗易懂的标语为何不可？

纵观在历史上被人记住的标语，无不具备言简意赅、通俗易懂的特点。比如改革开放初期在深圳蛇口街头的标语“时间就是金钱，效率就是生命”，十分鲜明地反映了当时的时代特征，也十分易懂，最终成为经典标语。还有我们在公园常见的“别踩我，我怕痛”之类的标语，也十分俏皮，既实现了规劝与宣传的功能，也增加了趣味性。当路人看到这类标语时，既能受到一定程度的教育，又能轻松一笑。这样的标语难道不好吗？

疫情发生以来，各种风格的防疫标语相继出现，大多数标语都是十分严肃的，一本正经的。而“我们一起打疫苗，一起苗苗苗苗苗”这句标语则显得没那么严肃，但依然清晰地表达了“要及时接种疫苗”这个关乎防疫工作成果的关键行为的必要性——在当前，人们对疫情不再会过度恐惧，已经具备了做好疫情防控工作的绝对信心。同时，防疫意识也会长期存在，并不会放松警惕。

据了解，这句标语由深圳市卫健委和市疾控中心联合编撰，属于政务宣传的“新方法”。其实，近期深圳市卫健委除了宣传标语之外，在微信公号上十分接地气，经常发布一些很有传播效果的新媒体稿件。能让政务类宣传信息既好看、有用，又好玩，这绝不是一件容易的事。因此，只有仔细揣摩信息受众的喜好，认真思考传播规律和方法，才能让政务信息得到更多的传播，更好的传播效果。

其实，随着媒介环境的变化，近年越来越多的官方机构都在新媒体领域学会了接地气表达的方法。不论是“卖萌”还是“逗趣”，只要这些趣味没有突破伦理与规范的底线，就应该被理解和支持。再者，如今网络用户越来越年轻化，当90后乃至00后都成为网络用户的主力军后，官方机构的宣传话语的“画风”，也会随之而改变。

因此，我们今后或许会看到更多类似“一起苗苗苗苗苗”这种画风的宣传标语，或者政务宣传信息。只要是民众喜闻乐见的宣传方式，就理应得到认同与推广，一些思维仍然“老套”的宣传方式反而应该借此反思一下：如何做到与时俱进，这是门值得琢磨的学问。