观察丨“双减”政策下K12在线教育公司忙转型 纷纷布局素质教育

大众网·海报新闻记者 孟令洋 报道

路在何方？这可能是当下K12在线教育公司共同的困惑。

随着《关于进一步减轻义务教育阶段学生作业负担和校外培训负担的意见》（以下简称“双减”政策）的落地，在线教育行业风声鹤唳。为适应新的政策环境，转型成为各企业裁员后的下一步打算。近日，大众网·海报新闻记者获悉，据网经社不完全统计，目前已有猿辅导、VIPKID、高途等多家在线教育公司官宣了其转型相关举措，纷纷布局素质教育。

2020年在线教育融资超539.3亿元 超过去四年总和

前两年，受政策、用户需求增长等影响，K12在线教育公司不断迎来利好，而疫情的出现又加速了教育的互联网化。因此，各路资本疯狂涌入。据网经社“电数宝”显示，2020年中国在线教育融资总额超539.3亿元，同比增长267.37%；2020年在线教育融资总额超2016年至2019年融资总和。资本催熟下的在线教育也产生了价格欺诈、虚假宣传等诸多乱象，机构不断制造教育焦虑，违背的教育的本质。

7月24日，中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于进一步减轻义务教育阶段学生作业负担和校外培训负担的意见》。其中明确，坚持从严治理，全面规范校外培训行为。学科类培训机构一律不得上市融资，严禁资本化运作；上市公司不得通过股票市场融资投资学科类培训机构等。消息一经发布，便引发舆论关注和社会热议。

此前，在今年5月份召开的中央全面深化改革委员会第十九次会议就审议通过了该意见，强调要全面规范管理校外培训机构，坚持从严治理，严禁随意资本化运作，不能让良心的行业变成逐利的产业。

记者注意到，中央纪委国家监委曾在《莫让资本蒙蔽教育初心》一文中指出，无论是线上还是线下，在资本的驱动之下，不少培训机构采取商业化营销模式，做广告、拼低价，甚至用收来的学费做投资、投机。还有个别机构采用“白条”“教育贷”等金融手段促销、吸引学员。有一些商业平台推波助澜，为了经济利益，对培训机构广告大开绿灯，甚至鼓励和引导他们竞相投放，其中不乏夸大宣传和虚假广告。

K12市场空间受压缩 素质教育成“谋生存”出路

在“双减”政策影响下，各K12在线教育公司原有学科类业务收缩，市场空间受压缩。而职业教育素质教育、教育信息化服务、智能教育硬件等成为各教育机构转型发展的方向。

对于各K12转型，网经社电子商务研究中心在线教育分析师陈礼腾认为，素质教育成为主流转型赛道。各家教育公司多数选择素质教育或考虑该赛道与原先的用户群体有所重合，有助于新业务的快速发展。

7月28日，猿辅导宣布推出AI互动内容+动手探究的STEAM科学教育产品“南瓜科学”，该产品被称为向素质教育领域转型的全新探索。8月4日，豆神教育宣布公司主营业务将进行全面转型，转向美育与进校服务，原大语文学科服务业务全面转向非学科类服务，推出“豆神美育”子品牌。8月9日，豌豆思维官方微博发布声明称，豌豆思维的课程属于非学科类的素质课程，将持续确保课程内容合法合规，豌豆思维将升级为豌豆益智全新上线。

不可否认，未来越来越多的学科类培训机构将陆续加入转型行列。新进入者也将面临各赛道“老玩家”的竞争。陈礼腾表示，新“玩家”的入局会导致以上赛道变得更加拥挤，竞争也将更加激烈。比如，久趣英语停售境外外教课，将2021年8月下旬将推出针对儿童的“中教口语课”和其他素质教育类课程。

“‘双减’政策出台，对于校外学科类培训机构的合规化发展有积极作用。”对于“求生存，图转型”的K12在线教育公司，陈礼腾告诉海报新闻记者，短期来看，对于各学科类培训机构来说，“断臂求生”是不得已而为之，其间必然经历一系列的挫折与苦难。而这恰是优质教育机构脱颖而出，教育市场进一步升华的重要时刻。