NBA你变了！植入球衣广告 赚到的是广告费 失去的是球迷的心！
在今年的4月16日，NBA官方正式通过了一项为时为3年的议案：允许球队把球衣上的左胸商标位置的挂牌出售。此次决定一处，即将意味着NBA要向球衣广告看齐。当然这早已是CBA的通常现象，如今NBA的变化真的是令人叹息！殊不知，这对竞技体育的伤害，对球迷的伤害！
然而，令人眼前一亮的是，爵士队的球服真的非常给力，是商业界的一股清流。因为这个球衣广告是公益广告，而5 for the fight是Qualtrics软件公司旗下的一家癌症研究基金会的名字。该公司大概广告也就是呼吁着让更多的人可以捐出5美元来支持癌症的研究工作，帮助更多的癌症患者康复。这是一个积极向上的案例！
既然是打广告，那就必须要给钱。不过，NBA广告不打则已，一打惊人！球队球衣广告收入的所有钱有25%计入球队收入，25%计入球队共享资金，有50%给球员！难怪CBA的广告满天飞，这么赚的生意，谁又不想要去搭一把手呢？所以NBA的这项议案一旦通过，球衣广告时代将会迅速蔓延。可是你有考虑过球迷们吗？
做广告对自身的营销肯定是赚钱的，但是也会带来不好的影响。影响最大的就是球迷，毕竟球迷在视觉上看到的NBA将不是之前的纯竞技体育，更多的是看到商业体育。在球衣销售方面，球迷可能就很少会去搭理这些有商业logo的球衣，毕竟每个球迷穿上所喜欢球员的球衣是为了欣赏或学习偶像的身上的某些特点！一旦商业化，球迷们会大大降低球队的购买，毕竟买球衣不是为了给谁打广告。这样的商业体育，很多球迷们会不买账！
作为一项运动项目，篮球毫无疑问是以竞技、争夺、拼搏为主要的内核。可如今，一个球衣广告的植入，NBA在外界看来更像是一场商业联盟的对战！
广告界有一句名言：“我知道我的广告费有一半浪费了，但我不知道浪费的是哪一半。”浪费的一半广告费堪称广告营销界的“哥德巴赫猜想”，这句话也道出了千万广告主的难言之隐。
随着广告霸屏时代的到来，越来越多的品牌在广告上投入巨大的费用。一般而言，企业打广告的用意不外乎两点：
1、提高销量，
2、提高品牌知名度，提升品牌形象!
用意是好的，可投入了那么多人力物力资金，结果却是无所获，让广告费全都打了水漂!典型的赔了夫人又折兵!
有人选择及时调整战略，缩减广告开支。
在上月底落幕的2017戛纳广告节中，全球第三大广告集团、法国最大传播机构阳狮(Publicis Groupe)宣布明年将全面缺席戛纳创意节。“集团旗下所有代理机构(子公司)在未来的1年多时间里，不得参加包括戛纳、SXSW、CES在内的任何行业内奖项、展览以及其他任何付费类的推广活动。取而代之的是，阳狮要将这些省下来的经费转移到新推出的AI项目Marcel上去。”
阳狮的这个决定让很多人意外，但他们有自己的考量：面对广告投入费用与收入不成正比的情况，必须要减少广告费的投入，以免产生更多的浪费。
或许这种调整将会产生很好的效果，但不可否认的是，“浪费”已经存在，并且无法更改。
广告的效果与广告的各个环节息息相关，任何一个环节没处理好，都会对广告效果产生不利影响。并且，企业越大、环节越多，越是无法查清是哪些环节产生的浪费。
那么问题来了——到底如何才能让广告费不打水漂，物尽其用呢?
找准合适的投放平台
广告投放的媒体平台极其重要，稍有差池就会弄巧成拙，达不到预期效果。比如说，类似“好莱坞大片”的非常有质感的广告千万不能投放到地铁上，否则你的广告就是在做无用功。
正确的投放地点也很重要
投放地点也在很大程度上影响着广告的传播度。“让人能看得到、看得清楚”是最基本的原则。在这一点上户外广告就有很大的风险：诚然，户外广告巨大、醒目、形式多样化的优势能够使广告在很大范围内被传递，但是当雾霾天或者是沙尘暴来临的时候，人们的视线被遮挡，反而直接屏蔽了“信号的传递”，连看见的机会都没有。正如有句话所说：“最悲伤的事情莫过于，我就站在你面前，可是你却看不见我。”
全方位大数据分析&精准定位
一个好的规划是成功的前提。大数据分析，实际上就是为投放前的各种预案做准备。几乎所有的企业在进行广告投放前都会问广告公司这些问题：我们的用户是谁、在哪里、怎么圈定;我们的市场在哪里等等。而这所有的答案，都必须以大数据为支撑，从大数据中寻找。
找到了大数据后，企业就要进行用户精准化定位。可以借助公众号粉丝、APP激活人群等手段，找到最核心的用户在哪儿。
比如，腾讯正在进行商圈优化定向，可以定义到全中国最主要的4000个商圈，定义出范围轮廓定义，判断用户到底在不在这个商圈。
如果用户群无法以空间定位，那么可以学学携程的做法：携程通过社交平台发现旅游人群并不会同在一个城市，但可以用数据判断出更加精确的，商旅人士和旅游人士区分，出行频次，一个人游玩还是一群人出游。这些数据汇聚起来就形成最精确的用户调查报告。
费用到位，坚持就是胜利
太多企业忽视广告有着明显的滞后效应这个事实。
第一天打广告，恨不能第二天就能上销量，殊不知广告的起效时间已从以前的三周变成现在的三个月。如果你不能坚持，那你就永远到达不了目的地。匆匆忙忙地上广告，又匆匆忙忙地停广告，大把的广告费就打了水漂。
“脑白金”的广告绝对是一个极端案例。
脑白金的电视广告推广始于2000年，刚推出时即以铺天盖地的密集宣传策略进行全方位的无差别轰炸，其广告频率之密集，可算创下了中国广告之最。消费者对其评价也很直接：“一打开电视，总会看到两个人来，在那反反复复的念叨念叨。”
卡通的老头老太再怎么可爱，也禁不住非议连连，早在2000年，脑白金一年就被上海工商部门立案审查12次，罚款41万多元;2001年2月，脑白金广告更是被上海工商部门认定为违法广告而责令停播，随后，河南、四川等地的工商部门均发文要求立即停播此类广告。
但是脑白金坚持了下来，一坚持就是11年。时至今日，人们对待脑白金的态度也渐渐转变成了平常心面对，虽然没有了十年前上市就热卖抢购的热潮，但也少了铺天盖地的指责和谩骂。
(2017-07-24)
自从7月5日宋慧乔与宋仲基公布婚讯的消息传来，
整个朋友圈都炸了！
网友们纷纷表示：“同时失去了老公和老婆”！
就连咪蒙账号解封的第一篇文章也是关于他们的：
于是乎，全世界都在向我传递一个悲伤却又欢喜的消息：男神和女神要结婚了。
然而搜狐却在7月6日发出一篇报道，称：“两位科学泰斗陨落，而国人却为了两个戏子狂欢”。
这不免让我想到去年8月同样轰动娱乐圈的一大事件——王宝强与马蓉离婚案。
当时正值巴西里约奥运，但此消息一经爆出，分分钟将奥运新闻碾压，成为人们津津乐道的话题。相关新闻甚至连续十几天占据微博头条，仿佛打破了里约奥运会的紧张气氛。
或许有人会同搜狐一样感叹“戏子当道，英雄落泪”，先不论二者行业不同，本就没有可比性。要是一群狗仔整天盯着科学家，那科学家还怎么搞研究？单就凭它能够在一些重大新闻里面率先并持久吸引大众的眼球，其背后的广告营销不可谓不值得称赞！
对于艺人来说，网络营销是宣传公司的主要宣传手段。但一般来说，与演员作品有关的宣传都会放在电视台和纸媒体来做，而对艺人的网络营销主要是一些所谓的花边新闻。比如娱乐网站上爆出的一些狗仔队拍摄的明星私生活、约会陌生男性或是逛街购物等。同时宣传公司也会在贴吧和论坛上让自己的员工用网名发布这些花边新闻，以此来提高明星的时尚度和曝光度。因为在一个明星没有过硬的作品时，他（她）就需要借助网络把自己炒作成话题人物。一旦成功，随之而来的不仅是名气的提升，还有片酬的上涨。
病毒式的大量高速的传播模式使得网络营销的难度很大，所以宣传公司做网络营销时大部分的宣传点都是自己编造的。如果剧情、演员阵容中再也找不出宣传点，他们就会挖掘艺人的私生活，想方设法制造娱乐事件。
一如宋慧乔与宋仲基的婚讯公布。
宋慧乔与宋仲基，本身各自就是拥有强大商业价值和庞大粉丝群的女神男神，如今宣布婚讯后再一次霸占各大媒体头条，凭借男神女神各自强大的明星效应，使得商业价值大增。
拿国内夫妻档明星来说，如今越来越多的综艺节目和影视剧喜欢将夫妻俩“捆绑打包”，试图达到1+1大于2的价值释放。前不久网上公布过一组明星参加真人秀的价目表，其中袁咏仪张智霖夫妇报价高达300万元每期，邓超孙俪也达250万元每期，而如果单独一人上节目，报价却可能不到数字的二分之一。
明星夫妻、情侣档不仅能让两人的商业价值得到额外加成，名气大的一方有时候还能顺便将另一方的知名度带来提升，比如张晋就因为频频跟蔡少芬参加综艺节目而身价提升；李晨也因为和范冰冰的恋情公布而得到了更多的关注度；唐嫣和罗晋恋情公布后更是市场合体拍戏，上演了明星CP合体捞金的生意经范本。
韩国娱乐圈道理亦然，李敏镐前不久在某电器广告中，与女友秀智公开“秀恩爱”，广告语也特地用了“秀智”的韩语发音谐音。正因如此，该广告的好评率和点播量逆天飙升，其中的商业价值可见一斑。
再来看王宝强与马蓉的离婚事件。虽然别人结婚而他们是离婚，但却同样不影响占据热搜。当时正值王宝强自导自演的处女电影《大闹天竺》拍摄期间，这个惊天大新闻无疑引发了众多网友的关注。并且由于其公关团队自始至终都为其刻画了一个“受害者”的形象，也引得社会舆论全部都向他倾斜。虽然在这场舆论的搏击中王宝强个人形象受损，但是其背后所产生的价值却不可估量。
说到这里就不得不说，当全民目光都集中在某一热点上的时候，各大商家也是极为聪明，丝毫不放过借着热点营销的好时机。
比如说：
“宋喆同款宠物狗”、“马蓉同款宠物狗”等植入软文铺天盖地；
餐厅打折——名字带强的8折，名字带宝的5折，名字带宝强的免单！
某音乐APP借势推出广告语：“不是兄弟不是人，而是嫂子太迷人”
。。。。。。
哦！扯远了。
(2017-07-11)
在现代社会中，LOGO是一种象征符号，把传达的内容转换成图形语言，用形和色来表达思想和抽象的概念，LOGO设计代表某种事物的性质及本质特征。商标，则是指区别商品，反映商品精神面貌的一种专用符号。"符号"是借助类比、联想的性质，将一件事的性质赋予、归类于一些代表性的附属物上。
世界知名企业LOGO的今昔对比图
Logo设计需注意千万不要为了赶时髦。企业进行LOGO设计一定要符合本公司的特点，公司logo设计宜早不宜迟。一个企业为什么要兴师动众的更换标识。根本的原因只有一个：为了更好的生存。细分起来则有四个原因：企业原本的标志老化，不再能够满足企业、市场新的需要;企业对战略的需求更新;企业文化的改变;商业纠纷。当然，还有一个不靠谱的补充原因：赶时髦。
无论什么设计，主要有三种目的：吸引眼球、信息交流、品牌印象。LOGO设计利用视觉符号的象征功能，以其简单、易懂、易识别的特性，来传达企业或产品的信息，通过视觉符号体现企业的个性、传播企业的文化，从而成为内蕴丰富的隐喻世界。
知名企业LOGO设计草图
LOGO设计技巧
①保持视觉平衡、讲究线条的流畅，使整体形状美观；
②用反差、对比或边框等强调主题；
③选择恰当的字体；
④注意留白，给人想象空间；
⑤运用色彩。因为人们对色彩的反映比对形状的反映更为敏锐和直接，更能激发情感。
logo设计案例
LOGO设计中的的色彩运用技巧
①基色要相对稳定
②强调色彩的形式感：比如重色块、线条的组合
③强调色彩的记忆感和感情规律：比如黄颜色代表富丽、明快；橙红给人温暖、热烈感；蓝色、紫色、绿色使人凉爽、沉静；茶色、熟褐色令人联想到浓郁的香味（看过快餐店的广告吗？)
④合理使用色彩的对比关系，色彩的对比能产生强烈的视觉效果，而色彩的调和则构成空间层次。
⑤重视色彩的注目性：下面附表分别列出了注目程度高和注目程度低的配比状况，设计时可以参照使用。
(2017-07-06)
根据《物权法》的规定，在没有特别约定的情况下，物业公司只提供管理小区的服务，这些服务包括管理小区里的环境、安保、卫生等，其它相关权益应该属于全体业主共有。比如，小区的公摊面积属于全体业主，任何未经业主大会同意的利用公摊区域做广告的行为均构成违法。
小区业主的共有财产收益、公共场地的收益，都应该属于小区所有业主的公共收益，应该由业主共同享有、共同管理，这其中包括小区的外墙广告收益、电梯广告收入等。除非业主和物业公司之间有明确的合同约定，将这部分权益划归物业公司。
业主应拿起法律武器维护合法权益。尽管如此，要维权并不容易。很多小区业主表示，现在小区里的住户大多相互不认识，而且住房买卖也会导致业主变更，因此很难组织业主大会，进而选出真正代表业主利益的业委会，而大多数业主也只是考虑物业服务是否到位，很少有人去考虑小区广告收益的问题。
另外，在过往的很多案例中，业主想要更换物业公司也不容易。根据《物业管理条例》，选聘和解聘物业服务企业需要半数业主同意。
那是不是说业主对这部分权益就只能放弃了？对此，有律师称，一旦物业公司侵害到业主自身合法权益，业主们可以向相关主管部门进行投诉或者到法院起诉。
(2017-06-19)