星巴克进军茶饮失败 关闭所有Teavana茶店
金融界美股讯：星巴克周四宣布，将关闭旗下全部379家Teavana茶店。这意味着该公司进军茶饮业的计划以失败告终。
2013年10月，星巴克斥资6.2亿美元收购了茶饮品牌Teavana，以多元化其产品组合，当时计划在5到10年内开设至少1000家茶店。
但该公司周四宣布，将在未来一年内关闭所有Teavana茶店，其中大部分将在明年春季之前关闭。受影响的3300名员工将“获得申请星巴克门店职位的机会。”
今年4月，星巴克宣布将为陷入困境的Teavana茶店“评估战略选择”。这些茶店大部分位于美国各地的购物中心内，而近年来由于电商和折扣零售商的竞争，美国的大型商场经营陷入困境，客流量日渐减少。瑞银估计，未来5年美国四分之一的购物中心将会关闭。
星巴克首席财务官Scott Harlan Maw当时表示：“过去几年很多商场零售商都因为客流量减少受到影响，我们的Teavana茶店也未能幸免。”
星巴克周四发布的财报显示，二季度净盈利从上年同期的7.54亿美元降至6.92亿美元，并宣布将以13亿美元买断星巴克华东市场合资企业（上海统一星巴克咖啡有限公司）的剩余50%股权，这是星巴克迄今最大的一笔收购。
星巴克在美股市场周四收盘后发布了该公司的第三财季财报。报告显示，公司净利润为6.92亿美元，每股收益为47美分，相比之下去年同期的净利润和每股收益分别为7.541亿美元和51美分。营收于这一季度同比增长8%，从去年同期的52亿美元增至57亿美元，创下了公司历史上的纪录。财经信息供应商FactSet调查显示，分析师平均预期星巴克第三财季调整后每股收益为55美分，营收为57.6亿美元。在这一财季，星巴克的全球同店销售增长4%，其中美国同店销售增长5%，主要由于平均售价增长5%。
在随季度财报一起发布的声明中，星巴克称其将在2018年春季关闭旗下大多数Teavana零售店，上一季度旗下的许多Teavana门店都拖累了其业绩，其中有多达350家店受到了客流减少的冲击。星巴克CFO Scott Maw在4月份曾表示，星巴克已开始一个审查程序，以求以“明确行动”改善Teavana的投资组合。
作为全球最大的连锁咖啡店运营商，星巴克曾计划在收购后5年内开设1000家Teavana商店，目前全球已开有379家Teavana零售店。
今年4月，星巴克宣布将为陷入困境的Teavana茶店“评估战略选择”。这些茶店大部分位于美国各地的购物中心内，而近年来由于电商和折扣零售商的竞争，美国的大型商场经营陷入困境，客流量日渐减少。瑞银估计，未来5年美国四分之一的购物中心将会关闭。
星巴克首席财务官Scott Harlan Maw当时表示：“过去几年很多商场零售商都因为客流量减少受到影响，我们的Teavana茶店也未能幸免。”
此外，星巴克咖啡公司宣布，与长期合资企业伙伴统一企业股份有限公司(“统一企业”)和统一超商股份有限公司 (“统一超商”)正式达成收购协议，星巴克将以约13亿美元现金收购星巴克华东市场合资企业(上海统一星巴克咖啡有限公司)的剩余50%股份，收购完成后，星巴克将实现中国内地市场的全面直营管理。这也是星巴克迄今最大的一笔收购协议。
据了解，通过此次收购，星巴克将取得包括江苏、浙江和上海在内的华东市场共约1,300家门店的100%所有权。同时，统一企业和统一超商将以约1.75亿美元收购台湾统一星巴克公司(“台湾星巴克”)的剩余50%股份，从而拥有星巴克在台湾市场的100%经营权。台湾星巴克成立于1997年，目前在台湾市场共有约410家门店。
华东是星巴克在中国极具重要意义的市场，其中上海就有近600家门店，是目前星巴克全球市场中门店数量最多的城市。去年10月，星巴克公布了中国区未来五年计划在华扩张至5000家门店的目标。当时就有业内人士认为，这一计划的实施难度非常大。此次收购的达成，不仅意味着星巴克掌握了华东市场的全部门店，同时也将为星巴克扩充发展空间，降低星巴克扩张计划的难度。
星巴克股价当日收盘上涨2.7%，在财报发布以后的盘后交易中大幅下跌近6%。
（实习生曾诗宸对本文亦有贡献）
运营人员： 马文晶 MZ012
【进军茶饮失败 星巴克将关闭全部379家Teavana门店】每经国际28日讯，据CNBC报道，星巴克将在2018年春以前关闭全部379家Teavana茶店。星巴克表示，上一季度旗下的许多Teavana门店都拖累了其业绩，其中有多大350家店受到了客流减少的冲击。星巴克CFO Scott Maw在4月份表示，星巴克已开始一个审查程序，以求以“明确行动”改善Teavana的投资组合。该公司CEO Kevin Johnson在周四的财报电话会议上表示，该公司预计将在2017年通过全球的星巴克门店销售超过16亿美元的Teavana品牌饮料。（每经国际）
运营人员： 魏宇波 MX008
北京时间7月28日凌晨，星巴克发布的财报显示，二季度净盈利从上年同期的7.54亿美元降至6.92亿美元，符合市场预期。
财报发布前半天，星巴克宣布，将以13亿美元买断星巴克华东市场合资企业（上海统一星巴克咖啡有限公司）的剩余50%股权。
"中国的增长潜力是无可比拟的，"从四月开始接手的星巴克新CEO Kevin Johnson在也机会上表示，这是星巴克迄今最大的一笔收购。
与此同时，星巴克周四宣布，将关闭旗下全部379家Teavana茶店。这意味着该公司进军茶饮业的计划以失败告终。
（编辑：赵海建）
运营人员： 杨亚茹 MX004
星巴克于北京时间28日宣布，将关闭旗下全部379家Teavana茶店。这意味着星巴克进军茶饮业的计划以失败告终。
星巴克一直以咖啡界的巨头角色称霸饮品市场。它于1987年在美国西雅图正式成立，在近20年时间里一跃成为巨型连锁咖啡集团，其营销策略备受市场关注。
2013年10月份，星巴克斥资6.2亿美元收购了茶饮品牌Teavana，以丰富其产品组合，并宣布将在5到10年内开设至少1000家茶吧。
除了收购Teavana，星巴克把其全球300家直营销售门店一并收入囊中。Teavana原本的模式大概是：全球采购——配置特种茶叶——建立品牌——分销和质量控制——线上、线下渠道销售。但是星巴克不会只是在Teavana门店售卖茶包，它会像经营咖啡那样去经营茶。
但是商业策略和市场的不停变化，令星巴克失去了当时收购Teavana的乐观。
2016年1月份，星巴克便宣布将关闭5家Teavana茶吧中的4家。其中3家位于纽约的茶吧将改造为星巴克咖啡店，而位于洛杉矶比弗利山庄附近的那家则是彻底关店。5家茶饮店仅留西雅图的一家“作试验点”。
然而，星巴克当年依然把Teavana茶饮推向海外市场。2016年8月，星巴克中国区咖啡门店，Teavana茶饮品正式登陆星巴克咖啡门店。于是，两款人们耳熟能详的Teavana茶饮——冰摇桃桃绿茶、冰摇柚柚红茶被端到星巴克咖啡桌上。这两款新品茶饮，被星巴克中国称为“专门为中国顾客研发的茶饮”。
对此，星巴克中国区总裁王静瑛表示：“随着在中国市场的深入，我们看到，越来越多的中国顾客想在星巴克获得与众不同的茶体验。通过Teavana，我们希望为中国顾客，尤其是年轻一代顾客带来令人惊喜的茶文化体验。”
在星巴克把Teavana茶饮推向中国市场时，不禁令人感受到星巴克虽然是咖啡界的“巨无霸”角色，但它似乎从未放弃进军茶饮市场的野心。
而今天星巴克宣布关闭旗下全部379家Teavana茶店，在茶饮界引起了广泛关注。
消费者不禁纷纷猜想星巴克进军茶饮市场失败的原因。
星巴克首席财务官Scott Harlan Maw曾表示：“过去几年很多商场零售商都因为客流量减少受到影响，我们的Teavana茶店也未能幸免。”但这似乎并非唯一的原因。
从经营策略上看，Teavana茶吧与星巴克存在着较大差异，在食品供给上，Teavana茶吧不仅提供茶饮，还有点心与轻食，但唯独没有向消费者提供咖啡，这或许是星巴克的经营策略上，有意地把咖啡从Teavana剔除出去。然而在星巴克咖啡门店里，消费者却可以选择咖啡以外的茶饮品，星巴克门店的选择比Teavana茶吧更丰富多样。
另一个值得关注的信息是，Teavana茶吧的茶饮价格高于星巴克。因此，若消费者只是与朋友聚餐下午茶，估计会更多地偏好星巴克咖啡门店，而非Teavana茶吧。