奥迪二手车为广告道歉

　　今日奥迪二手车今日通过公众号发布致歉信，称已经第一时间撤掉了广告，并向公众道歉。

　　这则广告是今年5月份由奥迪二手车发布，名为《奥迪二手车广告之整容篇》。广告以一个结婚典礼为背景，在婚礼现场，婆婆冲向儿媳妇，粗鲁的捏鼻子、拉耳朵，掰嘴巴，此时画外音响起官方认证才放心，婆婆还比出OK手势。

　　广告发布后遭到质疑与反感，网友觉得该广告将女性物化，不尊重女性。

　　这则广告对女性的物化，是严重的问题。

　　我觉得广告公司和导演，也不是傻子，并不是没有意识到这点。

　　从视频里的细节可以看得出来其实广告公司或者导演是有考虑此片可能会被指责物化女性的，尽量做了一些补救。他们努力把婆婆拍成一个类似小丑的人物，以及努力营造众人的惊讶、对婆婆的行为举止不认同的表情，就是为了用搞笑来减轻反感，同时让观众觉得是这个婆婆过于苛刻，责任在婆婆。

　　重点在于，观众是谁？

　　他们坚持把这样一个价值观不正确的广告推出来，应该是相信这个广告有价值，能够说服观众，特别是男性观众，接受奥迪二手车。但是，他们没有考虑到，一个男人，人生中最重要的时刻被打断，自己选择的女人在众多宾客面前像块猪肉一样被拍打检查。而带来这个极大难堪的人是他生命中另一个重要的女人——母亲。这会让人进一步联想到陷入复杂纠结婆媳关系之中的婚后生活。广告中的场景，没有前因后果，毫无讽刺与幽默可言，强行用搞笑来演绎，又怎能博得男性受众的好感呢？

　　所以，除了物化了女性，广告创意本身也会引起男性受众的反感。

　　以上论述，并不意味着好的广告创意就可以物化女性。