国潮时代汽车设计如何创新？解读荣威RX5 PLUS

近年来，众多的中国品牌如李宁、华为等纷纷走上国际舞台，向世界展示东方美学、中国风格。伴随中国力量崛起，“国潮”已然成为年轻一代群体中最前沿的时尚潮流文化。对年轻人而言，“国潮”是对中国制造、中国文化的自信与认同，也是展示个人审美趋向、彰显个人标签的最新方式。貌似现在越来越多的科技产品和汽车产品都用“PLUS”等后缀来命名，然而，“PLUS”到底有什么含义呢？从中文字面含义来看，“PLUS”代表加大、比较...略好、外加、加上等含义。然而，真正应用到产品中之后，其更多的含义代表的是“升级”和“加强”。

我们今天的主角——荣威RX5 PLUS，可不仅仅是升级这么简单，对于设计而言，用“革新”来形容RX5 PLUS似乎更加贴切。接下来，我们就来分析一下荣威RX5 PLUS的设计理念。经过重新锤炼的经典“狮标”最近一段时间，车企相继更换LOGO，似乎成为了时下热议的话题。这些品牌LOGO更换的背后，都有一个共同点，那就是“扁平化”设计！因为扁平化的设计可以让用户专注于内容而不是形式，引导用户去关注品牌和产品的本质。

② 新

从设计的源头来看，设计品牌LOGO的初衷是为了更好地传播品牌价值。因此，扁平化LOGO的设计是Less is more。化繁为简确实是一种商业的进化，越简单的标识越容易辨识，也越容易让人记住。

2006年，上汽荣威正式成立，并且推出了经典至今的狮标LOGO，十四年后，上汽荣威站在了品牌战略全面转型的关键点，为了面向未来，面向数字化、扁平化、简洁化的设计趋势及潮流，上汽荣威设计团队设计的全新LOGO正式登场，开始了它全新的“使命”！

对于设计师团队，依旧是我们熟悉的邵景峰（上汽集团技术中心副总设计师兼全球设计总监）团队，本次荣威品牌的“革新”也是其设计团队共同努力的成果。

在全面计算设计的助力下，全新狮标优化了原来的主体设计，采用了更年轻化的设计元素，形状更扁平、更透明、更简单、更具现代科技感，具体到细节之处，全新狮标共有7处设计调整。

新LOGO依然以盾型、双狮护华表和字母R为基本元素。但对盾形轮廓进行了优化，并且对边框采用了细化方式处理。内部的双狮护华表和花体字母R等图案都进行简化设计，并且将图案整体放大，整体标识设计更加醒目化，有非常高的辨识度。

最终应用到车上的新LOGO相比旧版LOGO，色彩搭配上更具简约风，内部采用倾斜的3D激光纹理，十字格在不同受光面呈现的光泽效果各不相同，凸显科技动感。

另外，除了全新狮标以外，上汽荣威还将推出全新的“R”标，从设计草图来看，全新R标设计更加简洁，同样采用了扁平化以及圆角设计。据悉，全新的R标未来将应用于荣威旗下的新能源系列车型。全新的数字律动设计语言通过此次换标可以看出，荣威展示的不仅仅是品牌LOGO的焕新，同时也代表着荣威对于品牌年轻化转型的决心。荣威RX5 PLUS便成为了荣威战略转型的先锋兵，是荣威全面年轻化战略的第一款车型。同时也是全新狮标首次搭载的车型。

荣威RX5 PLUS采用了全新的数字律动设计语言，相比RX5车型的律动设计，仅仅多了“数字”二字，这究竟是为何呢？

主要是源自于荣威RX5 PLUS前格栅内部采用了荣麟纹理，是由狮标中的字母“R”作为参数化设计的基本单元，通过涌现设计的算法生成“荣麟纹理”。

在此就要提到上汽三大前瞻设计实验室：设计战略研究实验室、计算设计实验室、可视化设计实验室，其中计算设计实验室便是通过AI算法进行设计，大大提升了设计效率。因此，“数字律动美学”便由此而来。

荣威RX5 PLUS的前脸整体设计进一步传承了荣威的家族化设计，在此基础之上有了全新的突破，通过前脸比例增大和荣麟纹设计，让格栅主次分明，成为前脸设计绝对的主角。

荣威RX5 PLUS采用多刃式引擎盖设计，形面设计变化丰富、特征犀利，让整个前脸充满了力量感。

荣威RX5 PLUS采用高能矩阵大灯，饰条由中央LOGO延伸穿插入左右灯组，营造出宽体的视觉感受；位置灯则形面上采用了多维度立体穿插式的设计，勾勒出内部的空间纵深感，并以分段式设计带来能量矩阵般的释放，精致而动感。

荣威RX5 PLUS的侧面造型设计相比老款车型变化并不明显，依旧采用了荣威家族式黄金分割的比例特征，修长流畅车身线条配合侧裙线，与车头车尾的特征相呼应。

新车采用了名为荣麟旋风轮毂，每组以不同宽窄的两根辐条组成，并且采用熏黑设计，尽显年轻运动感。

尾部的设计层次感比较丰富，设计师在原先的设计基础上演化成更外放的形面设计，并且权衡工程限制和设计语言以保证尾部整体的稳重感。

尾灯的设计语言与前大灯相呼应，“量子巡回尾灯”以能量块高速巡航为灵感，末端以渐进箭头元素收尾，勾勒出车尾的点睛之笔。

机甲风前后护甲，厚重的尾部形面层次，在工程限制和设计语言的权衡之下，设计师巧妙做出了提升下保重心的调整。

另外，在车身颜色的方面，荣威RX5 PLUS提供了多种色彩选择，包括荣麟灰 荧黄、青鸟蓝、锦鲤红、龙鳞金、月白、墨黑六大车身色。赋空间以情感，赋智能以情商

相比外观的战斗力十足，作为一款家用SUV，RX5 PLUS的内饰更愿意表现出亲和感。柔美的线条是东方美学的极致体现，也更彰显民族自信，RX5 PLUS的内饰采用大量简单线条和曲度型面，即便是屏幕、挡把区域的设计上，也匹配圆形倒角，努力化解坚硬的距离感。

荣威RX5 PLUS中控采用了展翼式布局设计，延续环绕主题基础上，拉伸横向视觉宽度。呈现出舒展大气的视觉效果。

荣威RX5 PLUS采用了14.1英寸的悬浮式曲面屏幕，整体设计纤薄，采用2.5D全贴合式玻璃面板。圆润的东方线条设计增加内饰的亲和感。

新车还配备了12.3英寸全景AR模式虚拟仪表，仪表的界面设计采用鹦鹉螺为设计理念，融合了律动美学与数字科技，呈现出科技智能的氛围。

通过研究驾驶员开车过程中的肢体语言与心理状态，荣威RX5 PLUS选择了横向式电子档把，47.8°最佳握感排挡采用手掌摊开的交互方式，手感舒适。

在内饰配色方面，荣威RX5 PLUS提供星际空间、宇宙能量两种内饰配色，星际空间采用黑色与冷灰色双拼搭配，配以黄色缝线点缀；宇宙能量此案有全黑配色配合蓝色缝线。两种内饰颜色用以稍微区分运动和居家风格。

荣威RX5 PLUS搭载全新车载互联网系统，斑马智行系统的UI界面也迎来革命性迭代。这套系统所提供的“A世界”和“B世界”再次定义车载HMI。A世界基于位置服务理念，以导航界面为核心，而B世界个性化卡片界面为核心，提供便捷且多样的个性服务。

在细节之处，RX5 PLUS同样将前沿设计贯彻到底。全新的车载互联线系统还配备有个性AI形象，车家互联、车载小程序、白天/黑夜双模式。总结随着追溯“国潮文化”的新一代消费者崛起，企业的品牌战略发生变化，同时也需要重塑品牌形象，以更符合消费者的认知水平与品位，匹配不断变化的市场环境。当品牌LOGO完成阶段性使命，则需要进行形象升级，为品牌转型铺路。RX5 PLUS作为上汽荣威品牌全面年轻化战略的第一款车型，从设计的角度而言还是值得我们肯定的。但究竟是不是新一代消费者眼中的“国潮”？能否让新一代消费者去认可，去接纳？我们拭目以待！