休闲靠电视？ 美国“数字原住民”不这么想

　　编译 贾晓静

　　今天的年轻一代与长辈们的娱乐方式完全不同。做个电视屏幕前的“沙发土豆”？这已经老掉牙了。对美国Z世代来说，像父母那样边看电视边聊天，并不是有吸引力的休闲方式。

　　德勤会计师事务所近日发布的“2021年数字媒体趋势”调查显示，Z世代的娱乐偏好与上几代人大相径庭：美国Z世代消费者中，电子游戏是最受欢迎的娱乐活动，备受他们父母喜爱的看电视或电影只能排在第五位。

　　Z世代被认为是第一代“数字原住民”，他们对网络世界的热爱非同寻常。26%的Z世代受访者表示，电子游戏是他们最主要的娱乐手段，87%的人称自己每周甚至每天都会玩游戏。游戏之外，14%的受访者表示喜欢听音乐，12%的受访者表示自己热衷上网，11%的受访者着迷于使用社交媒体。

　　德勤的研究发现，只有10%的受访Z世代说自己喜欢看电视或电影。对其他年龄段的人来说，这种娱乐方式仍是首选——18%的千禧一代、29%的X世代、39%的婴儿潮一代喜欢电视和电影。

　　这种变化是有迹可循的。德勤副董事长，科技、媒体与电信负责人凯文·韦斯科特告诉美国《名利场》杂志网站，调查数据意味着年轻一代消费者的娱乐习惯将发生“重大而永久的改变”，年轻人娱乐方式的变化让好莱坞“感到担心”。

　　“最年轻的一代人更喜欢电子游戏、音乐和其他形式的娱乐。如果你是一家传统媒体公司，你必须提供更广泛的娱乐形式，而不仅仅是电影和电视节目。”韦斯科特说。

　　绝大多数Z世代、千禧一代和X世代的受访者表示，疫情期间，他们通过电子游戏与他人保持联系，这有助于消除孤独感。46%的受访者称，电子游戏挤占了从事其他娱乐活动的时间。《名利场》分析认为，虽然电子游戏在新冠肺炎疫情期间的活跃度急剧上升，但随着隔离限制政策的放宽，电子游戏的受欢迎度可能下降。

　　Z世代对虚拟世界的偏爱不仅让好莱坞紧张，也将对更广泛的媒体行业产生影响。调查显示，一半的Z世代消费者将社交媒体列为获取新闻的首选方式，而只有12%的受访者喜欢通过网站或电视获取新闻。相比之下，58%的婴儿潮一代表示，他们更喜欢网站或电视上的新闻，只有8%的人会优先通过社交媒体获取新闻。

　　人们的生活方式总是随着时代变化而改变。“每个人都认为，当千禧一代长大后，他们会采取与老一辈相同的行为模式，但这并没有发生。目前没有什么证据显示，Z世代会像千禧一代那样生活。”韦斯科特说。