文案家成林：一个段子造成新星之”死“，张云雷到底做错了什么？

和很多朋友一样我也很喜欢听相声，最近相声界最“火”非张云雷莫属了。他的事很多朋友都知道，因为在国难日，把汶川地震写进段子调侃而暂停演出。

喜欢相声的朋友都感到可惜，刚刚红起来的新星，怎么会犯这种错误。同时，也在想张云雷到底做错了什么？

触动了全体中国人内心的伤痛！

这到底有多严重，你可以想想，几个月前有个国际大牌叫D&G;是怎么在中国凉凉的，它做了什么？侮辱了华人，并且伤害了中国人的感情，这意味着它为自己铺好了被踢出中国的道路。

难道今天要说感情的重要性吗？不止这些……

今天要说的是，正常人都有固定想法和观念的事。

你可以想想自己都有哪些固定的想法，比如，是医生就会看病，是军人都坚强无比，不可摧毁。还有，要孝顺，要努力工作，要付出才有收获，等等。我想说的是，每个人，每个地区，每个国家，都有固定的想法。

例如，很久之前移动公司做过一个广告，内容主要是，不再父母身边的人，都应该常给爸妈打电话，不要让老人家自己孤独的在家里，无人诉说。

这就是在用人们心中对父母孝顺的想法做广告，无独有偶，在国外万事达用“无价”作为一个核心，创造了一系列广告，大货成功，其中应用的就是，每个人都不会拿钱和自己的亲情爱情做比较。

这就是固定观念和想法厉害之处，如果你想要自己的产品、服务大卖，找到这些固定的想法和观念非常重要。

如何寻找这样的观念和想法呢？

首先，可以回忆一下，你平常做决定都遵循那些想法观念，你朋友做决定的时候，都说了什么，遵循哪些想法观念。更重要的是，你要去倾听和观察你客户，做购买决定的时候，都在遵循哪些想法和观念。

再者，都了解文化。文化说白了是，大家无意中遵循的规矩。一代一代传下来的，比如，有些地方幸运数字是13，有些地方7就是忌讳的数字，所以，在口口相传中，有很多能帮助你的事情。

最后，多看书。很多书里有意无意会用到这些东西，不管是小说，散文还是经典营销文案（经典营销文案多数是有意使用的）。

话说回张云雷，他是触犯了全国人民认同的感情（观念），调侃汶川地震，也许他不是故意的，但这件事儿不容触犯。希望他在反省的日子里，能够有所改过。

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