广汽丰田文大力:主销车型故障频发,拿什么实现百万年销量?

作为丰田在国内的两大品牌之一,广汽丰田最近几年不仅销量稳步增长,而且得益于丰田“双车战略”的影响,旗下的车型也越来越多。

对于广汽丰田目前在国内市场所取得的成绩,跟两个人有关。

一位是广汽丰田上一任执行副总经理李晖,另一位就是现任的广汽丰田执行副总经理文大力。

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2013年,李晖开始担任广汽丰田执行副总经理。

彼时的广汽丰田,年销量也只有21万辆。

在李晖的领导下,到了2019年,广汽丰田年销量已经达到了68.2万辆。

而后,因工作变动时任广汽丰田采购与管理的副总经理文大力在2020年1月1日,接替了李晖,成为了广汽丰田的执行副总经理。

从此,广汽丰田也正式进入文大力时代。

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应该说,从2020~2021两年的销量情况来看,广汽丰田依旧保持了良好的发展势头。

其中,2020年广汽丰田全年累计销量76.5万辆,同比增长了12%,成为当年国内主流合资车企中,增幅最快的车企之一。

刚刚过去的2021年,广汽丰田全年累计销量更是达到了82.8万辆,同比增长了8.23%,与一汽丰田销量基本相当。

也是在文大力担任执行副总经理期间,广汽丰田在2021年7月实现了累计销量500万辆的壮举。

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值得一提的是,在2020年全国汽车用户满意度评测中,广汽丰田凯美瑞、汉兰达、雷凌以及威兰达等车型不仅都成为各自细分市场的满意度第一名,雷凌更是取得了2020年中国新车质量研究第一名的好成绩。

根据广汽丰田的规划,2022年将要挑战年销量100万的目标。

能够感受到,此时的广汽丰田执行副总经理文大力应该是踌躇满志的。

仔细观察后不难发现,其实在2021年广汽丰田的增速就已经开始放缓了。相比2020年,虽然新上市了多款车型,但是也只多卖出了6.3万辆车。

然而,比销量增速放缓更为严重的问题是,广汽丰田旗下的主销车型雷凌、凯美瑞也存在不少的问题。

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今年1月,雷凌更是成为国内车型投诉的第四名,主要突出的问题集中在变速箱顿挫和变速箱异响上。

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而凯美瑞不仅发动机机油乳化的问题一直没有得到解决,而且发动机异响、抖动和烧机油的情况也是消费者投诉比较集中的问题。

新上市的车型赛那,本来想走汉兰达的老路子,疯狂加价赚取高额的利润。

不料,没有人愿意成为韭菜,导致赛那关注度和销量冰火两重天。

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无奈之下,广汽丰田只得降低加价幅度,才使得今年1月赛那销量才有了起色。

短短一年多的时间,广汽丰田的主销车型雷凌、凯美瑞由用户满意度第一和质量第一,成为投诉量居高不下的车型。

我想此刻,作为广汽丰田的掌舵人,文大力更应该考虑的是如何能够继续发扬丰田品牌的工匠精神,提升车辆品质和客户满意度。

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如若不然,年销百万的豪言壮语恐怕也只是一个口号罢了。

相信没有一个消费者,愿意为广汽丰田这样车辆故障一大堆、还要加价卖车的车企买单。

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