车主抠“赛力斯”尾标换“华为”,小康心里有苦说不出
以前买车“抠标”,见惯不怪。有些华晨宝马的车主会特地把“华晨”的尾标抠下来,部分奇瑞捷豹路虎的车主也会主动把“奇瑞”抠下来,还有部分众泰车主直接把尾标和车标都换成“保时捷”……
现在买车也有抠标行为,只不过是把“赛力斯”抠下来,换成“华为”、“HUAWEI”或者是“HarmonyOS”,因为车主生怕别人不知道这是和华为联合打造的车。据说某橙色软件已经有多家店铺开展这一业务,生意还挺不错的。
究竟车主的迷惑行为背后透露出什么讯息?华为不亲自造车是不是一个错误的决定?
无语的赛力斯,背后是无力的小康
今年前四月,小康股份旗下的新能源汽车品牌赛力斯,累计销量达到8483辆,同比增幅高达1211.13%。其中赛力斯旗下高端品牌AITO,因与华为联合打造出“问界M5”,受到消费者热捧,从今年3月开启交付以来,数据便十分亮眼。今年4月份,问界M5的月销量达到了3245辆,在新能源SUV销量榜单上紧随理想ONE,位列第八,并闯进了20-30万元高端SUV的销量排行榜。
但赛力斯也十分清楚,若无华为为其背书,没有HarmonyOS智能座舱,问界M5很难会在短时间内获得众多拥趸支持,也很实现单日订单突破1000辆。更不用说小康股价能够一路从23.64元飙升至巅峰时期的85.83元。虽然其股价已经跌落至45.58元(5月16日收盘价),但有“华为概念股”之称的小康,确实从与华为合作中捞到不少好处,无论是品牌价值还是市场影响力、整体营收等都实现了大幅提升。
曾经的小康还是“面包车”的代名词,虽然旗下有东风风光、东风小康等品牌,但旗下车型一直以来都深深地被打上了低端的烙印。如今飞上枝头变凤凰,小康转型成功离不开华为的加持,软肋自然也被拿捏住。所以,就算赛力斯的标识被抠掉,车主更喜欢华为的标,也只能默默承受。
华为“打死”不造车,野心却不小
问界M5的车主为华为而来,坊间还有不少“花粉”也都期望华为可以早日造车,可“傲娇”的华为几度声明“不造车”,始终以“游戏人间”的态度在造车的边缘来回试探。
据轱辘哥了解,华为自动驾驶率先搭载在北汽极狐阿尔法S HI版,而问界M5则用上了Harmony OS智能座舱,HUAWEI DriveONE纯电驱增程平台,甚至华为还主导了问界M5的产品设计、研发制造等,深度参与其中。拥有众多线下渠道的华为,还同意让赛力斯SF5、问界M5进驻店内,帮助扩大销量。
除此之外,华为联合长安、宁德时代打造了阿维塔11,全系标配华为HI(Huawei Inside)全栈智能汽车解决方案。而华为与广汽埃安联合打造的AH8车型也很快就会与公众见面,同样是搭载了华为全栈智能汽车解决方案。合作的层面各不相同,但华为的高阶智能驾驶、鸿蒙系统、5G通讯模块、高精地图等业务已全面开花,合作对象还包括了奥迪、沃尔沃等。
这样看来,多番强调只想“帮助车企造好车”的华为,深入品牌、渠道,野心不可谓不小。轱辘哥大胆猜想,华为不过是为后期造车积累经验罢了。
换标这件事,该怎么看?
话又说回来,换标这件事看似是车主的个人行为,实际上车企也十分重视车标,甚至不惜更换车标来逆天改命。很早之前,最受车标困扰的莫过于比亚迪,不少车迷都表示比亚迪一天不换标,就一天不买比亚迪。后来的王朝系列车型将秦、宋、唐等作为车标,也可视作比亚迪的妥协。有意思的是,“BYD”被比亚迪延伸解读为“BUILD YOUR DREAM”,立马有内涵,变得“高大上”起来。
除了比亚迪,因为车标而陷入争议的还有长安汽车。由于长安汽车与讴歌的车标几乎是180°翻转,长安汽车一度陷入“车标抄袭疑云”。不过,讴歌已官宣退出中国市场,长安汽车这一烦恼也将自动消失。
正因为车标干系重大,不少品牌在发展过程中也会更换车标,以期改换形象。例如上汽荣威在2020年换掉了红黑底色车标,改用黑底银色狮标,一举扭转了喜庆、庄严的品牌印象,整体观感年轻了不少。还有“BEIJING汽车”更新品牌名称后,也采用了英文BEIJING 的LOGO,而不是被国人熟知的“猪鼻子”。
另外,东风风神的英文名称“AEOLUS”已正式取代“双飞燕”,成为东风风神全新的LOGO标识。而东风风行也换上了全新的“劲狮标”。虽然车企们也相当热衷于换车标或者是更改品牌名称,但归根结底只有产品力过硬才能获得消费者认可,否则再怎么改也是徒劳。
买车这个行为,既是对产品的认可,也是对品牌的信赖与支持。如果买车后要抠车标,那么选择这台车的初衷也十分值得探讨。时刻谨记,无论是汽车还是其它,为本身的产品力而购买,才是一个理智的决定。