“盗版书风波”之后，拼多多启动“读书月”活动，进行百亿补贴大型直补

2021-03-31由公羊淑军发布于综合

拼多多，前脚还陷在“盗版书”漩涡中，后脚就开始“读书月”营销了？

3月31日，拼多多启动“多多读书月”活动，联合中信出版社、知识出版社、青岛出版社、磨铁图书、果麦文化等30余家出版社及图书出版公司等，针对社科、文艺、教辅等多个类目超过1000款图书进行百亿补贴大型直补。

“我们发现平台更广大的用户有着旺盛的知识消费需求，尤其是三四线城市、农村地区图书购买增长迅猛，增长率已经远超一线城市。”“多多读书月”负责人表示，拼多多在持续加强优质图书的引进力度，截至目前已引进超过2700余家出版社、图书公司、渠道商入驻。

而就在不久前，拼多多刚刚曝出“盗版书不是假货”事件，被推至涉嫌售假的风口浪尖。

自媒体“YOUNG财经”发表了一篇报道（《黄峥看不到，拼多多盗版中国》），称在拼多多上采购了1000本书，实际送到574本，经过多方鉴别发现盗版书507本。该媒体试图跟店铺客服、平台方客服投诉，得到的回应中，店铺大多不承认盗版，平台方客服则回答，“盗版书不是假货”。

这已经不是拼多多第一次被指出销售盗版图书，早在2018年，人民文学出版社就发现《红星照耀中国》《围城》“哈利·波特”系列等在拼多多平台低价售卖的图书均为盗版，并通过法律手段追究其责任。

裁判文书网上，涉及拼多多（上海寻梦信息技术有限公司）售盗版书的判决书共计12573篇，涉及知识产权与竞争纠纷共计2268篇，涉及著作权和侵权纠纷1934篇。另有“某企业信息查询平台”资料显示，拼多多涉及著作权权属纠纷的裁判文书共计940篇。

据报道，“盗版书属于侵犯知识产权，假货部门不予处理”，这是用户和出版方投诉时，遇到的常见回复。这使维权之路更加艰难，虽然拼多多平台承诺假一赔十，但“盗版书不是假货”，所以不满足这个赔付条件。

而相关判决显示，拼多多方面大多表示，寻梦公司并非适格被告，寻梦公司仅为网络服务提供者。寻梦公司没有任何过错，拼多多平台有500多万商家入驻，客观上无法进行全面审查。涉案商品被拼多多平台作禁售处理后，被控侵权事实已不存在。

那么，拼多多所售盗版书籍到底属不属于假货？拼多多作为平台方是否应该被追究责任？

首先我们需要厘清何为假货。

全国打击侵犯知识产权和制售假冒伪劣商品工作领导小组办公室（简称“双打办”）是领导全国打假工作的权威机构，其官方网站上对假货的定义是：

假货即假冒商品，是指商品在制造时，逼真地模仿别人的产品外形，或未经授权，对已授知识产权保护的产品进行复制和销售，借以冒充别人的产品。在当前市场上主要表现为冒用、伪造他人商标、标志；冒用他人特有的名称、包装、装潢、厂名厂址；冒用优质产品质量认证标志和生产许可证标识的产品。

同时，国家质监总局对假货的定义是：

假冒产品是指使用不真实的厂名、厂址、商标、产品名称、产品标识等从而使客户、消费者误以为该产品就是被假冒的产品。伪劣产品是指质量低劣或者失去使用性能的产品。

假冒伪劣产品主要有以下几种情况：（1）伪造或者冒用认证标志、名牌产品标志、免检标志等质量标志和许可证标志的；（2）伪造或者使用的虚假的产地的；（3）伪造或者冒用他人的厂名、厂址的；（4）假冒他人注册商标的；（5）掺杂、掺假，以假充真、以次充好的；（6）失效、变质的；（7）存在危及人体健康和人身、财产安全的不合理危险的；（8）所标明的指标与实际不符的；（9）国家有关法律、法规明令禁止生产、销售的。

乍一看，拼多多的所谓“盗版书不是假货”似乎有理，但相关专业人士却认为，这个说法不成立。

从事知识产权保护的陈律师表示，站在知识产权法律的角度，并没有所谓“盗版”的概念。“盗版书”，它是一个侵害著作权的作品。站在普通产品的角度，假货无非是由非正规的生产厂家生产，假冒他人的名义生产的产品。

“回到书的概念上，其实是一样的，什么是盗版的书？没有经过作者的许可出版的书，也就是所谓的盗版，对应的就是产品假货的概念。 ”陈律师说。

威诺律师事务所的杨兆权律师也表示，印刷版图书虽然在内容上与原版完全相同，甚至在外观和质量上做得比原版更好，但其本质上也属于假货。

他指出，将盗版书认定为侵权的核心原因，不是质量问题出发，而是它没有得到合法授权。盗版图书由于没有得到合法授权，购买者使用这本书的行为也是违法的。就跟穿着盗版的名牌衣服，被海关查获一样。销售盗版书本身是对消费者的欺骗，应适用于适用《消费者权益保护法》“假一赔三”的规定。

对于平台方是否对售假负有责任，中国传媒大学文化产业管理学院法律系教授刘文杰称，网络平台不但是从社会责任的角度，应该加强知识产权保护，而且根据《电子商务法》的规定，他也有义务保护知识产权。

《电子商务法》第41条规定，电子商务平台应当建立知识产权保护规则，与知识产权权利人加强合作，依法保护知识产权。平台应该审查卖家身份和资质，包括图书进货渠道、相关授权等。如果平台没有进行审查，则应承担连带侵权赔偿责任。

“至于真正出售盗版书的卖家，《著作权法》规定了相应的法律责任，比方说进行行政处罚，没收盗版书，要给予权利人赔偿。此外，我国的刑法还规定，如果你出售盗版书的行为十分恶劣，就可能构成侵犯著作权罪。”刘文杰说。

值得注意是，此次推进全民阅读的同时，拼多多表示，正在加大对盗版图书的打击力度。拼多多平台治理负责人介绍，当下率先应用人工智能算法，基于海量数据进行挖掘和分析，从底层重构了违规商家、商品识别、假货识别、劣品识别等模型库，对图书商品进行24小时线上巡检。

当前，拼多多已与京版十五社反盗版联盟、少儿出版反盗版联盟、中国出版协会、新华文轩等机构签署知识产权保护等协议，联合推进打击侵权盗版图书。此外，2020年10月，拼多多与英中贸易协会 (CBBC) 签署合作备忘录加强双方知识产权合作。

“我们希望通过持续一整月的多多读书月，进一步推动与出版社、知名作者的深度合作，将更多优质、平价的正版好书带给消费者。”“多多读书月”负责人透露，接下来拼多多还将推动国内知名作者进驻拼多多，在全民阅读月为更多读者荐好书。

（钛媒体APP编辑刘萌萌综合，参考来源有自媒体“漾财经”“不太彳亍”等）