日前，吉利旗下新能源高端皮卡品牌——RADAR宣布将在下个月正式发布，第一台皮卡车型也将同时亮相，并计划于年底交付。
据官方介绍，RADAR品牌定位于新能源户外市场，主要为为消费者提供低碳环保的户外生活解决方案。该品牌公众号命名为“无界2平米”，则想要展现从大自然借2平米的主题，生动诠释了品牌想要探索露营新玩法的定位。此外，其首款高端新能源皮卡车型目前相当神秘，则是承载用户“诗与远方”的工具。
事实上早在新能源时代以前，皮卡在全球市场来说就不止于工具车的定位，西方很多国家市场十分青睐高端皮卡的多功能性，既能提供出色的装载能力，也能提供不少“可玩”属性。尤其是美国市场以福特F-150为首的高端皮卡，而即便是新兴的美国新势力RIVIAN品牌，主打的电动皮卡也在迅速获得了很高的关注。
相对来说，中国市场则由于早些年针对卡皮有商用限制，近两年政策逐渐解禁。相比于热门的SUV来说，同样可提供出色户外玩法的皮卡关注度的确一直较低。因此，除了产品本身的魅力外，吉利RADAR能否成功，更关键或许在于借助当下的“露营火”，让这个市场前所未有的新能源皮卡品牌一炮而红。
同时，RADAR品牌由于背靠吉利集团，后者近年来在新能源领域有十分丰厚的技术积累。凭借着SEA浩瀚纯电动平台的拓展性，旗下多品牌在电动产品方面迅速发展，这显然也会给RADAR提供强力支持。
对于目前的中国市场来说，纯电皮卡几乎没有竞争者，RADAR品牌的市场潜力很大。但关键是既要有出色的产品力唤醒人们购买欲望，同时还得教育中国消费者皮卡不只是工具车，而是功能性更强大的户外玩具。