“她经济”下的汽车产物,欧拉芭蕾猫诠释千年宋瓷美学
根据资料显示,中国20到60岁女性人口基数已破4亿,中国女性消费市场规模更是高达10万亿。以女性群体为主导的“她经济”、“她力量”,已经成了时代热议的话题。
越来越多的女性跳出了“被定义”,开始为取悦自己而活,“她经济”的快速崛起也正在默默推动着市场消费结构的升级和迭代。所以,不少汽车品牌开始重视女性消费者。
而作为定位“更爱女人的汽车品牌”的欧拉品牌,其目标是从在生理、情绪、应用场景方面满足女性的需求,将最爱女人的理念真正付诸在产品设计中。首款女性专属座驾——芭蕾猫由此而来,欧拉希望“她”能成为每一位车主的“宝藏闺蜜”。
邂逅千年宋瓷,色彩的新注脚
没有一个朝代比宋人更懂美,正如没有一个人比宋人更懂得生活。
中国宋代瓷器,以汝窑、官窑、哥窑、钧窑、定窑五个窑口产品最为有名,而宋瓷的造型也简单准确,到了增一分则多,减一分则少的地步,没有一点多余。把汝窑的颜色调到最素最单纯。
芭蕾猫向宋瓷学颜色,对中国经典文化去芜存菁,定白、天青、米釉、钧霞、朝暮青白与金风玉露,六种配色,皆取自一段传说或故事,并赋予芭蕾猫设计团队独特的美学解读。
从设计伊始,芭蕾猫就流淌着复古的血液。从圆润的车身,到浪漫的配色,再到专为女性设计的乘风破浪模式等,都旨在为女性打造一种体贴入微的精致体验。复古主义,是芭蕾猫最大的文化资产。复古,并不代表对已经消逝的一切的留恋,而更代表对我们渴求隽永、浪漫与永恒主义。
对于女性而言,快节奏的都市生活更需要保持精致。芭蕾猫的内饰设计同样值得品位,同时它也拥有着诸多便捷功能,在保持鲜艳个性的同时,同样少不了多种便捷性以及舒适性配置。一些人性化设计也让这款小车充满了温暖,它所展现的不是冰冷的机器,而是有温度的移动小家。
而从功能上来讲,女性用户可能不会去过多要求科技与性能,但一定要消除驾车时的各种焦虑。所以,芭蕾猫的内饰是在温馨、豪华的基础上做了针对女性的定制化设计,包括方向盘的大小,座椅的宽度等等,都是从女性身体特征出发进行的定制开发。欧拉芭蕾猫还有“Lady模式”、“乘风破浪”模式、儿童模式等功能与之对应。可以说,芭蕾猫已经从情感层面读懂了女性的痛与爱。无论在怎样的驾驶场景下,只要有这位好“闺蜜”的陪伴,都能给她们带来足够的自信与从容。
总结:
欧拉芭蕾猫的人性化配置以及设计给人留下了深刻印象,这是一款有温度的小车。能够感受到女性车主已经成为购车的主力人群,并且很多年轻女性都渴望拥有自己的爱车,追求独立,渴望与爱车陪伴成长。长达百年的汽车工业史上,为女性推出的车型不算少,但专属女性的品牌恐怕只有欧拉一个。欧拉品牌已经希望向上发展,实现自身溢价,这款芭蕾猫也承担着这样的使命。