文丨冬树童 C
正如笔者上个星期发布的一篇稿件《探岳X:买得起的看不上,看得上的买不起》里面说的一样,探岳X还是选择了降价,一汽-大众在销量和高端中,选择了销量。相比起CC,探岳X的降价来得更快,也意味着一汽-大众的高端希望,再次以降价宣告失败。
对于一汽-大众来说,现在最大的不确定性就是降价后能否"增量",还是一个很大的问号。
我们从国内最大的汽车网站中看到,部分经销商已经开出了最低2.83万元、最高3.9万元的优惠,全系五款车型,款款都有优惠。
值得注意的是,我们梳理了一下各个车型的降价幅度,最低配车型是降价最少的,但也有2.83万元;次低配车型降价3万元;四驱车型最低配降价幅度最高,达到了3.9万元;次顶配降价3.3万元;最顶配车型降价3.55万元。
可以发现的,关注度最高的最低配车型降价幅度最小,关注度较低的两款车型(两驱旗舰智联版、四驱劲擎智联版)降价幅度较大,顶配和次顶配车型关注度一般,降价幅度略高,因为一般人买车都不怎么会去选择顶配,况且探岳X顶配车型指导售价已经接近30万。
对于大众来说,卖是卖得好,终端优惠少不了。但像探岳X这么快就出现降价还是非常罕见的,况且探岳X还是一汽-大众的一款旗舰车型,对于一汽-大众来说意义极其重要,肩扛起冲击高端的任务。可是,没想到才上市不到半个月就出现3万元左右的优惠,第一批入手的车主该是何想法?
这还不算惊喜的,笔者在另外一家网站中找到一份7月26日的经销商公告,探岳X全系车型均给出5万元的现金优惠,承诺到店购车无任何附加条件购车热线有机会获得厂家赞助的(2万)装饰大礼包一份,另外还考虑到外地购车路途遥远,路费都给报销!
也就是说,探岳X上市不到半月,现在终端已经出现最高5万元的优惠了,这对已经入手的探岳X的车主来说是个什么样的打击估计只有车主知道。
在笔者看来,探岳X选择降价虽然是在预料之中,但还是十分惊讶。
预料之中的是,探岳X定位轿跑SUV,轿跑风在区间就有掀起,东风、长安、吉利、哈弗、上汽大众去年相继推出溜背式SUV,今年又有广汽传祺跟上,每款车型上市雷声都非常大,但冷静下来从销量的角度来看,终端市场基本处于"叫好不叫座"的状态。
也就是说,探岳X从诞生开始,就注定了不是一款走量的车型,如果非要它走量,降价才是最有可能提升消费者兴趣的办法。
另外一点就是价格偏贵,23.58-29.58万元的售价着实有点高了,虽然说配置看起来比较实在,但如果你和此前推出的探岳相比起来还是差点意思,试问有多少消费者会为了探岳X的一个"驼背"多给钱?即便是再喜欢大众的消费者,有这个钱也会更多的去考虑探岳吧。
再就是这个价位甚至可以选择豪华品牌了,奥迪Q3、宝马X1都能买到,别说不是跟探岳X一个级别的。试问,有多少年轻消费者会花费近30万选择一辆大众呢,或许大部分愿意花费近30万消费者的都是30岁以上的人,他们更加成熟、稳重的性格,但这类消费者真的受得了溜背式SUV吗?
小结:探岳X的降价,意味着一汽-大众准备继续冲击高端的希望仅仅半个月不到就宣告失败,也再次证明不是所有挂上"VW"车标的车都好卖。正如上市前很多人在担心探岳X会不会成为第二个CC。从现在来看,已经八九不离十了,如果降价后还是没有销量,一汽-大众可就亏大发了。