覆巢之下，焉有完卵？
疫情肆虐之下，即使是全球鞋服龙头阿迪达斯也遭遇了成立以来的重创。
据阿迪达斯一季报透露，阿迪达斯一季度营收为47.53亿欧元，同比下降19%；净利润为2600万欧元，同比暴跌96%。
说白了，如果不是营收顶住了极大的压力，净利润将可能为负数。
今年巨头的生活很难过！
就在近日，阿迪达斯在苏州签下重要协议，将重金打造对华供应链。加码押注中国成为了阿迪达斯的救命之举。
1
阿迪达斯收缩阵线过冬
由于第一季度中国、日本、韩国等疫情的影响，阿迪达斯在亚太地区的销售遭受重创。
仅仅从1月25日至2月29日，阿迪达斯在大中华区的营收骤降80%。一季度阿迪达斯在大中华区的营收减少8-10亿欧元。
值得注意的是，从3月份开始，阿迪达斯在大中华区的店铺已经陆续开业，销售额下降幅度为58%。
据阿迪达斯CEO斯珀·罗斯特表示，虽然现在中国的店铺开始陆续开业，但是销量却比疫情之前少了很多，希望可以在第二季度末重新回到上升态势中。
就在亚太疫情逐渐减轻之际，欧美又爆发了大面积的疫情。3月17日，经过权衡之下，阿迪达斯决定关闭其在欧洲、北美的自营店和加盟店。
据悉，在4月中，阿迪达斯全球门店关闭率高达70%，超过10000家之多。
门店的大面积关闭导致了公司库存的严重挤压，跟去年同期相比，阿迪达斯自营店和加盟商手中的积压库存超过正常水平16亿欧元左右。
巨大的库存压力让公司的利润面临严重的威胁，要想完全消除这些库存，可能要持续到年底。
为了更加快速地解决这些堆积如山的库存，阿迪达斯不得不放下了自己的身体玩起了“买一送一”。尤其是在中国地区，产品大多都是5折出售。
在营收端看，2020年是一个体育大年，东京奥运会、欧洲杯、NBA等是阿迪达斯营销的重要阵地。可是在疫情影响之下，各大赛事全部受到影响，阿迪达斯少了很多营销的渠道，这也使得阿迪达斯如坐针毡。
为了缓解资金方面的压力，不仅阿迪达斯放弃了公司2020年的奖金，而且还放弃了股票回购，更为重要的是公司还从银行贷了30亿欧元的循环贷款。
尤其可见，阿迪达斯真的是度日为艰。
不过好的一点是公司电商业务快速发展，一季度逆势增长了35%，仅在3月份就逆势大增55%。
然而，电商渠道的营收对于集团的整体营收来说，无异于杯水车薪。
2
全球鞋服行业一片惨淡景象
既然阿迪达斯命运已经如此悲催，那么其他巨头就能好过吗？
很明显是不会的。
阿迪达斯最强有力的竞争对手耐克也并不比阿迪达斯好到哪里去。
美国投资银行Cowen 在3月19日发布了一份研究报告，在疫情和NBA停摆的情况下，耐克截止到5月底，营收可能减少35亿美元，下降幅度高达34%。
而在此之前，有研究机构表示耐克营收增速可能会减少，但是可以保持正向增长。只是没想到，美国疫情的快速恶化，让耐克也成了“受害者”之一。
耐克也同样在不得已之下关闭了多数店铺，并建议大家到官网或者电商平台购买。
再来看快时尚巨头优衣库的母公司迅销集团。此前，迅销集团发布近半年的营收数据，其中营收为1.2万亿日元，同比下滑4.7%；净利润为1004亿日元，同比下滑11.9%。
据悉，中国是迅销集团在海外的第一大市场，门店数为750家，营收占比达到了22.4%。由于疫情的影响，店铺也曾遭遇大面积关店。自从三月份以来，大中华区的门店也正在恢复营业。
迅销集团表示，在2020年3月份，公司的营收在大中华区同比下降40%左右，欧美地区同比下降50%左右，大本营日本也同比下降28%。由于全球疫情始终没有见好的迹象，截止到8月底，集团2020财年的净利润将同比下滑38%至1000亿日元左右。
美国快时尚品牌巨头GAP同样遭遇重大困境。据悉，这家公司在全球拥有店铺3600间，员工数超过15万人。
在疫情发生以来，公司的现金流遭受重大考验，账面资金正以每个月数亿美元的速度燃烧。
迫不得已之下，GAP关闭了大量的店铺，也让超过8万名员工处于停薪状态。
鞋服行业，说白了也是一个现金流依赖非常严重的行业。原材料、库存、客流量等等都是公司非常重视的地方。
不过话又说过来了，谁能从这场考验中活下来，谁就有可能得到更多的竞争优势，这是相辅相成的。