国内啤酒隐形冠军：一年卖出80亿升啤酒，百威雪花都不是它对手

在悠悠历史长河中，酒水扮演着非常重要的角色。朋友惜别、聚会庆祝，酒水出现在我们生活中的很多场合。放眼国内酒水市场，早已不是白酒一家独大的情形。啤酒作为舶来品之一，在中华的酒文化中开始担当起重要的角色。

提起啤酒，我们很容易就想到青岛、燕京、华润等国内品牌。在过去的一年里，国内啤酒市场传递出了强烈的转折讯号：在青岛、华润等多家啤酒巨头在调整产品结构的同时，国内很多精酿啤酒公司也如雨后春笋般冒出。国内的啤酒市场，似乎进入了

“百家争鸣”的崭新阶段。

在国内啤酒市场竞争日趋激烈的情形下，一些啤酒巨头在市场中仍屹立不倒，表现出色，值得我们点赞。例如，青岛啤酒便是其中的典型代表。早些时候，睿富全球排行榜资讯集团和北京名牌资产评估有限公司发布了《中国品牌价值

100强研究报告》。在这份中国品牌价值100强名单中，青岛啤酒作为啤酒制造领域的排头兵，品牌价值排在了第12位。如此靠前的品牌价值排名，在很大程度上说明了青岛啤酒在国内啤酒市场中所占据的地位。

日前，媒体对外公布了《

2019年3月啤酒行业网络零售TOP10品牌》。榜单数据显示，青岛啤酒以8.5%的网络零售占比排在了第一位，百威、雪花、喜力等众多品牌都不是它的对手，堪称“国内啤酒界的隐形冠军”。

青岛啤酒创下的辉煌战绩不仅如此。近日，青岛啤酒对外披露的

2018年的财报数据显示，在过去的一年里，青岛啤酒的销量达到了803万千升，同比增长0.8%。803万千升是什么概念？这意味着青岛啤酒一年就可以卖出80亿升啤酒！而在营收数据方面，青岛啤酒实现了265.75亿元的营业收入和14.22亿元的净利润，同比增速分别为1.13%和12.6%。

在啤酒销量、营业收入、净利润的增速方面，青岛啤酒的表现似乎并不是非常亮眼，但是，青岛啤酒能够取得如此成绩，已经非常不易。在消费升级的驱动下，青岛啤酒聚焦发力青岛品牌，定位中高端，重点突破高附加值中高端品类，有效助力营业收入、毛利占比的稳健提升。

在啤酒市场逐渐趋于饱和的情形下，并非仅有青岛啤酒一家希望在国内中高端啤酒市场有所突破。早在

2013年，国内啤酒销量就已经达到峰值，在之后便呈现下降趋势。对比之下，2018年国内啤酒销售额却比2013年增加了近40%。在销量并未提升的情况下，销售额取得强劲增长，中高端啤酒功不可没。其实，谋求在中高端啤酒市场的发展也是众多啤酒巨头们在财报业绩方面取得突破的有效举措。

日前，据媒体报道，百威英博在亚洲的业务部门将从总部分离，拟在香港上市。作为全球最大的啤酒制造商，百威英博此举是为了加强它在中国的销售业务以及收购同行。除了百威英博，喜力、华润等也早已在中高端啤酒市场进行布局。

随着中高端啤酒市场

“争夺战”的持续升温，青岛啤酒、百威英博、喜力等谁能更胜一筹，目前尚未可知。作为国内啤酒的领军企业，青岛啤酒在未来的发展前景如何？让我们拭目以待！