中国的男装之王，陷入90亿的高库存危机，老板却花16亿养马消遣

推荐语：还记得曾经有人说，男人的消费能力不仅比各个阶段女性都要低，甚至连宠物狗都比不上，这确实道出了中国男人们生存的“现状”。

不难发现，男人一旦成家，作为一家之主，那么他赚的所有钱都会无形中被孩子、妻子、父母所“瓜分”，在加上男人基本上都是理性消费，所以相比之下做男人的生意确实不太好赚钱。

而作为我国的男装之王，海澜之家的崛起真的不容易，毕竟让男人们掏大价钱消费，那可真是难如登天。

海澜之家（英文缩写HLA）这个品牌成立于2002年，为海澜之家股份有限公司旗下主要品牌，致力于为20-45岁的男性提供优质的产品，产品划分为商务、时尚、休闲三个系列；多年来海澜之家品牌以优质的产品、丰富的款式、大众的价格、贴心的服务占领市场。

2014年4月11日，海澜之家正式登陆A股市场，目前海澜之家的市值已经达到267.38亿元。

在2019年，海澜之家的市场份额达到了4.7%，是国内男装品牌市场占有率最高的企业，而且已经连续6年夺得占有率第一名。由此可见，海澜之家的实力还是非常强大的。

但另一方面，海澜之家虽然市场规模很大，其背后却始终存在一些难以解决的问题，比如高库存。

众所周知，一般来说服装企业或多或少都会面临库存问题，但是如果库存的比例过高，那么就会严重影响到企业的资金流，因而会对企业产生一系列的负面影响。

在营收、净利"双降"之余，海澜之家的超高库存也成为舆论焦点。事实上，对海澜之家来说，存货问题由来已久。

2015-2019年海澜之家账面存货为95.8亿元、86.32亿元、84.93亿元、94.74亿元和90.44亿元，可以看出，存货金额一直居高不下。

在2019年召开的股东大会上，有小股东对此提出质疑。

令人意外的是，海澜之家董事长周建平竟然直接怒怼小股东，“谁都不许质疑海澜的存货问题！”“营收规模没超过海澜之家的，就不配质疑海澜！”如此强硬的态度实在是令人唏嘘不已。

或许有人说了，既然海澜之家高库存问题突出，那么何不将产品降价打折出售，把这部分库存变成真金白银？

而这正是海澜之家与众不同的地方。和其他品牌截然相反，海澜之家从来都不会因为库存问题而打折销售产品，但这似乎也反过来影响了其在消费者眼中的形象，近年来网上大家对它的评价变成了：款式万年不变、价格高、质量时好时坏……

面对消费者的质疑，背后老板周建平似乎并不着急，还投资16亿元建了一个名马馆以供消遣，海澜之家未来会如何，我们只能拭目以待了。