仍未盈利的Keep更新招股书，再冲“线上健身第一股”

9月6日，线上健身平台Keep在港交所更新招股书，这是今年8月26日其IPO申请失效后，再次冲刺“线上健身第一股”。

招股书显示，Keep为运动健身用户提供跟练课程、运动相关消费品、定制运动计划等解决方案。截至今年上半年，其平均月活用户为3770万。

而据港交所规定，拟上市公司提交招股书后6个月内未通过聆讯，IPO申请状态转为“失效”。此后三个月内更新财务数据，可以更新招股书，延续原申请。

↑图源：Keep官网

今年第一季度仍未实现盈利

Keep更新后的招股书增加了2022年第一季度业绩，公司仍未实现盈利。Keep第一季度收入4.17亿元，同比增长37.6%；净亏损2.52亿元，去年同期为亏损36亿元。

↑图据招股书

关于营收增长，招股书解释为自有品牌运动产品、会员订阅及线上付费内容的收入增长。关于持续亏损，Keep表示优先考虑战略路径的制定和商业模式的优化，包括增加流量获取和品牌推广的支出。2022年第一季度净亏损大幅收窄，是由于优先股的公允价值变动减少。

从业务板块来看，Keep的收入主要包括自有品牌运动产品、会员订阅及线上付费内容以及广告收入。Keep的自有品牌产品包括Keep智能单车、手环、体重秤、跑步机等。2022年第一季度，Keep自有品牌运动产品的收入虽占比下降，但仍贡献了51%的收入。会员订阅及线上付费内容则带来更多营收，收入1.61亿元，占比升至38.6%。

线上平台尝试线下突破

在招股书中，Keep援引灼识咨询报告数据称，按月活用户及用户完成的锻炼次数计算，Keep已是中国最大的线上健身平台。

Keep并不否认有疫情带来的影响。招股书显示，2020年至2022上半年，其平台平均月活用户由2970万增长至3770万，其平均月度订阅会员数由190万增长至367万。

持续疫情下，健身需求人群去线下健身并不方便，居家隔离也使更多人产生在家运动的想法。不过，Keep享受的红利自然也伴随着行业红海。Keep在招股书中承认，中国线上健身行业发展迅速且竞争日益激烈，其业务的各个方面均面临竞争。

自2015年上线以来，Keep面对竞争的办法是多元化尝试。2018年，用户过亿的Keep宣布战略升级，成为运动科技生态公司，推出了面向家庭、城市和生活的多条产品线。之后，Keep发布了多款智能健身产品，包括智能跑步机、智能体脂秤、智能手环和动感单车等。从招股书来看，这些运动消费产品撑起Keep的过半营收。

除了硬件产品，Keep也尝试过线下实体门店，keepland于2018年在北京、上海等城市营业。营业两年后，多城门店关闭，目前只保留北京的直营门店。

2022年2月，Keep宣布将加大对线下场景的投入，通过优选健身馆计划与传统健身房合作运营团课。也就是用健身房的场地，Keep提供教练和团课运营。在计划中，包括自营和合作门店，Keep今年的目标是100家。

如今2022年的时间所剩不多，Keep并未透露线下门店的完成情况。如果此次冲刺资本市场成功，Keep表示，募集资金将用于研发，以提高技术能力并推动产品创新、健身内容的开发及多元化、品牌宣传及推广和一般企业用途及营运资金需要。

红星新闻记者 俞瑶 实习记者 程璐洋

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