被国货情结“误导”的品牌,没想到是外资控制,一年从国内赚走十亿

牙膏是每个人的生活必备用品，目前市场上的牙膏品牌也是琳琅满目，看得人眼花缭乱，然而每个人都会根据产品的价格、性能、包装和使用过后的认知进行选择。在目前市场上，有这样一块牙膏，恐怕很多人会被它的“国货”情结所误导，但实际上它是一个被外资控股的牙膏品牌，它就是中华。

乍一听，似乎觉得不可思议，中华不应该是中国的特称吗？而且普通人一听到“中华”这两个字恐怕基本上就可以断定它是属于本土品牌。那么这是咋回事呢？

实际上，中华牙膏最早的时候的确是诞生于我国的纯正本土品牌。“中华”牙膏诞生于1954年，70年代-80年代，中华牙膏迎来了诞生以来的第一黄金时代，质量上有了长足的发展，可以说它是中国牙膏工业的创始品牌、其市场占有率最高达到约40%

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曾经一直稳居中国牙膏市场第一位，并且与永久自行车、上海手表同列三大上海老品牌。

然而到了1994年，情况开始发生变化，一方面国外一些日化巨头寻求打开中国市场，一方面国内的一些传统品牌希望能充分利用国外的先进技术。1994年1月，上海联合利华牙膏有限公司成立，联合利华以1800万美元资金入股，取得控股权。之后，联合利华又取得了“中华牙膏”品牌的永久租赁经营权，条件是需向上海牙膏厂缴纳一定的品牌使用费。

因此，中华牙膏虽然诞生于中国，然而其目前的控股权却是在国外，这不免让人有些惋惜，然而这也是目前日化行业的现状。

据之前一个调查显示，目前国内的牙膏市场，基本形成了三大阵营。

第一阵营

是由宝洁公司的佳洁士、高露洁公司的高露洁、好来化工公司的黑人、联合利华公司的中华牙膏组成的“外资军团”，该军团目前占据65%以上的市场份额；

第二阵营

是由冷酸灵、云南白药、两面针、田七等一批二线品牌组成，目前占据25%左右的市场份额；

第三阵营

就是最后10%左右的市场，被众多小品牌牙膏组所瓜分。

据悉，近年来中华牙膏每年为联合利华贡献10亿元左右的销售额，在国内市场占有率始终在15％左右。在琳琅满足的牙膏市场能长期保持这一销售额，的确也并非易事。如今距中华牙膏成立已经过去了64年，我们期盼着更多国货走向市场的同时，也希望越来越多本来就属于本土品牌的产品回归。