全年净利润大降77% 阿迪达斯能否重整旗鼓

虽然去年净利润同比大降约77%，但阿迪达斯却显得信心满怀。据悉，在甩掉了“包袱”锐步后，阿迪达斯将轻装上阵，重点关注大中华区和直营业务。

阿迪达斯北京市某门店

近日，阿迪达斯发布了去年财报和未来5年计划。在截至去年12月31日的一年里，该公司净利润仅为4.32亿欧元，而2019年的净利润为19.7亿欧元，净利润同比大幅下滑约77%。同时，其销售额为198亿欧元，下降了16%。

但另一方面，阿迪达斯的电商业务表现良好，报告期内销售额猛增53%。该公司对今年的业绩做出预测——净利润为12.5亿-14.5亿欧元。

而最受业内关注的莫过于阿迪达斯对于锐步的处理方案以及新五年计划。据悉，阿迪达斯已启动正式程序出售锐步，其新的五年计划中排除了锐步。

锐步创立于1895年。2006年，阿迪达斯宣布以38亿美元的价格收购锐步，意在强强联合与耐克争夺市场。但自从被收购后，锐步的表现一直不佳。卡斯珀·罗斯特德也曾坦言：“收购锐步是公司发展历程当中最昂贵的错误之一。”

锐步去年的销售额同比下降19.4%。虽然该品牌和一系列IP进行了联名合作，但市场表现依旧不尽如人意。

在新的五年计划中，大中华区成为阿迪达斯反复提及的市场。该公司表示，未来几年内，大中华区市场将成为全球范围内增速最快的运动品市场，公司将分别管理该地区和亚洲其他地区。与此同时，阿迪达斯准备加大对大中华区的投入，以赢得更多市场份额。

据了解，目前大中华区、EMEA（欧洲、中东和非洲地区）和北美并列为阿迪达斯三大战略市场。其中，北京和上海是阿迪达斯在大中华区的两大重点城市。

去年11月，阿迪达斯集团亚太区原董事总经理高嘉礼突然离职。而接任者相当低调，在国内公开的资料中，中国商报记者暂时未找到其相关信息。大中华区的管理层目前情况如何？是否将做出调整？中国商报记者试图联系阿迪达斯，但截至记者发稿，对方尚未回复。

另外值得关注的是，直营业务将成为阿迪达斯发力的重点。该公司表示，到2025年直营业务预计将为公司贡献销售额的一半左右。为此阿迪达斯将推动会员计划的发展，目标是在2025年会员数量达到约5亿。

目前各大运动品牌对于直营业务都相当重视。例如，去年8月，安踏集团宣布未来5年集团线上业务占比将超过40%，直营业务占比将达到70%。未来，集团目标会员数量将提升20%，会员贡献率达到50%。

耐克的直营业务为业绩增色不少。据其2021财年第二季度财报数据，耐克直营收入为43亿美元，同比增长32%，所有市场均实现双位数增长。耐克方面向中国商报记者表示，集团未来将会继续依托直面消费者的战略，专注于更加快速、可持续以及长期的增长。

从目前来看，各品牌都在搭建各自的品牌私域流量中心，提升品牌黏性和消费者体验，新的市场争夺战正在打响。（记者 颉宇星）

来源：中国商报