梦洁股份：线下营收减少4.2亿元，智慧小店经营承压丨年报拆解

  乐居财经讯 兰兰 4月28日，梦洁股份(002397.SZ)发布2020年业绩报告，年内，营收22.2亿元，同比减少14.73%；归属于上市公司股东的净利润4492万元，同比减少47.39%。

  从销售渠道看，2020年，梦洁股份线上销售营收4.31亿元，较2019年增加4049.85万元，线上销售实现销售收入占比超过 30%；营业成本2.98亿元；毛利率30.95%。直营及加盟销售营收共计17.89亿元。

  梦洁股份将2020年业绩下滑的原因归结为疫情致公司线下渠道优势受到了影响，加之公司线上业务占比有限，影响了2020年的经营业绩。

  据查阅，自2019年开始，梦洁股份进行智慧零售变革，“实现一公里家居消费服务生态圈”，智慧小店因经营时间短，经营能力有限，抗风险能力相对较低，在疫情期间经营压力非常大。梦洁股份将经营重心转移到线上，组织专人对线下门店进行培训与指导，充分利用各种线上工具进行推广与销售，并利用官方小程序、直播以及社群营销等新方式进行全员推广，尽可能的减少疫情的影响。

  梦洁股份指出，2020年，公司主动求变，2020年下半年，对公司的战略方向进行重新的定位。