刚上市第二天就跌停，仅半年就破发，如今市值蒸发300多亿！

我不知道你是否还记得曾经火遍大江南北的六个核桃。以“经常用脑，多喝六个核桃”为广告语，进入千家万户，一度成为最畅销的饮料品牌。在节日期间拜访亲戚朋友时，每个人都会带一箱六个核桃。但如今，六个核桃已不再辉煌。

不久前，六个核桃生产商养元饮料公司发布了该公司2019年业绩报告。金融数据显示，2019年六个核桃的营业收入仅为74.59亿元，同比下降8.41%，净利润为26.95亿元，同比下降4.99%。这并不是养元饮料业绩第一次下滑。

除了收入和净利润，养元饮料的股价实际上更加悲惨。养元饮料上市第二天，公司股价跌停，在短短半年时间内，就被直接打破，被投资者称为“最具熊市潜力的新股”!今天，养元饮料的股价已经跌至每股25.70元，比上市时113元的高点下跌了3/4，市值蒸发了300多亿。

似乎很多人对这一天有六个核桃并不感到惊讶。因为一开始，六颗核桃很受欢迎，因为它们被宣传为“健脑”，而所谓的原料是真正的六颗核桃。然而，近年来，关于六核桃原料的新闻不断，却没有关于六核桃的新闻。而产品本身最大的成本就是罐头。

于是，许多人开始提出:买六个核桃就是交智商税。结果，六个核桃的销售受到很大影响。另外，六个核桃之所以能风靡全国，还有一个重要的因素，就是它的宣传手段。花了很多钱邀请鲁豫代言，并进行广告轰炸。然而，如果你看太多的广告，消费者也会感到无聊。

而养元饮料在这些年的发展中，一直未能开发出一款新产品，而只能依靠六核桃这一产品。而市场是不断更新的，消费者的需求也是不断变化的，六个核桃，无论多么好，一粒尘埃都只能被市场淘汰。另外，现在市场上核桃牛奶饮料很多，竞争压力很大，六个核桃的收入自然会下降。

很明显，今天的消费者不再愿意支付智商税。而养元饮料仍然坚持自己烧钱的营销策略，大量的资金投入到营销中，结果，收入不但没有增加，反而下降，甚至净利润也被拉低。如果养元饮料继续按照目前的趋势发展下去，恐怕过不了多久就会真正完全冷却下来。

其实，养元饮料并非没有回旋余地，只要愿意多下功夫去研究消费者喜欢什么，开发新产品，而不是死守一种产品，还是有翻身的可能。一个企业的发展，如果仅仅依靠单一的产品，是永远不会长久的，只有在原有的基础上不断的扩展，企业才能越来越好。

再加上六核桃“盗版产品”越来越多，不知道六个核桃能否恢复往日的辉煌。