珀莱雅、华熙生物等股票高幅上涨，消费力是不是品牌发展的晴雨表？

新冠肺炎疫情影响下，有很多熬不过疫情最严重季度，支撑不到最后的企业；也有调整品牌战略，在后疫情时期逐渐恢复经济的企业。

日前，珀莱雅、华熙生物、丸美等中国美妆品牌公布了股价数据。股价图显示，尽管曲线并不是稳步增长，但总体呈上涨的趋势。

股市上涨 疫情下凭何“华丽转身”

在中国新冠肺炎疫情最严重的期间，珀莱雅净利润有所下滑，但截止前半年，珀莱雅股价2020年上涨88%，当前接近历史最高位；丸美股份2020年涨幅超过40%。国货美妆品牌如何在逆境中取得傲人成绩？

4月16日，珀莱雅宣布流量明星蔡徐坤为代言人。为迎合年轻一代的消费者“口味”，借助流量明星带货。在微博宣布后的一周，蔡徐坤代言的主打款双抗精华预售量就突破了5万件。6月9日，华熙生物发布最新公告，将花高价收购东营佛思特生物工程有限公司100%股权，预计其玻尿酸年产将从目前的320吨扩张至420吨，进一步奠定其在全球玻尿酸领域的龙头地位。近日，华熙生物生命健康产业园开工建设，建成全球首座以“透明质酸”为主题的博物馆。

最近几年来，“国货崛起”的口号越来越响，国货美妆产品发展呈上升的趋势。除了追求质量、口碑和性价比，品牌也需要跟随时代潮流，结合热点造势。品牌还需要加强自身投资建设，在自己的领域坚守初心。

带动消费力 企业靠网购“上位”

中国网购的消费模式存在已久，众多品牌在淘宝、唯品会等电商平台销售产品，在线上营销赢利。小红书、抖音、快手等社交媒体的兴起，造就了网红经济，品牌方找到了不一样的商机——直播带货。

《2019-2020年中国时尚零售企业百强榜》数据显示，珀莱雅线上销售占比超过50%，排名上升了15名，位居第48位。在中国复工复产的4月，珀莱雅和丸美股份曾和人气正旺的李佳琦、薇娅等网红合作，在他们的直播间销售产品。

在刚刚结束的618年中大促，天猫和京东分别为6982亿和2692亿创下下单金额新高。天猫邀请了超过300位明星和600位总裁开播，活动主体增加了抖音、快手两大社交平台，强化了直播元素。根据第三方数据机构显示，“618”年中大促期间，全网GMV达4573亿元，同比增长43.78%。美妆个护全网成交达434.72元。其中，完美日记夺得美妆类全网第一。

线上渠道日渐发展，疫情也进一步印证了企业走线上之路的可行性。

释放个性，“他”经济隐藏的消费市场

和增长趋势明显的珀莱雅、华熙生物股市相比，代表男性的海澜之家股市却日渐低迷。男性消费力真的不尽如人意吗？

波士顿咨询发布的研究报告显示，近年来，中国男性消费的种类和额度都在增加。特别是在线上消费方面，男性每年的平均开支超过了女性。男女消费的领域不同，男性投入在游戏、体育、汽车、手表等方面比较多，而这些产品的费用往往比化妆品高。加上男性消费者比较注重产品的实用性和质量，在支出上会更大。同时，花呗、借呗等互金产品的开发，更是给用户提供了超前消费的机会。有数据显示，在18-25岁的超前消费群体中，男性就占据了72.8%的高比例。

“当一个社会趋向于稳定，人类的审美会越趋向于中性”。唯品会发布的《种草时代：95后时尚消费报告》显示，2017年，95后男性美妆销售规模相比2015年增长了66.7%，其中面膜、护肤套装和洁面产品是最受欢迎的产品。这意味着95后男性对美妆的关注度正在提升。随着社会和思想多元化的发展，越来越多男性敢于释放自己爱美的本性，在各大流量平台上，男性美妆博主的群体在逐渐扩大。

在罗永浩抖音直播首秀的1.1亿销售额中，其中80%的消费者为男性。种种数据显示，男性消费力并不低，而是和女性消费者相比，更热衷于科技产品、数码等大额消费产品罢了。

无论是女性消费力还是男性消费力高，消费力都是品牌企业发展趋势的晴雨表。企业在把握市场趋势的同时，向时代潮流借力，发挥企业优势，争取看到往高走的股票状态。