阿里发布《数字点亮夜经济报告(2020)》总结六大消费趋势 | 点亮夜经济

8月12日，“点亮夜经济 成都不打烊”2020成都夜间经济发展交流大会暨“锦江YE”美好生活季启动仪式成功举行。启动仪式上，阿里巴巴集团战略发展总监、成都锦江国际顶级商圈智库联盟成员黄蕾发布《数字点亮夜经济报告（2020）》。

《数字点亮夜经济报告（2020）》选取了12个具有代表性的大中型城市（包括北京、哈尔滨、西安、成都、重庆、济南、上海、武汉、长沙、杭州、广州、深圳），通过大数据分析发现，12个城市消费夜化度为43%（即夜间消费占比），其中，夜间餐饮消费占比近4成，夜间文娱消费占比近5成，夜间网购消费占比超4成。黄蕾分析，12个城市的夜经济活跃度，总体呈南高北低态势，其中深圳、广州、成都夜经济活跃度较高。

消费夜化情况是黄蕾分享的重点。数据显示，成都的夜间堂食交易额位居全国第二，夜间外卖交易额位居全国第三，仅次于重庆和深圳。从线上外卖订单的交易额来看，占全天的比重从2018年的35.4%，已经提升到2019年的36.4%。在夜间时段的各时点，只有18点时段订单占比有所下降，表明城市上班族晚餐正餐时间正在推迟。

夜间消费群体的年轻化越来越明显。数据显示，30岁以下、30-40岁和40岁以上三个年龄段在夜间餐饮线上消费中的比重是76:18:6。30岁以下人群是餐饮夜间消费的绝对主力，订单占比分别是30-40岁的4倍、40岁以上的12倍。其中，18-24岁人群占比最高，达到全部订单的44.4%。特别是在零点之后的午夜时段，这一年龄段的订单占比达到46.6%。

具体到成都，大数据发现，成都消费者热衷于“吃”，夜间外卖交易额占全天比重超40%，相比2019年有进一步提升,重点城市中仅次于重庆、深圳；成都消费者也愈发爱“买”，夜间堂食交易额占比仅次于深圳。2020年上半年的成都消费者夜间线上消费占比，相比2019年提升了超3个百分点，夜间消费进一步增加；成都的零售焕“新”，以盒马为代表的新零售业态受到成都消费者热捧，成都盒马夜间消费占比超30%，仅次于深圳、广州、天津。

报告还总结了六大2020夜经济的消费趋势。一是健康消费，“无接触外卖、分餐、禁食野味”等健康消费新方式养成，二是融合消费，“食、购、娱、游、体、展、演”等场景融合数字化加速了不同场景的打通。三是全天候消费，第三是全天侯消费，到家和外卖都成了城市生活的新场景，也成为城市便利生活新的基础设施建设。四是内容消费，数字化内容付费越来越被消费者接受，呈现品质化、个性化、多样化、体验化。五是年轻消费，“Z世代”年轻群体成为消费主力，直播电商更受年轻人青睐。六是品质消费与下沉消费，一、二线城市生活服务需求更加品质化、多元化，三、四线城市小店经济助推消费快速增长。

后疫情时代，黄蕾为夜经济发展提出建议。一是大力发展“非接触经济”，鼓励商家拓展外卖、外送等服务，拓“餐饮外卖”为“万物外卖”。二是激发“小店”活力，依托饿了么、支付宝等平台，发放“小店”夜间时段优惠券，通过线上、线下结合方式，帮助小店渡过难关。三是培育“露天消费”场景，打造夜市、夜游、美食街等露天消费场所。

封面新闻记者 杨鑫