年轻人追捧珍珠背后：可再生资源掀起的泡沫 | 大象深度

大象新闻记者 李昌

珍珠，曾经被视为“妈妈们的饰品”，然而近期却受到年轻人的狂热追捧。据直播平台统计，在直播间下单购买珍珠的25岁到30岁的年轻人比例，已经超过50%。而伴随着珍珠价格的一路疯涨，消费者甚至将其视为“理财产品”，认为买到即赚到。

珍珠为什么俘获了年轻人的心？身价暴涨背后真的具备理财属性吗？对此，有着十来年珠宝鉴定、加工经验的珠宝商直言：珍珠大热，只是泡沫！

海水、淡水珍珠价格齐疯涨

“年初进价1000多元一串的珍珠项链，现在要近3000才能拿到——卖出去的价格都买不回来！”在郑州正弘中心开珠宝工作室的段乔告诉大象新闻记者，今年珍珠的涨幅让商家也感觉“太疯狂”，“香港9月份珠宝展，其他场馆冷冷清清，唯独珍珠场馆客流爆满，商品也被一抢而空。”

商家的成本价格提升最终反映在市场上。在直播间蹲了好久淡水珍珠的消费者小包子，趁着双十一终于出手了。“看了好几个月的淡水无核珍珠直播，本想着多等等捡捡漏，谁知越等价格越高。”小包子无奈的表示：“我选这款一个月前看的时候还是2999元，现在已经涨到了3599元，这还是活动价。”

不只淡水珍珠涨价，海水珍珠，尤其是高品质的海水珍珠涨幅更加惊人。

一名小红书网友发笔记展示，自己9月初花1.5万元，买到一条8-8.5mm点位的海水Akoya珍珠项链。然而十月中旬之后，不少网友留言表示这个价位“简直是在捡漏”，并纷纷咨询卖家店铺。一名“小红薯”留言：“现在一条7.5-8mm的海水珍珠项链已经要这个价了。单珠好看的，甚至涨了一倍还不止。”

随后，记者在多家珍珠线上旗舰店询价后获悉，各大店铺基本从今年三月起开始涨价。大溪地珠宝旗舰店客服表示，双十一过后店内各规格珍珠“全部上涨”，该工作人员补充道：“因全球黄金、钻石和珍珠等原材料价格不断上涨，为了保持高标准的珠宝品质，自2023年11月12日起，大溪地线上店等全渠道在售珠宝作品会陆续进行价格上调。”

据中国珠宝玉石首饰行业协会统计，2022年中国珠宝玉石首饰产业市场规模约7190亿元，与上一年基本持平。但是，珍珠市场却接连实现两位数增长：尤其是在今年上半年，淡水珍珠一般涨幅在30%—50%，有的热销品类涨幅达80%，海水珍珠更是翻倍增长。

流量加持让珍珠备受追捧

曾经被认为老气横秋的珍珠，为何如今忽然成为身价倍增的流行爆款？段乔表示，今年以来，大量35岁以下年轻人的追捧，让珍珠市场热得发烫。

在以年轻人为主的社交平台小红书上，关于“珍珠”的笔记多达五百余条，其中“珍珠直播”相关笔记多达5万余篇；在抖音，珍珠相关话题内容达到数十亿次播放，在直播间下单购买珍珠的25-30岁的年轻人比例超过50%；而在微博上，“珍珠代购排长队抢购”、“95后姑娘3个月连买20条珍珠项链”等话题也频频登上热搜。

为什么年轻人忽然爱上了珍珠这种以往被认为是中老年人“标配”的饰品呢？从事珠宝直播的抖音博主刘旭认为，来自明星和抖音直播的流量加持，让珍珠越来越多的“入了年轻人法眼”。

“今年暑期的爆款电影《消失的她》上映后，女生们除了对剧情印象深刻外，对主演倪妮在路演期间佩戴的珍珠饰品也津津乐道。”刘旭表示：“今年开始戴珍珠的女星太多了，倪妮、刘亦菲、江疏影，可甜可咸非常好穿搭！”

刘旭表示，明星的“代言”，也让有关珍珠的买手直播和开蚌直播粉丝量暴增，“我的抖音账号，推珍珠的时候，人气也比播其他珠宝要高很多。”

买家小包子对自己淘到的珍珠饰品十分满意，认为无论搭配什么风格的服装，都能点缀的很别致。此外，买到手后又持续走高的价位，也让她产生了买到“理财产品”的感觉。而在网上，和她有着同样感想的消费者不在少数。不少人在社交平台发帖表示，“珍珠真的可以理财，买到就是赚到！”

大热背后更多是一种泡沫

消费者对珍珠的需求飙升，然而珍珠的产量却在逐年下降。

中国是全球最大的淡水珍珠生产国，浙江省诸暨市山下湖镇被誉为“中国珍珠之都”，拥有全球最大的淡水珍珠交易市场。据公开资料显示，该地区占据了全球淡水珍珠总产量的73%，以及中国淡水珍珠总产量的80%。

然而，由于一些不符合生态标准的养殖场被关闭，珍珠产量逐渐下降。浙江省珍珠行业协会的数据显示，2019年全国珍珠产量达到120万公斤，而到了2020年，这一数字下降至100万公斤，2021年更是降至80万公斤。

和珍珠养殖户打过交道的段乔介绍道，不符合生态标准的养殖场，在养殖珍珠时会大量投喂肥料，污染水体。为保护生态环境，一些地区陆续开始对珍珠养殖进行限制和规范，“养殖规模的缩减，导致淡水珍珠价格暴涨。”

段乔还表示，日本核污染水排海事件的渲染，让海水珍珠的价格也随之大涨，“人们担心海水珍珠品质会受影响吗，开始提前出手购买珍珠。”

不过，作为有着十来年珠宝鉴定、加工经验的段乔看来，珍珠近期大热的现状，更多是一种泡沫。

“珍珠有成熟的培育技术，属于可再生资源。并且珍珠较难以养护，随着佩戴时间的延长，光泽度会变差，甚至出现发暗泛黄现象，因此不利于在二手市场上流通。”段乔说：“目前珍珠的价格已经涨到了一个比较离谱的高点，还是建议理性消费——相信这种持续的走高，不会维持太久。”