健康防疫类家电受欢迎。
广经观察
文、图/广州日报全媒体记者赵方圆、文静、刘冉冉
昨日是第127届广交会开幕第三天。记者走访企业了解到，机电类产品一直是往届广交会成交一大亮点，而今年主打的健康防疫、“宅”家小厨电成为机电类“网红”；同时，防疫物资也成为本届广交会的“后起之秀”。记者从广州交易团独家获悉，截至6月16日，广州交易团成交前三大品类分别为轻工品、机电产品和纺织品；机电类产品成交前三名分别为家用电器、运输工具、电子消费品。其中，家用电器成交额突破700万美元。
从成交地区来看，欧盟、东盟、中东地区成为成交前三名，其中欧盟及东盟地区成交均超过1200万美元。波兰、越南、菲律宾位列前三，上述三国成交均超过250万美元。
新鲜事
健康概念产品走红
“结合全球抗疫的需求，今年我们在广交会上主推健康系列产品，其中家电、家用空调和商用空调都包含健康科技。”格力相关负责人介绍。记者调查发现，无论是大型家电企业还是中小型家电企业，在今年广交会都主推“健康、杀菌、空气消毒”等概念的产品。
广东一家主打厨房小家电的企业海外市场负责人表示，截至16日，他们在网页接收的客商数约有300多位，这不包含普通游客访问量。“疫情期间我们的订单是增长的，此外我们还有空气净化器、加湿器等，都是因应抗疫需求推出。”
“根据今年1~5月公司内部的数据，拥有杀菌效果的光波微波炉的出口销量是增长的，说明全球市场都有这样的需求。”广东格兰仕进一步表示，除了健康抗疫类的家电产品，厨房小家电类亦是今年机电品类的“网红”。“因为疫情，大家宅在家里的时间长了，烹饪就成为一种生活方式。”家电业内人士分析，无论是中国消费者，还是海外消费者，今年对厨房小家电类产品的需求尤为突出。
线上推广拓展不少新客户
“这次广交会，我们推出了主打的一次性医用口罩、KN95口罩、红外线体温计、体温计等防疫类产品，还专门请展览公司对产品进行全面的‘包装’。”广州市康亦健医疗设备有限公司副总经理许国峰告诉记者，公司参加广交会近10年了，今年首次尝试在线上平台推广，没想到老客户都纷纷上线询问，还拓展了许多新客户。
许国峰告诉记者，广交会开幕第一天，就有新客户“找上门来”。因为公司的名称与医药、健康相关，来自哥伦比亚和秘鲁的几家医药企业，都通过广交会平台在线搜索关键字找到了企业，表示需要订购口罩、红外线体温计等产品。记者了解到，目前这两家企业都在洽谈当中，其中哥伦比亚的企业有意向采购100万只口罩。“广交会线上平台有个预约洽谈功能比较好，点击后可以进行面对面视频沟通，增加了双方的信任度。”许国峰说。
企业分析
VR虚拟现实技术打造云展厅
“截至17日，冰洗类产品我们已经做了十多场直播。”创维集团相关人士告诉记者。全媒体记者观看了某厨房小家电的直播，并非简单的直播带货形式，而是营造出具体场景让客商有直观感受。家电商家表示，今年首次搬到线上举行，隔着屏幕怎样给客户真实感，打造一个模拟现实生活的场景，再加上工程人员或业务员亲自上阵，厨房小家电就展示出烹调的过程、电壁炉就是营造舒适居家的氛围。
记者留意到，尽管今年健康、消毒类的家电产品以及厨房小家电备受客商关注，但要在众多产品中脱颖而出，企业也是费尽心思。为了让客户“隔屏”也能深入了解产品，广东一大型家电企业通过VR虚拟现实技术打造云展厅，将百余款健康家电上线，并围绕全球不同国家和地区风土人情、生活习惯与消费需求进行深度场景定制。
“在欧洲或者美国等市场，他们可能更关注一年或两年后，产品线的规划以及商业模式的配套，我们就可以加一些用实物不能够表现出的技术。”广东格兰仕集团副董事长梁惠强表示，VR虚拟现实技术的应用不只是把实物转化成虚拟，也可以把前沿技术的成果展现给客商。
防疫物资全球市场总体需求降温
记者调查了解到，受全球疫情影响，与往届相比，本届网上广交会询问的客商仍然较多。
值得注意的是，当前全球多个地区疫情得到一定的控制，因此整体市场总体需求是在下降的，只有局部地区有所上升。与此同时，许国峰还指出，目前国内做防疫物资的企业较多，产能较大，出口意愿强烈，因此这方面竞争相对激烈，价格波动也比较大。
也有外贸企业向记者反映，相比前几个月的“火爆”态势，当前防疫物资的出口已经有所“降温”。广东省医药进出口有限公司相关负责人告诉记者，本届网上广交会公司签单主要以中成药等传统医药产品为主，防疫物资产品相比前几个月已有所回落。
据海关总署广东分署数据显示，今年1~5月，广东出口医疗物资较快增长，其中，医药品65.6亿元，增长46%，纺织制品（含口罩）488.4亿元，增长2.7倍，医疗器械134.5亿元，增长27.4%。
业内前瞻
网上平台可精准了解全球供需
对于当前防疫物资全球市场总体需求开始“降温”，广州市社科院现代市场研究所所长何江认为，全球某些地方疫情出现反复，预计未来较长一段时间，防疫物资的需求规模不会大幅下降，口罩、防护服等常规防疫物资的需求仍然存在。
何江表示，当下防疫物资市场出口竞争激烈，关键是要力争提高产品质量，把好产品“质量关”；还要加大高端防疫产品的科研攻关力度，比如呼吸机的核心零部件；同时，加大力度拓宽贸易渠道，除了利用网上广交会，还可以利用跨境电商、市场采购、电商直播、云发布会等多种形式。他也提醒外贸企业，当前不要轻易“上马”新项目，要建立在对全球市场扎实的分析、调研基础上，生产适销对路的产品。
何江表示，全球贸易近30年高速发展提供动力仰赖于贸易制度、物流技术、通信技术的进步，近两年制度、技术方面的创新潜力基本释放，全球贸易增速放缓，因此我国开始大力支持发展对外贸易新业态、新模式，本届网上广交会也是会展业发展的形式、技术进步的结果。
“相对于传统的贸易形式，网上广交会平台作用强大，能够帮助外贸企业更好地利用国内、国外两个市场、两种资源。”何江告诉记者，特别是对于参展商来说，可以通过网上平台精准了解国内外市场供需情况，及时调整产品、供应链结构，更好地适应全球市场变化。同时，网上广交会进一步增强了撮合交易，往届实体展采购商都要亲自到广州，很多企业因为一些原因无法到场，“云端”时空不受限，能吸引更多国内供货商、国外采购商加入。
来源:广州日报