特步去年营收81.72亿元：主品牌下半年加速复苏 加快多品牌战略

    林余

    时下，正值年报发布季，在港股上市公司特步国际今日（3月18日）也交出了2020年业绩报告。

    根据特步国际2020年年报数据显示，在报告期内，公司实现总收入81.72亿元，毛利率为39.1%，经营利润至9.18亿元。普通股股权持有人应占净利润达5.13亿元，其中若撇除去年出售附属公司和今年出售Supra品牌的一次性收益，集团在2020年下半年净利润同比增加23.9%，较上半年净溢利同比减少46.5%，实现了大幅改善。

    事实上，2020年受新冠疫情影响，各个行业充满挑战，在这一困难情况下，特步集团交出的上述成绩单，整体业绩表现稳定。

    具体来看，在去年下半年，特步集团主品牌业绩显著复苏，全年表现稳定，主品牌收入达71.01亿元。

    对于下半年业绩显著复苏的原因，特步在财报中表示，这不仅得益于特步在科技赋能下的产品创新，还得益于其拥抱年轻化的营销创新和数字化转型下的渠道创新，包括在持续功能性产品的研发投入的情况下，把握国货热潮，通过IP联名和代言人合作，推出了一系列跨界产品。在疫情冲击最严重的2、3月份，特步开启私域流量及流媒体等有效营销渠道增加线上销售机会，这也帮助特步快速走出疫情的影响。

    除了主品牌特步外，特步国际还有四大“新引擎”：专业运动品牌索康尼、迈乐和时尚运动品牌盖世威、帕拉丁。其中，索康尼线上零售额是去年同期的三倍，表现亮眼。索康尼和迈乐分别于2020年5月及4月在内地开店后，零售网络已显著扩大。截至2020年12月31日，两个品牌已有共38家门店。

    值得一提的是，海外疫情仍然影响另外两个新品牌——盖世威和帕拉丁在美洲及欧洲的业务开展，预期海外业务的恢复需要一些时间和耐性。为应对挑战，特步将把盖世威和帕拉丁的业务重心转移至亚太区。与此同时，针对盖世威精准的品牌重塑战略计划正在持续推进，首家自营店预计将在2022年初前在内地开幕。截至2020年12月31日，盖世威在亚太区有43家自营店。另外，特步集团通过开设更多帕拉丁店铺，融入发展迅速的时尚运动潮流，成功巩固该品牌在亚太区的知名度。截至2020年12月31日，帕拉丁在亚太区及欧洲分别有54家及三家自营店，其中21家店铺位于中国内地。

    对此，相关分析师指出，2020年初疫情暴发以来，唯有拥有扎实实力的企业能挺过难关。特步完善的多品牌组合商业模式，有利于提升集团满足大众消费者及品味日渐成熟的消费者需求的能力。

    特步集团总裁丁水波表示，特步集团已经做好充分准备，通过品牌组合对细分市场的全面覆盖，把握更大商机。

（编辑 孙倩）