36氪独家|Exway获红杉中国种子基金4000万元融资,做满足消费者需求的电动出行品牌
文|高雅
编辑|彭孝秋
36氪独家获悉,电动滑板品牌Exway已完成4000万元A轮融资,本轮融资投资方为红杉中国种子基金,融资资金将主要用于提升交付能力和服务质量。
Exway创立于2016年,其主体公司为深圳烁途科技有限公司。目前,Exway旗下有X1系列、Atlas系列、Flex和Wave四种不同款式的电动滑板产品系列,价位从599美元到1999美元不等,可以全面满足不同需求消费者的选择。其主要市场均布局于海外,其中美国地区占到了营收比例的6成以上。
X1 MAX产品图
年轻、潮酷,是走进Exway就能感受到的气息。产品上看,一块板面,四个轮子,外加手持遥控器就可以做这条街上最靓的崽,电池、电芯、电控等电动系统的科技加持,重新定义了滑板这一出行单品,也正好与Exway的产品理念—“玩出态度”相契合。
也因此,Exway创始人曾超告诉36氪,Exway的用户群体和大疆很贴近,因为消费者购买无人机时通常出于个性化需求,而滑板本就是潮流文化和极限运动的代名词,电动滑板的爱好者们对个性化需求的追求也是如此,“我们的用户往往对新鲜事物的接受度很高,因此我们更容易在年轻一代消费者面前出圈。”
事实上,在电动化、智能化的趋势下,与电动滑板产品相似的另一产品—电动滑板车的市场已经得到了持续增长。2020年,全球电动滑板车产值已达12.15亿美元,按照恒州博智信息咨询的预测,2027年全球电动滑板车市场将达到33.41亿美元,年复合增长率为15.55%。这一市场规模也可以作为电动滑板市场的参考,二者在短途电动出行上的需求几乎是一致的。
而这一快速扩大的市场供给端,主要产能来自于中国。2020年,全球生产的电动滑板车中,有364万辆来自中国,占比约85.5%。
也就是说,中国是全球电动滑板车的主要生产国,曾超也告诉36氪,“依托于中国高效供应链,中国卖家的成本控制几乎仅为海外价格的一半,在这种价格优势下,电动滑板行业2020年之后已经出现行业洗牌,目前市场占有率高的头部企业几乎均为中国卖家。”
此外,电动出行产品的粘性很大,其属性类似于“发烧友产品”,“入坑”之后就会持续有吸引力。用户的消费倾向也会出现升级,比如从尝试400美元的入门级产品不断迭代到1000多美元的进阶型产品。
但是,尽管供应链成熟,电动滑板行业的探索也仍处于早期阶段。如何在保证稳定性和更轻便需求的同时,仍能够不断保持创新性,是持续吸引客户的主要因素。曾超也表示,在创业6年的过程中,自己对产品的打磨已经从满足猎奇体验的“做加法”,走向了更从用户角度出发、考虑市场真实需求的方向。
值得一提的是,从供应链上看,Exway种子轮投资方为好盈科技的三个创始人。据公开资料,好盈科技主要业务为高端遥控模型、客车/轿车无刷风机、植保/物流/警用/消防/测绘等行业级无人机。这其中,无刷动力系统、电池、电控、电机等均为电动滑板上游的主要需求,这也是Exway能够在初创时期就有自研能力、并自建工厂的主要支撑。
创新力上,自2019年Exway产品X1 Pro研发成功并获得了185000美元的众筹资金之后,Exway每年都会迭代一款该细分品类的精品产品,不断满足滑板爱好者对潮酷的畅想。
目前,Exway服务网络覆盖全球50多个国家以及200多座城市,服务超过5万的活跃玩家。2019年时,Exway销售额已经接近4000万,截至2021年3月,Exway累计售出10万台电动滑板,在国内外已凝聚该细分品类的品牌影响力。
exway
面向未来的期许,曾超表示,跨境电商的风口总会慢慢过去,而在风停之后,有价值的企业才能活到最后,而价值的本质在于:“一是产品质量是不是真的好,二是团队是否真的有为消费者着想。”
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