欧莱雅集团中国总部升级为北亚区总部 着力打造中日韩“美妆黄金三角”

3月29日，欧莱雅中国在上海举办2020/2021发展战略年度沟通会，履新欧莱雅北亚区总裁兼中国首席执行官的费博瑞先生携集团管理团队代表，围绕本次沟通会的主题“BEAUTY HUGEVOLUTION ·美的进化”，从多个维度出发，分享了欧莱雅中国在疫情前后的战略和发展变化。

中国上海升级为欧莱雅集团北亚区总部

去年，尽管受疫情影响，欧莱雅中国紧握“新消费”、“新科技”、“新组织”和“新格局”四大核心驱动力，在全球业绩下滑的情况下，实现了2020财年同比增长27.0%的可喜业绩，所有事业部均创造了两位数增长，整体增长远超市场平均水平，中国大陆市场更一举成为7大品牌的全球最大市场。

在近期欧莱雅集团的全新地域架构中，中国上海升级为欧莱雅集团北亚区总部。

中国大陆市场将加速成为欧莱雅集团全球第一大市场

欧莱雅北亚区总裁兼中国首席执行官费博瑞先生

“我们将充分发挥中日韩‘美妆黄金三角’的引领势力，创造区域内协同增值效应，”欧莱雅北亚区总裁兼中国首席执行官费博瑞先生表示，未来，中国大陆市场将加速成为集团全球第一大市场。以“中国力量”推动北亚区、乃至集团的不断进化。

根据此前欧莱雅集团2020年年度财报，欧莱雅集团近十年来首次录得营收、利润双双下降的业绩。数据显示，其2020年总销售额279.9亿欧元，同比下滑6.3%，按可比结构和固定汇率下滑4.1%;营业利润52亿欧元，同比下滑6.1%。

欧莱雅中国副总裁兼活性健康化妆品部总经理马岚

全方位数字化拓展

每天100多位全职主播上线，约有3500多款产品可线上试妆

据据财报显示，电子商务再创新高，占集团整体销售额的26.6%，且较2019年获得62%的大幅增长。而这一点在高度数字化发展的中国市场则更为明显。2020年，线上销售占欧莱雅中国整体业绩的60%，并达到56%的增幅。

“从未有人想象过会有那么一天，700万家美发沙龙和几乎所有化妆品专卖店同时关门。有史以来第一次，美妆市场不进反退，估计下跌了8%左右。”欧莱雅集团董事长兼首席执行官安巩表示，“我们掌握强大的数字技术，在电子商务中的领导地位比以往任何时候都更加明显。在线销售额在集团总销售额中的占比超过四分之一。我们今年在中国这个全球第二大美妆市场上进一步扩大领先优势。”

欧莱雅北亚区首席数字和市场营销官吴翰

随着越来越多消费者在线上消费，欧莱雅中国深入探索直播与电商创新，通过全新的社交电商模式与消费者连接，2020年通过社交电商达成的成交额相较于2019年实现了翻倍增长。从战略会传达的信息来看，欧莱雅中国2020年加大了对线上渠道的开发。费博瑞表示，目前每天有100多位全职主播在线，为欧莱雅品牌做推广和传播，约有3500多款产品可以进行线上试妆。

封面新闻记者 王科

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