泡泡玛特涨价了！盲盒经济还能走多远？

近日，记者发现泡泡玛特SKULLPANDA(熊喵热潮)、一禅小和尚(禅寓山海)等多款新品已经涨价，从59元/盒涨到69元/盒。

值得注意的是，泡泡玛特公布上市后第一份财报显示，其营收增速几乎呈现断崖式下跌。2018年、2019年、2020年泡泡玛特总营收同比增长率分别为225.5%、227.2%、49.3%。有业内人士认为，其提价是为提振业绩。4月28日，泡泡玛特报66.5港元/股，从上市后107.6港元的高点到现在，股价跌去近四成。

不过，泡泡玛特回应称：“由于供应链原材料价格上涨，人工成本增加，因此采取提价策略以应对成本抬升。此外，潮流玩具在设计上更加精细，工艺更加复杂也导致了成本的增加。”

泡泡玛特多款新品提价10元

近日，有消费者告诉记者，泡泡玛特多款新品涨价了。

“我之前买的熊猫一代才59元一盒，4月发布的新品熊猫二代，就要69一盒了。”消费者小陈告诉记者，还有其他新品也涨价了。

28日，记者走访发现，泡泡玛特的SKULLPANDA(熊喵热潮)、VIVICAT、一禅小和尚(禅寓山海)等多款新品已悄然涨价，售价为69元/盒。

记者了解到，一禅小和尚(禅寓山海)今年4月9日起正式发售，含12个基础款，单个盲盒售价59元，全套系列售价为708元。如今，该盲盒已每盒涨价10元。

对此，泡泡玛特回应称：供应链原材料价格上涨，人工成本增加，因此提价以应对上涨的成本；此外，商品在设计和工艺上也更精细复杂。

营收增速疲软面临挑战

不过，业内人士却认为，称其提价是为提振业绩，“原料成本占比并不高，原材料涨价影响其实并不大。”

根据泡泡玛特公布上市后首份财报显示，其2020全年营收达到25.13亿元,同比增长49.3%;经调整净利润达到5.9亿元,净利润率为23.5%。而在2020年前三季度，泡泡玛特毛利率更是高达64%。

值得注意的是，随着竞争者增多，泡泡玛特营收增速遭遇断崖式下跌。

2020年泡泡玛特营收为25.13亿元，同比增长49.31%，而2019年营收增速为227%；净资产收益率也由2019年的76.1%下滑到15.58%。4月28日，泡泡玛特报66.5港元/股，从上市后107.6港元的高点到现在，股价跌去近四成。

目前，市场格局还没有稳定下来。除了泡泡玛特外，还有52Toys、IP小站、IPSTAR潮玩星球等品牌也获得了资本市场的青睐。尽管泡泡玛特的市场份额暂时领先，但也仅占比8.5%。

中央财经大学中国互联网经济研究院副院长欧阳日辉就表示，未来随着消费者新鲜感消失，泡泡玛特存在挑战，“需要持续不断开发新IP满足消费者需求，线上线下结合创新迭代营销模式，吸引更多新的消费者。”

盲盒经济还能跑多远？

Mob研究院发布了《2020盲盒经济洞察报告》显示，盲盒已经成为潮流玩具中受面最广、热度最高的品类，盲盒行业将蓬勃发展。在未来5年，盲盒行业会迎来高速增长期，预计在2024年盲盒行业市场规模将翻两倍达到300亿元。

不过，行业发展也存在过度营销、虚假宣传和产品质量缺陷等问题。

中消协今年就曾发出提示：购买“盲盒”勿盲目。中消协提示，“盲盒热潮”中的问题不容忽视。经营者营销花样很多，有的是通过与明星、网红主播等合作，提高曝光率；有的是通过玩家分享、讨论、交换等方式，唤起消费者的收藏心理和炫耀心理，激发购买欲望；还有的打造“系列”概念，并设置一个最难获得的“隐藏款”进行饥饿营销，而抽中概率极低。

中消协提醒广大消费者，要认识到盲盒具有不确定性的本质，认清并防范商家过度营销的套路，切勿跟风与攀比；要结合自身经济能力、消费需求和兴趣爱好等，量力而行、理性消费。购买盲盒时，要尽量选择信誉高、口碑好、售后服务完善的商家进行交易。

也有业内人士表示，盲盒经济属于新的商业模式，商业模式可以复制，随着参与者增加、法律地位明确，其商业模式可持续性还不明朗。

上游新闻·重庆商报记者 韦玥