亏损16.76亿，名创优品押宝潮玩，瞄准更有钱的年轻人

文／李惠琳 编辑/鄢子为

名创优品发布赴美上市后的第一份成绩单。

12月18日晚，名创优品公布2021财年第一财季收入为20.72亿元（单位“人民币”下同），同比下降30.7%；期内录得亏损16.76亿元，按非国际会计准则调整后的净利润为1.021亿元，同比下降74.6%。

名创优品收入增长主要由门店扩张驱动，截至2020年9月30日，其全球门店超过4335家，比上一财季新增108家，其中国内市场新开门店100家。

对于本财季收入下滑，该公司表示，主要因新冠疫情影响，国际市场收入下降70.5％至9.5亿元。

同时下滑的还有毛利率，由上一个财季的31.4％降至25.2％。名创优品称，主要由于利润更高的海外业务收入贡献减少，以及个人防护设备的价值下降导致存货减值损失。

鉴于海外疫情逐步放缓，对比上半年，名创优品的各项关键指标正陆续恢复，“本季度单店收入环比增长31.9％，达到46.99万元。”名创优品预计，第二财政季度营收在22亿元至24亿元之间。

此前，名创优品一直深陷亏损泥潭，2019财年和2020财年，亏损金额分别为2.94亿元、2.60亿元。业绩未有好转，名创优品需要寻找下一个增长点，风头正盛的潮玩是新方向。

财报发布当天，名创优品正式对外推出潮玩品牌toptoy，产品覆盖盲盒、艺术潮玩、日漫手办等品类，拥有近1500个SKU，商品价格在39元至上万元不等，目标人群定位于10-40岁男女消费群体。按照计划，toptoy将在深圳、重庆、西安等城市陆续开店。

相比名创优品定位相对低端，吸引的是追求性价比的女性消费者，toptoy瞄准的是具有更高消费实力的年轻群体。

潮玩市场潜力巨大，注重IP打造和产品迭代，需要在研发设计方面持续投入。伴随着“潮玩第一股”泡泡玛特成功上市，市场竞争更激烈，名创优品希望借此找到第二增长曲线，并不容易。