齐鲁晚报•齐鲁壹点记者 赵婉莹
2021年11月23日，小米集团公布Q3业绩。总收入达人民币781亿元，同比增长8.2%；经调整净利润达人民币52亿元，同比增长25.4%。“手机 X AIoT”核心战略在全球范围内取得显著成效，各业务稳健增长，盈利能力持续提升。
小米持续保持高研发投入以及高端、新零售的战略定力和持续耐心，正在不断带来惊喜和蜕变。本季度小米互联网业务活力爆发，手机XAIoT战略取得里程碑式突破。截至2021年11月22日，全球MIUI 30天月活用户数突破5亿。2021年初至今，全球MIUI新增月活用户约1亿，国内月活用户增长1865万。基于高端和多元化用户人群不断开拓，小米互联网业务在全球市场增长迅猛。面对国内市场激烈的存量竞争环境，小米国内MIUI月活用户依然获得了1800多万的新增用户。2021年Q3，小米互联网业务收入达人民币73亿元，同比增长27.1%，再创单季历史新高。尤其境外互联网业务表现强劲，境外互联网服务收入同比翻倍增长，达人民币15亿元。
智能手机业务砥砺奋进，高端市场竞争力继续提升。2021年前三季度，小米在中国大陆地区定价3000人民币或以上及境外定价300欧元及以上的高端旗舰手机出货量近1800万台，占比超12%。其中，境外定价在300欧元及以上的智能手机出货量同比增长超180.0%。
AIoT业务保持强势领先地位，延续增长态势。截至2021年9月30日，小米AIoT平台连接设备数首次破4亿；小米智能电视业务继续保持行业领先地位，在中国大陆出货量连续十一个季度稳居第一。
报告期内，小米继续坚持技术为本，巩固产品核心竞争力。2021年前三季度，小米累计研发支出人民币93亿元，同比增长51.4%；截至2021年9月30日，小米研发人员数量达到13,919人，在总员工数中占比超过44%。同时，小米以技术为本赋能行业发展，在企业援助、适老化认证、人才培育上贡献力量，积极践行社会责任。
全球供应能力稳定智能手机高端市场稳步迈进
2021年第三季度，尽管受到核心部件全球供应紧张的影响，小米依然实现了稳定的供货水平。2021年Q3，小米智能手机收入人民币478亿元，全球智能手机出货量4390万台。
同时，小米进一步精细化运营产品矩阵，全渠道高效赋能，品牌效应持续放大。
小米手机高端化稳步推进，双品牌策略继续取得成绩，系列产品精准定位，触达更多用户群体，积极寻求增量市场。
小米品牌相继推出主打黑科技MIX系列、高端旗舰数字系列、全新时尚潮流Civi系列，高端出货量稳步增长。2021年前三个季度，小米在中国大陆地区定价3000人民币或以上及境外定价300欧元及以上的高端旗舰手机出货量近1800万台，占比超12%，已经远超去年全年的1000万台。其中，小米境外定价在300欧元及以上的智能手机出货量同比增长超180.0%。
Redmi品牌坚持高端产品大众化，大众产品品质化。Redmi Note 11 Pro+配置120w有线秒充，给用户带去更优质的产品体验。Redmi Note 11系列产品上市后11天内销量即突破100万台。
小米积极拓展渠道布局，进一步加强全渠道建设，以高效率、高周转的数字化经营模式，为更多用户提供全场景的消费体验。依托全渠道发力，今年双11购物节期间小米全渠道支付金额破人民币193亿元。截至2021年10月30日，小米线下零售店数量突破10000家。
全球MIUI用户破5亿互联网表现大超预期
2021年第三季度，小米互联网业务增长强劲，收入人民币73亿元，同比增长27.1%，再创单季历史新高，生态活力持续扩大，商业化能力稳步提高。
小米互联网服务用户规模保持增长，活跃度明显增加。截至2021年11月22日，全球MIUI 30天活跃用户突破5亿。互联网活跃用户增速强劲，成长步伐进一步加快。2021年初至今，全球MIUI新增月活用户约1亿，国内月活用户增长1865万。
与此同时，小米互联网多元化业务表现出色，商业生态活力持续提高。本季度广告业务收入创下单季历史新高，达到人民币48亿元，同比增长44.7%，连续7个季度环比增长。
随着境外市场的持续深入拓展，全球用户规模持续增长，小米境外互联网业务竞争力显著增强，境外互联网服务收入达人民币15亿元，同比暴增110.0%，再创历史新高，占整体互联网服务收入19.9%。
小米还持续针对用户核心诉求，从底层框架到上层应用都更加细致优化，提升用户体验。8月推出MIUI 12.5 增强版，通过液态存储、量子内存、焦点计算和智能均衡等四大技术，保证应用流畅稳定。11月推出自研环形冷泵散热技术，进一步优化手机在高负荷运转下的使用体验。
深化渠道建设高效运营赋能境外业务
今年以来，小米境外业务步履稳健，为业绩增长奠定坚实基础。
2021年第三季度，小米境外市场收入人民币409亿元，占总收入的52.4%。根据Canalys统计，按智能手机出货量计，三季度小米在全球59个国家和地区市占率排名前五，在11个国家和地区的智能手机市场排名第一；境外市场渠道力显著增强，本季度在除印度外境外运营商渠道，小米智能手机出货量超过680万台，同比增长超130%。
小米在成熟市场的运营效率继续提升，欧洲市场业务稳步推进。根据Canalys统计，2021年Q3，小米在欧洲地区智能手机市占率达到21.5%。此外，在西欧地区，小米市占率达到17.0%，出货量稳居前三；同时运营商市场优势凸显，据Canalys数据，小米在西欧地区运营商渠道的市场份额从去年同期的4.6%上升至今年第三季度的13.0%。新兴市场保持上升势头。Canalys数据显示，2021年Q3，小米智能手机在拉美、中东及非洲市场份额分别达到11.5%、16.3%和7.3%。
AIoT多场景布局引领全球智能生活风口
2021年第三季度，受疫情影响，全球海运物流费用直线上涨，但小米基于坚实的业务基础且保持高效运营，AIoT与生活消费生态活力持续扩大，互联互通体验持续升级。境外IoT收入继续提升并达到历史新高。
作为智能生活领先者，小米以多元丰富的智能产品，持续渗透用户的衣食住行，多场景全方位布局智能生活。
小米智能电视业务继续保持行业领先地位，稳居中国第一和全球前五。同时，小米重点拓展智能家电高端品类，推出米家冰箱十字四门尊享版、米家免洗扫拖机器人、米家新风空调等系列新品。此外，在客厅，厨卫等场景推出智能门锁X、米家高温无线洗地机、跨界烟灶套装S1系列等新品，获得市场广泛认可。今年双11购物节期间，小米家电全品类在京东家电巅峰日竞速排行榜中，累计销售额排名第三。小米在智能设备可穿戴产品领域表现优异。根据Canalys数据，2021年Q3，小米可穿戴腕带全球市场份额排名第二。
小米在智能生活领域已形成长期领先趋势。截至2021年9月30日，小米AIoT平台连接设备数（不包括智能手机、平板及及笔记本电脑）首次破4亿，同比增长33.1%；拥有五件及以上连接至小米AIoT平台设备（不包括智能手机、平板及及笔记本电脑）用户数800万，同比增长42.8%。2021年9月，米家App月活用户数同比增长39.0%，达到5990万。小爱同学月活用户数达1.05亿，同比增长34.1%。
基于手机×AIoT 核心战略，小米各项业务保持稳健成长。可以预见，随着在手机、IoT 和境外互联网等业务同步发力，小米中长期成长趋势已经确定。
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