快手为啥要IPO？外媒分析：6个月亏损10亿美元，短视频太烧钱了

昨日（11月5日），国内短视频巨头快手正式向港交所提交IPO文件，开启了上市之路。而在最近几个月，一直有传言称字节跳动旗下的TikTok和抖音将分别独立上市。而昨晚，彭博社报道称，字节跳动正寻求最新一轮20亿美元的IPO前融资，其估值达到惊人的1800亿美元。为什么短视频平台都纷纷要IPO或融资呢？国外媒体分析称，短视频行业太烧钱了，而快手在6个月就亏损了高达10亿美元。

作为字节跳的中国竞争对手，快手于本周四晚间在香港提交了IPO申请。快手的招股说明书揭示了这场增长和成本都是天文数字的竞争赛道，烧钱的速度真是令人咋舌。

来自快手的招股书显示，该公司公布的2020年前6个月的净亏损高达68亿元人民币(合10亿美元)，运营亏损达75.7亿元人民币。相比之下，就在去年同期，该公司的营业利润为人民币11亿元。

这一增长在一定程度上是该公司积极推广“快手极速版”的结果。快手极速版专为中国不太懂科技的人群量身定制。与字节跳动不同，快手在海外的成功成功有限，主要依赖于国内的持续增长。

据了解，快手销售和营销支出从2019年上半年的30亿元人民币飙升至今年上半年的137亿元人民币，增幅为354.1%。而疯狂的推广投入似乎已经得到了回报:快手极速版在一年之内就获得了1亿DAU（日活）。这是一个花钱玩的游戏世界。

截至今年6月，快手的日均用户达到3.02亿，他们每天在快手上要花费85分钟观看视频片段和现场直播。相比之下，抖音在1月份就突破了4亿DAU，二者的差距似乎变大了。

快手是2011年由前谷歌工程师宿华及其团队创立的图片分享平台，如今已经成为了短视频行业的巨头。而在这个领域，快手的对手们众多，比如字节跳动旗下的抖音和TikTok，以及腾讯旗下的微视，百度旗下的好看视频等平台。这些平台都是吸金兽，当然也获得了非常高的用户数据。

尽管快手被称为“短视频App”，但其大部分收入(H1年为68.5%)来自直播，在直播期间，观众可以向主播发送价格在1元到2000元之间的虚拟物品。其他货币化途径包括占总收入28%的广告，以及直播带货和游戏等来源。这与其竞争对手抖音的差异非常明显。一名消息人士称，抖音去年的广告收入约占其收入的67%，而直播收入占17%。

收入构成反映了APP的核心优势。快手常常以其用户参与度而自豪。事实上，在其每月7.76亿用户中，超过四分之一的人自己本身就是内容创造者。这使得快手更像是一款社交应用，观众和创作者可以通过直播和赠送等方式频繁互动。

抖音的算法更青睐优质内容，正如一些中国风险投资家所观察到的那样，抖音更像是一种媒体形式，因此，它逐渐成为了投放广告的目的地。

就收入规模而言，快手去年的收入为391亿元人民币，约为字节跳动去年收入的三分之一。但人们应该记住，字节跳动还有另一棵摇钱树：它的新闻和信息聚合平台——今日头条。

从行业发展前景来看，快手和抖音等短视频平台，未来的故事依然潜力巨大。