游戏驿站能否重回巅峰？3大理由告诫投资者应回避该公司股票

腾讯证券3月5日讯，游戏驿站（GameStop）已成为2021年初华尔街最热门的事件之一。随着该股在一月份上涨25倍之多，它吸引了众多投资者的关注。但是，这种狂热也带来了前所未有的波动性和巨大的价格波动。考虑到公司的业务，财务状况和低价股票的投机性质，投资者应该对买入该公司股票三思而后行。

1. 游戏驿站的业务

游戏驿站作为一个能够购买最新视频游戏版本的平台而在全美游戏领域内占有一席之地。它还使自己成为人们购买、出售和交易游戏，游戏机和配件以及寻找其他游戏商品的平台。这种模式使它一度成为一家成功的公司，直到游戏制造商开始通过在线下载出售他们的游戏。自从出现这一变化后，游戏驿站逐渐失去了竞争优势，使公司的命运和股价暴跌。

一月的股票异动也影响了游戏驿站的高层管理人员。公司在2月任命了新的首席技术官，首席财务官也宣布将在3月辞职。

在这场动荡中，游戏驿站已将其大部分业务转移到了网上，并采取了全渠道的方式。该公司在2019年初至2020年的前9个月期间关闭了800多家商店，这对于拥有5,000多家商店的公司来说是一个很大的变化。它还扩大了产品的类别，例如扩展到漫画和其他类型的收藏品，以扩大其潜在市场的规模。在企业的视频游戏方面，包括用于游戏下载的“数字优先”方法。该公司还增加了附加选项，以尽可能最快的方式提供最全面的游戏选项。

但是，尽管这些举措可能有助于公司生存，但它们也使游戏驿站面临更大的竞争压力。实体游戏和其他出售或交易的物品使游戏玩家有理由逛商店。现在，游戏下载几乎没有差异或交易空间。同样，目前尚不清楚客户是否会转向GameStop获得其新产品类别。

2.公司财务状况

即使采用了新战略，该公司的财务状况仍然反映了游戏驿站的挣扎程度。在最新的财报中，该公司第三季度的在线销售额同比增长了257％。电子商务在11月也比去年同期增长了352％。在2020年第三季度的财报电话会议中，管理层将收益归因于战略转变，并补充说由于疫情的影响，销售额可能降低了3-5个百分点。

尽管如此，在2020年的前9个月中，整体净销售额在过去12个月中下降了近31％，降至近30亿美元。虽然公司的亏损额为2.96亿美元，与2019年前9个月的亏损额4.92亿美元相比有所改善，而且销售成本以及销售和管理费用分别减少了27％和22％，但是仍然未达到预期的销售额。

在2020年的前9个月，该公司仅遭受了适度的商誉和资产减值。会计准则要求将一些现有资产调整至其公允价值。虽然它有利于税收减免，但也会减少总收入。游戏驿站报告的减值损失为500万美元，而2019年前九个月的损失超过3.75亿美元。

尽管如此，在2020年的前九个月中，由于负现金流量为7400万美元，游戏驿站扭亏为盈的道路仍然困难重重。该公司通过上述削减开支部分弥补了销售额下降的影响。2020年的前九个月中，该公司房地产和设备购买支出也比2019年下降了近一半。

尽管如此，游戏驿站想要卷土重来仍然遥遥无期。在自由现金流转为正数之前，净销售额必须首先实现增长。

3.了解游戏驿站股票

损害游戏驿站长期投资者的另一个因素是交易波动使该公司股票与这些基本面分离。这始于Reddit的wallstreetbets网站上的一群投资者注意到对冲基金对游戏驿站股票的大量押注，因为他们预计该公司将倒闭。由于看到潜在的机会，一些投资者开始疯狂买入。

这导致该公司股价飙升至创纪录水平。这种飙升使该公司从年初的每股约19美元升至1月28日的峰值483美元。然后在2月23日跌至每股40美元的低点。现在，该公司每股的价格仍超过$ 100美元。

不幸的是，如果投机者对游戏驿站失去兴趣，这种情况可能会随时发生变化。届时，股东将持有一家衰落的零售商的股票，尽管该零售商正努力通过全渠道销售重新定义自己。投资者倾向于购买公司股票是因为他们期望获得更高的回报，而不仅仅是因为公司找到了生存之道。因此，对于游戏驿站的股票而言，投机活动可能并非好兆头。

不过，游戏驿站仍然是一家大型游戏零售商。而且令人鼓舞的在线销售增长率为其生存提供了希望。随着散户投资者与对冲基金进行的斗争，它也从投机狂热中受益。

不过，投机很少会持续很长时间。因此，游戏驿站的长期投资者需要根据基本面做出决策，而这些基本面现在指向的是生存之道，而不是繁荣之道。除非公司能够找到摆脱困境的方法，否则，现在买入游戏驿站的股票看起来都像是下注而不是投资。（崔斯特）