盲盒抢占潮玩市场半壁江山，引众多上市公司入局

楚天都市报记者 周丹

前不久，泡泡玛特向港交所递交的IPO招股书，才让很多人意识到，原来盲盒生意可以做这么大。

近两年，不少A股上市公司对盲盒市场进行布局。天眼查信息显示，金运激光曾率先参股投资“玩偶一号”；奥飞娱乐也陆续推出近十款系列盲盒；晨光文具在今年年初联合知名盲盒品牌若来……不少业内人士认为，潮玩行业已成新风口，未来几年将形成高速增长态势。

引发众多95后追捧

昨日，记者在二手电商平台上看到，一款深受玩家喜爱的“潘神圣诞隐藏款”盲盒，交易价格为2350元，比原价59元增长了近39倍。

何为盲盒？记者了解到，盲盒起源于日本，属于一种潮流玩具，大多为系列成套推出的玩偶手办，每个盒内装有一个。之所以叫盲盒，是因为通过其外包装，看不出盒内玩偶的具体款式，买家只有在买下并拆开后，才知道里面是什么。此外，盲盒有固定款和隐藏款之分，有的隐藏款出现的概率极低。以市面上较受欢迎的某知名盲盒品牌的一款隐藏款玩偶为例，其出现的概率仅为1/720。

“我就是想要这一款，竟然抽到了，好开心！”昨日，在武昌中北路一家商场，95后女生黄真真拆开刚刚购买的最新款盲盒时，眼神一亮。她告诉记者，她已经“入坑”一年多了，刚开始只觉得新奇，后来就越买越多。“有一次我一口气买了5个，告诉自己只能在不开心的时候拆一个。”她说，猜测盲盒里装的什么款式，对她来说是一种放松，是情绪宣泄的一个出口。

随着越来越多年轻人青睐，盲盒市场也越来越大。

昨日，记者进入一个近500人的微信群，刚进群就被群里众多的盲盒交换消息和二手买卖信息淹没。记者注意到，老玩家会通过盲盒图片+价格+坐标的方式发布出售或者交换信息。有群成员表示，同为泡泡玛特旗下的LABUBU系列，二手交易价格现在已经达到700元。

有数据显示，截至2018年，闲鱼平台有30万盲盒玩家进行交易，每月发布闲置盲盒数量较上一年增长320%。其中，Molly系列的盲盒交易超23万单，均价270元，按此计算，Molly系列盲盒的闲鱼交易额约为6210万元，盲盒的经济效益正加速溢出。

市场发展仍待观察

敏锐察觉到市场变化的泡泡玛特，在2016年正式推出Molly系列，打开了中国盲盒市场。之后，包括名创优品、酷乐潮玩在内，不少年轻企业也涌入盲盒市场，并且用了不到三年时间，抢占了潮玩市场半壁江山。

据弗若斯特沙利文数据显示，近年来国内潮玩市场规模增长迅速。2015年，国内潮玩零售市场的规模为63亿元，到了2019年，国内潮玩市场规模已经达到207亿元，年均复合增长率为34.6%。其中，盲盒的销售规模约为100亿元，占比约为一半。

2019年天猫双11的预售期，仅仅7分钟，盲盒的预售量就超出2018年双11全天，一跃成为爆款黑马，单日成交额较去年同期增长了368%，绝大多数消费者为95后。

毋庸置疑的是，95后群体正在将小众盲盒推动成为主流消费的趋势，大小孩的玩具经济进入快速成长期。业内人士介绍，目前市场主要以泡泡玛特为主导，市场规模大约有30亿，每年增长率超过200%。并且，行业仍处于新风口，还有几年的高速增长期。一边是盲盒的快速成长潜力，另一边这个行业发展至今却没有一家巨头。

记者采访了解到，目前盲盒市场虽然有泡泡玛特这样的领军企业，但其他参与企业仍较为分散。截至2019年，潮玩市场销售前五合计占有的市场份额不过22.8%。这也就意味着，留给新入局企业的市场份额还很大。

业内人士分析，长期来看，盲盒独角兽泡泡玛特启动赴港上市进程，意味着盲盒经济将从小众化的行业混战，逐渐走向大众化、规范化发展。由此，行业集中度将越来越高，中小厂商也将面临一轮洗牌期，“盲盒作为快速窜起的热潮，可能也会被其他新冒出的热点消费模式取代，后续市场发展仍待观察。”