为积极响应国家号召,今年春节期间,全国超过1亿人就地过年,春节经济拉动消费增长。据商务部17日发布数据显示,2月11日至17日,全国重点零售和餐饮企业实现销售额约8210亿元,比去年春节黄金周增长28.7%,比2019年春节黄金周增长4.9%,多领域实现了“开门红”。
春节期间,全国消费超8000亿巨款,从数据无疑可以看出,市场已经向大家释放出积极的信号。
2021年,中国新、老消费者变化更为明显,大多数家庭的年货置办权已经由90后、95后掌控,随之带来的变化是年轻消费者在消费时的购物习惯的改变。消费市场呈现出消费者年轻化、品牌化、智能化的三大特点。
阿里巴巴数据显示,扫地机器人、擦窗机器人、洗地机成为他们孝敬长辈的三大件。扫地机器人、擦窗机器人消费增速同比超100%、300%,洗地机更是大涨18倍。
百度搜索大数据也显示,“适合老年人的扫地机器人”“洗碗机品牌排行”“麻将机有哪些”等问题,成为年轻人在春节期间热搜的消费问题。
在就地过年氛围的带动下,重点零售企业可选消费品需求回暖。商务部数据显示,重点监测零售企业家电数码销售较去年春节+29.9%,除家电外,部分可选消费品也迎来销售明显恢复,珠宝首饰、服装、通讯器材等较去年春节+160.8%、+107.1%、+39.0%。
年轻消费者给消费市场带来了新气象,消费需求随之升级变化。笔者发现,在物联网时代,无家电不智能,智能化升级随之影响消费需求的升级,经济能力的提升以及品牌都原话的发展。消费者不在是被动接受型消费,变为主观能动性消费。比如选购扫地机器人,不仅仅是为了用它来清洁地面垃圾,也是消费者对新兴产品接受和认可的一种行为,拉动消费市场升级。在全球化、信息化、智能化的今天,谁能够虏获到年轻消费者的“芳心”,谁就有可能在未来消费市场成为最大赢家。