香山评论｜文创产品激发铁路新活力

随着近些年文创产品越来越受到消费者的欢迎，铁路部门也适时推出了全路首个铁路文创品牌——“铁潮”。据媒体报道：在2020年中国国际服务贸易交易会上，涉及教学用品、生活用品、电子产品、旅游纪念品等多个领域的174款铁路文创产品吸引了不少参观者的目光，赢得了市场和广大消费者的喜爱。

文创产品有助于提升铁路社会形象，让更多的人了解铁路、爱上铁路。要拉近铁路与人们的距离，提升铁路社会形象，除了提供过硬的铁路服务之外，还要建立优秀的铁路文化，使用人们乐于接受的传播方式。铁路文创产品就这样应运而生。此次服贸会，铁路文创安排在专题展览中的文化服务展区，产品以中国铁路发展史上具有代表性的车型，铁路工种、工具用品，特色车站等元素为创作设计灵感来源，将传统与时尚、历史与现代相结合，产品具有艺术性、知识性、实用性、趣味性、环保性，通过新潮的方式传递铁路文化，让铁路文化更符合时代节拍，更受广大人民群众的欢迎。

文创产品助力铁路经营“破圈”，开辟营收新渠道。文化创意产品具有双重属性，既具文化属性，更具商品属性。铁路文创产品助力铁路部门突破原有经营范围，让铁路产品实现多元化。瞄准文化独特性，才能抓牢发展新机遇。相信在不久的将来，更多的铁路文创产品将登上互联网、登上列车，成为旅客旅行消费的“新爆款”，进一步刺激铁路文化消费，为铁路生产经营提供新的增长点，促进铁路改革的转型升级。

文创产品是经典与时尚的共鸣，是传统与现代的结合，是历史与创新的融汇。铁路文创产品刚刚起步，任重而道远。一方面要从铁路的物质文化和精神文化着手，注重产品的形象塑造；另一方面需要加强文化与创意的融合，形成具有“复兴号”特色的创意品牌。不仅如此，在具体执行中还需要不断提高高铁创意产品的品质，在实用性、精致性、美观性、匹配性和性价比等方面下功夫，提升产品的竞争力。让铁路文创不仅成为一种“潮牌”商品，更成为展示中国铁路精神面貌的重要载体。相信铁路文创未来会更好！

（文/刘超）