字节跳动“入股”李子柒背后公司，或正在构建内容护城河

李子柒背后的公司——杭州微念品牌管理有限公司（以下简称“杭州微念”）迎来了互联网巨头字节跳动的入股。

天眼查APP显示，7月2日，字节跳动旗下的北京量子跃动科技有限公司（以下简称“量子跃动”）成为杭州微念的新增股东，持股比例约1.48%。

红星资本局发现，字节跳动早前已多次投资MCN机构，或为旗下内容平台构建护城河。

李子柒背后公司大变动

新增4名股东

7月2日，杭州微念在股权和注册资本等方面都有较大变动。

红星资本局查询天眼查APP后发现，杭州微念新增了包括量子跃动在内的4名股东，部分老股东的持股比例有所变更，同时，注册资本从约704万元增至约717万元。

其中，量子跃动持有杭州微念约1.48%的股权，认缴出资额约约10.64万元，成为杭州微念的第十五大股东。

公开资料显示，杭州微念是一家通过孵化与深度整合KOL网络、跨界新消费品牌的公司。当前，其拥数十位头部KOL和多个新消费品牌，深度合作了不同平台的数百位KOL（关键意见领袖）。

李子柒可以说是杭州微念最有影响力的KOL。央视新闻曾评价称，李子柒的视频，没有一个字夸中国好，但她讲好了中国文化，讲好了中国故事。

李子柒在西瓜视频的主页

据红星资本局不完全统计，李子柒在全网多个平台如微博、抖音和B站等共拥有粉丝约1亿。另据中国日报网，在今年1月，李子柒以1410万的YouTube订阅量刷新了由她本人创下的“最多订阅量的YouTube中文频道”的吉尼斯世界纪录称号。

2017年7月，杭州微念和李佳佳（李子柒原名）共同成立了四川子柒文化传播有限公司，一起运营“李子柒”品牌，前者持股51%，后者持股49%。

除了李子柒外，据券商中国报道，杭州微念旗下还拥有林小宅、香喷喷的小烤鸡和卧蚕阿姨等KOL。

据天眼查APP显示，在量子跃动入股前，杭州微念已完成6轮融资，从天使轮到B+轮，再到股权融资，投资方包括齐一资本、辰海资本、新浪微博基金、芒果文创基金和众源资本等。

7月3日，红星资本局就量子跃动入股杭州微念一事联系字节跳动相关负责人，但截至发稿，尚未得到任何回复。

字节跳动布局MCN

或为平台构建护城河 

这不是字节跳动第一次投资MCN公司。

据天眼查APP，早在2019年3月，量子跃动就曾入股泰洋川禾文化传媒徐州有限公司（以下简称“泰洋川禾），其持股比例约为8.85%，认缴出资额为15.26万元，是第四大股东。

公开资料显示，泰洋川禾的主要业务可以分为两大块：一是传统艺人经济业务，在2015年左右签约杨颖（Angelababy）、周冬雨和陈赫等；二是依托于papi酱成立的MCN机构——papitube。

当时，外界对字节跳动的投资意图猜测纷纷，有人认为是看好泰洋川禾的传统艺人经纪业务，要进军娱乐圈；也有人认为，字节跳动投资泰洋川禾，意在MCN机构。

对泰洋川禾的投资直到2020年3月才算是尘埃落定，当时，泰洋川禾对媒体宣布，已于近日完成新一轮融资交割，累计完成1.8亿元人民币B轮融资，由字节跳动独家战略投资。

投资泰洋川禾期间，字节跳动的投资意图逐渐明晰。2020年1月，字节跳动再次通过量子跃动进行投资，成为了莆田市风马牛文化传媒有限公司（以下简称“风马牛传媒”）的新增股东。目前，量子跃动持有其约25%的股份，认缴出资额约为33.33万元。

公开资料显示，风马牛传媒是一家短视频MCN机构，旗下KOL有渔人阿烽、渔弋兄弟和老四赶海等，多集中在赶海领域。所谓的“赶海”，是指渔民根据潮涨潮落的规律，抓准时机到岸边捡拾、打捞海产品，并且把这个过程用视频记录下来。

西瓜视频上的赶海类视频

今年6月，字节跳动旗下的西瓜视频曾发布《西瓜视频赶海数据报告》。报告统计，过去一年，赶海内容在西瓜视频的播放量超过40亿次。其中，一线城市用户最爱看赶海视频。

有长期关注赶海类视频的人告诉红星资本局，早前，赶海类视频在B站也很受欢迎，但有的UP主或许是和西瓜视频签了独家合约，停止了在B站的更新，转战西瓜视频。

以“老四赶海”为例，在2020年3月，他发布动态及海报，号召粉丝前往西瓜视频，而后停止在B站的更新，但该动态已被B站折叠。

某种意义上来说，字节跳动投资MCN机构，可以为自己的内容平台构建护城河，直接阻止竞争对手在某一领域的扩张，为旗下的内容平台铺路。

李子柒能为字节跳动带来什么？

2020年初，有网友通过李子柒的数据以及天猫旗舰店的销售数据粗略估算，得出结论：李子柒的年收入大约是1.68亿元。

不过，杭州微念关联公司的相关负责人出面否认，并表示这是虚假报道，发布者也早已道歉并删除文章。且食品行业利润普遍较低，原文中存在预估数据和实际数据不符的情况。

如果年收入1.68亿元是不实数据，那李子柒能给字节跳动带来什么？

红星资本局注意到，今年以来，视频平台之间的硝烟味渐浓。“腾爱优”作为曾经的三大长视频平台巨头，在B站的奇袭下有些站不住脚，高举“版权保护”的大旗讨伐B站。

5月末，“腾爱优”三家共同声讨B站称，《老友记重聚特辑》在上线后仅数小时，就有完整正面和大量卡段视频在B站平台上线，严重损害了创作者以及版权方的正当权益。

在第九届中国网络视听大会上，优酷总裁樊路远更是隔空喊话B站，“希望B站把原创短视频当成主要目标。”

需要说明的是，西瓜视频定位是中视频平台，和B站有所重叠。在B站被围攻的当下，如果字节跳动运作得当，或许可以用西瓜视频补位，并最终“渔翁得利”。

红星资本局发现，目前，李子柒在抖音及西瓜视频的粉丝数为5523万；而被称为“抖音一哥”的罗永浩也仅有粉丝1797万，不足李子柒的1/3。

未来，如果杭州微念和字节跳动继续加深合作，或许李子柒的视频也会像赶海类视频一样，逐渐从其他平台消失，仅在字节跳动旗下的视频平台更新。

红星新闻记者 杨佩雯

编辑 陶玥阳