九道门丨春节假期大数据洞

岁月荏苒，日月如梭，2022年的春节终于在每个人的期盼下到来了。2021年对每个人都有不同的意义，在疫情的影响之下，全国人民一起见证了各种百年难遇的事件，但是在无数的期待和忐忑中平稳过去了。

春节七日黄金周也是一直被大家津津乐道谈资，今年不知道有没有被大环境影响到，但是2021年的春节黄金周却是不同凡响。今天带大家再回顾一下中国人民的消费能力。

本次综合商务部以及各大主流平台公布的春节数据报告，探寻在此次消费中有哪些消费现象，又有哪些新兴行业兴起。

根据商务部的数据显示，2021年春节黄金周七天时间全国重点零售和餐饮企业实现销售额约8210亿元，比去年春节黄金周增长28.7%，比2019年春节黄金周增长4.9%。可见2020年的春节受大环境的影响还是比较严重的，但是在2021年实现了一波报复性消费增长。

2021年期间最明显的就是观影消费。2021年春节黄金周总票房斩获78.25亿元，相较2019年的59.03亿元，2018年的57.71亿元，有大幅的提升，刷新了历史同期最高纪录；

同时，根据数据显示，今年初一至初六连续六天单日票房跻身影史前十，这也是中国电影市场首次连续五天大盘票房破10亿。

春节电影市场的红火是大家喜闻乐见的，可以预见的是疫情消散和市场的活力焕发。

（图片来源：你好，李焕英海报）

由于平均片长增加使得排片场次减少，叠加上座率受限，使得票价有所上涨：今年电影的平均票价为48.9元，较2019年的均价贵了4.2元。比如《唐人街探案3》平均票价超过了50元，而此前2018年春节档上线的《唐人街探案2》平均票价则不到40元。

而对票房影响最大的因素则在于观影人次的增加：2021年春节档观影总人次为1.6亿，相比2019年提升2795万人次。

（图片来源：猫眼）

根据美团外卖的数据显示，春节期间全国的外卖同比增长81%，个人外卖订单相比去年增长了68%。线上电商数据表明，1-2人食用小包装的水煮鱼、自热火锅、佛跳墙销量最高。

而在线下的超市中个人食品消费集中在自热火锅、自热米饭、煲仔饭和酸辣粉。自热小火锅在上海的销量猛增了233%，柳州螺蛳粉在重庆和沈阳的增幅也是达到了103%和68%，螺蛳粉的销量同样是有增无减。

出人意料的是2021年春节中大润发的消费集中在非一线城市，而大润发90%的门店也分布在非一线城市，说明了下沉市场的经济和消费活力。

在大润发的各类年货礼盒中，销量最好的前三位品类分别是：休闲零食、坚果以及水果礼盒。而在水果礼盒中，销量前十以进口水果为主，比如智利车厘子、佳沛奇异果、红颜草莓、智利蓝莓、越南红心火龙果等。

飞猪数据显示，今年春节最热门的旅游城市，不再是三亚、昆明、丽江、桂林、西双版纳，而变成杭州、上海和深圳等一线、新一线城市，周边游、省内深度游成为替代选择。

高德数据也印证出行半径的缩小：2月12日-2月15日，出行人数虽同比增长162%，人均导航里程却同比降低三成，说明更多人选择了短途出行。

值得一提的是，新能源车的出行大大增加，春节期间上高德地图搜充电站人数同比增长315%。

这样看来2022年春节黄金周的成绩还是很值期待噢~