斯凯奇发布2020年度财报：第四季度中国销售额同比增长29.7%

本文转自【华丽志】；

运动休闲品牌 SKECHERS（斯凯奇）在2月4日发布了 2020年度第四季度财报和全年业绩。

在截止到12月31日的2020 财年中，斯凯奇的关键财务数据如下：

销售额达 45.97 亿美元，同比下跌11.9%；其中第四季度销售额为13.2亿美元，同比下跌0.5%

营业利润1.34亿美元，同比下跌74.2%；其中第四季度营业利润5770万美元，同比下跌38.7%

虽然2020年受到了疫情极大的影响，实体经济遭到重挫，但斯凯奇仍然看好中国市场的潜力，快速响应市场的变化。抓住消费者习惯变化，在短时间内加快品牌全渠道新零售战略建设及数字化转型，加大电商业务的布局和投入，在多个电商节点取得了优异的成绩，实现了全年的新零售业绩增长。

2020 财年中，斯凯奇在中国市场业绩逆势增长，第四季度中国销售额同比增长了29.7%；2020 财年全年中国市场零售总额达到 184亿人民币，同比增长11%。

多品类的产品款式、多场景的购物环境，丰富的产品线覆盖全年龄层的消费者，斯凯奇致力于提供家庭一站式的购物体验服务和全场景的鞋服装备需求。坚持“超级大店Super Store”的铺设，深耕三线至五线城市的步伐不停歇，为更多中国市场的消费者带来优质和舒适的产品。截止到2020年底，斯凯奇在中国的“超级大店Super Store”数量已经超过150家；中国店铺数量近3000家。

斯凯奇在华投资也在不断加码，斯凯奇亚太产品研发中心在东莞正式成立，为斯凯奇长期发展目标赋能。斯凯奇太仓物流中心的建设也正在如火如荼地运作之中，可更高效的服务于中国市场的需求，增强仓储和配送能力。实体店铺优化消费者体验与认知度；数智化革新加速品牌迭代增强转化；物流中心建设为品牌奠定夯实基础，斯凯奇中国的多元化发展都为在华业务的持续发展添砖加瓦。

在财报中，斯凯奇全球首席执行官 Robert Greenberg 指出：“我们经受住了2020年的疫情考验，在过去的一年，我们快速做出反应，并调整了策略，在接下来的一段时间，我们还会继续执行。斯凯奇是一个传递品质与价值的品牌，运动休闲鞋是我们的核心产品线。舒适是我们产品的基石，也是消费者信赖的基础，在运动鞋和休闲鞋等产品线上，我们强化了产品的舒适度和科技性能。第四季度，我们还扩大了传统媒介和线上数字渠道的投放，将我们产品的舒适性与消费者进行沟通。对于2020来说不忘初心是非常重要的，2021年我们仍然会面临挑战，我们需要创造有一个灵活性且有专注力的公司，让我们的产品能在危机时仍然能受到消费者的关注和不断的需求。”