小红书新估值超200亿美元，投资人称看好垂直社区、变现靠执行

11月8日，媒体报道称，小红书已完成新一轮融资，投后估值超过200亿美金，由淡马锡和腾讯领投，阿里、天图投资、元生资本等老股东跟投。对此，小红书方面回应：“本轮融资以老股东增持为主，小红书团队将继续保持初心，坚持‘向上’的价值观，积极履行社会责任和创造社会价值。”

小红书社区“长成史”

小红书成立于2013年， 内容已覆盖时尚、美妆、美食、旅行等多个领域。在小红书上，用户可以通过短视频、图文等形式记录生活点滴，分享生活方式，并基于兴趣形成互动。

根据第三方平台易观发布的数据显示，截至2021年8月小红书月活用户约1.6亿，同比2020年1月（2020年初）增长97%，日活用户同比增长110%。

小红书自2018年开始进入高速增长，并于2020年开始出现明显破圈泛化。大量新用户的涌入，带来了内容品类的泛化和数量的急速扩张。小红书的社区内容目前覆盖美妆、美食、旅行、母婴、家居家装等多个生活方式领域。

公开数据显示，2020年，小红书用户全年笔记发布数同比增长超150%。其中，体育赛事方面内容同比增长率超过1100%，民宿、科技数码同比增长率则超过500%，美食类笔记发布量则同比增长超过230%。

今年5月26日，易观发布《中国美食内容消费用户洞察2021》报告显示，后疫情时代，用户更常使用包括抖音、快手、小红书、B站等在内的综合内容平台消费美食内容，而不再是传统美食垂直社区。在各平台中，小红书成为年轻人使用率最高的美食菜谱内容平台。

而小红书上美食、旅行等中性化内容以及科技数码、体育赛事等偏男性内容快速发展，带来了男性用户的快速增长。根据公开数据显示，目前小红书男女用户比例已达3:7。

投资人：看好垂直社区领域，变现取决于团队执行力

此前，小红书获得过五轮融资，分别是2013年10月来自真格基金的数百万元人民币天使融资；2014年6月来自金沙江创投、真格基金的数百万美元A轮融资；2015年6月来自金沙江创投、纪源资本的数千万美元B轮融资；2016年3月来自天图投资、腾讯投资、元生资本等的1亿美元C轮融资；2018年6月来自金沙江创投、阿里巴巴、纪源资本、天图投资、腾讯投资、真格基金、K11郑志刚等的3亿美元D轮融资。

参与A轮、B轮、D轮的金沙江创投董事总经理、主管合伙人朱啸虎在接受新京报贝壳财经专访时曾表示，细分领域跑出来的垂直社区，未来还会有很多，比如虎扑、小红书、铁血网，这是不可避免的趋势，可能每个社区天花板不大一样，但其实垂直细分的社区还是很多的。

在朱啸虎看来，垂直社区的变现能力，要看团队的执行能力，“像虎扑转型作毒APP，铁血网转型做军事服装等，这些都做得很好。社区是不能低估的，核心是团队的执行能力，没有执行能力，就无法变现。垂直社区是可以做自营电商的，决定因素是团队的基因。”朱啸虎告诉贝壳财经。

行业认为，无论是小红书、快手、B站，还是大众点评，甚至估值早已突破千亿美元的Instagram，社区平台依托于人群以及人群生产的内容，形成了其他非内容平台不可比拟的优势。

在社区平台，每个人都是内容生产者、传播者和消费者。内容的传递链条和反馈机制为用户创造互动的关系链条，获得感官愉悦，也因此更具备黏性、忠诚度和活跃度。

截至2020 年 12 月，小红书社区中会聚了全球 230 多个国家和地区近 8 万个品牌。依靠用户生产的海量真实笔记，美妆护肤品牌完美日记、 自然之名、谷雨、花西子，服饰鞋靴品牌致知、Maia Active、Ubras、Orange desire等越来越多新国货品牌在小红书走红。

贝壳财经记者观察发现，小红书运营主体行吟信息科技（上海）有限公司(下称：行吟科技)已经将全部股份出质给了小红书科技有限公司(下称：小红书科技)，小红书科技为Redbook Holdings Limited公司，后者是一家香港私人公司。上述架构被认为是基础的VIE架构，而小红书除了天使融资外，均为美元融资，外界认为本次E轮融资是为了境外上市做准备。

2020年年底，完美日记、泡泡玛特等新消费品牌先后在美股、港股上市，前者市值一度超过122亿美金，后者市值最高突破千亿港币。据不完全统计，2020年至2021年6月，新消费领域共有超过500起融资事件。其中2021年上半年，新消费领域就产生333起融资，融资金额超500亿。

新京报贝壳财经记者白金蕾 编辑 孙晓 校对 李世辉