文|《财经天下》周刊张梦依
编辑|杨洁
变卖资产、业绩巨亏，A股的“女鞋第一股”星期六，在“脱鞋”的道路上越走越远。
1月18日，星期六发布公告称，公司拟彻底转让全资子公司星期六鞋业100%股权，以进一步推进公司经营战略，最终实现专注品牌管理、供应链管理的轻资产运营模式。
同一天，星期六还发布了一份业绩预告称，截至2021年12月末，公司归属于上市公司股东的净亏损为43000万元至64500万元，而2020年公司实现的盈利为2429.78万元。
早在这份巨亏的财报披露之前，星期六就早已陷入了业绩亏损、大规模关店的泥沼中。随后星期六越来越偏离女鞋主业，对外宣称要转型网红直播赛道，“蹭”过李子柒的热度，现在，它还要打造虚拟人IP了。
“女鞋第一股”告别女鞋业务
对于业绩的下滑，星期六表示，国内反复出现的疫情对各地经济造成了长期持续的影响，整体消费需求疲软，对线下商业销售和公司鞋类库存的消化造成了极大影响;再加上公司因业务转型的额外费用，导致鞋履业务全年均处于经营亏损状态。
此外，公司为了优化库存回笼资金，还加大了促销力度，预计全年计提的坏账准备及存货跌价准备约为2.8亿元至3.5亿元。
(图源:视觉中国)
1994年，星期六第一家“ST&SAT”门店开业，正式开启了中国鞋业的连锁经营模式。公司发展日益壮大后，旗下拥有ST&SAT(星期六)、索菲亚、迪芙斯、菲伯丽尔等多个品牌。2009年，星期六在深交所挂牌上市，成为A股的“女鞋第一股”。
不过好景不长，随着电商和新零售渠道的崛起，传统线下女鞋企业大受冲击，星期六的业绩也连年下滑。截至2017年末，星期六的净亏损达到3.52亿元，同比暴跌了1789.31%，而该公司从2009年到2016年8年时间内，一共才赚了4.9亿元。
星期六的业绩从此一蹶不振。到2020年时公司的净利润同比缩减83.85%至2429.78万元。与此同时，公司的门店数量也从2013年的2363家减少到2020年的988家。
对此，星期六也坦承，在消费升级、渠道变化的背景下，鞋履服饰领域出现了低速增长乃至负增长，已经进入了深调整区，面临着市场份额和销售业绩下降的风险。
不仅是星期六，实际上近年来女鞋企业整体都不太景气，已经由高速增长阶段进入了存量市场阶段。据前瞻产业研究院的一份报告显示，我国皮鞋行业正处在质量升级、产品结构调整、低端产品产能收缩的重要时期;长期来看，国内皮鞋行业规模呈现缓慢下降的态势，预计到2026年国内皮鞋行业产量将收缩至17亿双。在萎靡的行业背景下，百丽、达芙妮、红蜻蜓在内的鞋企巨头也纷纷陷入了业绩滑坡、大规模关店的困境中。
鞋服分析师马岗表示:“女鞋行业不景气的原因有几个方面:其一，鞋类消费赛道进一步细化，品类更多、消费场景更复杂，相当于星期六和百丽这些老品牌的目标市场变小了;其二，消费环境复杂，大量人口涌入一线城市，传统的消费渠道进行了重构，而电商的普及又加剧了这种消费渠道重构，传统的售卖方式不能适应消费形势的变化，导致这类老品牌的销售下滑。”
主业经营不理想，星期六先是提出打造“她时尚生态圈”和“时尚IP生态圈”，但没有取得成效，随后公司又开始向新零售平台转型，并逐步剥离女鞋业务。
2019年12月，星期六发布公告称，公司以1385万元出售了全资子公司佛山星期六科技研发有限公司100%的股权，并称以后不再保留生产产能。
现在，星期六进一步打算整合公司鞋类销售相关业务及资产，将除鞋类业务商标外整体转让。公司称，未来将转向于专注品牌授权、品牌管理、供应链服务的“轻”资产运营方式，预计将为公司带来较好的正向收益。
孵化网红主播、虚拟人IP，星期六爱上蹭热度?
踏上转型之路的星期六，在2018年以17.88亿元收购了遥望网络89.4%的股权。
(图源:视觉中国)
据了解，遥望网络是一家综合性数字营销公司，旗下签约了娄艺潇、辰亦儒、沈涛等多位艺人主播，是快手的头部MCN公司。公司曾于2015年12月挂牌新三板，但已于2017年3月22日摘牌。遥望网络总裁方剑曾公开透露，“新三板市场没有那么活跃，我们想去更加主流的资本市场。”因此，有业界人士曾猜测，遥望网络被星期六收购，其实是其想借壳上市。
在收购遥望网络之初，星期六也尝试将鞋业和互联网业务进行整合，在各大平台通过短视频及直播方式销售公司鞋类产品。但之后，星期六在告别女鞋业务的路上越走越远，开始将子公司遥望网络的社交电商业务作为新增长点。在2021年时，公司还曾对外表示，要批量化生产带货主播，一年里签下明星、网红主播156位。
蹭“网红”和直播电商的热度，也给星期六的股价起到了提升作用。在2019年时，市场上曾有传言称，星期六间接控股网红李子柒所属公司“子柒文化”。
当时，李子柒所在的四川子柒文化传播有限公司的实际控股股东为微念科技。而微念科技的股东名单中，广州琢石成长股权投资企业(有限合伙)持有其5.66%股权。星期六的第一大股东深圳市星期六投资控股有限公司则持有广州琢石21.53%股权。
就这样，星期六一度被市场看作是“李子柒概念股”。由于蹭上李子柒的热点，在2019年底，星期六曾在26个交易日中收获17个涨停板，成为A股市场最火的股票之一。
2019年12月26日，星期六在深交所互动易平台上表示:“李子柒不是公司签约的网红。”截至2020年1月20日，星期六股价飙升至34.1元/股，总市值达到251.82亿元。
但蹭“网红直播”热度带来的暴涨并没能延续“拯救”星期六。截至2022年1月20日收盘，星期六股价报18.8元/股，跌幅8.04%，市值已缩水至164.5亿元。
而如今，这家老牌鞋企又蹭起了虚拟偶像的热度。2021年12月，星期六表示，公司整合了国内顶级制作团队和IP资源，当下选择了短视频平台孵化虚拟人IP，并做了相关视频开发，预计年内有望推出首个虚拟人IP账号。
不过无论是网红经济模式还是虚拟偶像，其商业模式都存在不完善之处，转战新赛道的星期六能够扭转业绩颓势吗?
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