2022年3月22日,中国最大的体育用品集团——安踏集团发布了2021年集团业绩公告。财报显示,安踏集团全年收益同比增长38.9%, 达到493.3亿元,连续8年实现增长的同时高于行业平均增速,再创中国品牌最佳表现。
数据显示,安踏在营收和市场占有率两个维度双超阿迪达斯,收入规模离耐克也已经非常之接近。中国市场运动品牌格局正在即将迎来天翻地覆的变化。
伴随着近期各家港股上市公司财报的发布,安踏集团的市场地位正在重新刷新,数据显示,与另外两家港股同业上市公司同期收入相比,安踏集团约等于李宁的2.2倍,或接近特步的5倍。
另一方面,安踏集团与两家国际巨头中国全资公司的同期收入相比,约等于阿迪达斯中国的1.44倍,耐克中国的97%。按照目前的收入增速对比,安踏集团将在2022年完成对耐克的超越。
“安踏家族”奥运大期间放异彩
不久前,2022年北京冬奥会和冬残奥会圆满落下帷幕,无论创造历史的谷爱凌,还是创造奇迹的徐梦桃……每一次中国队迈向领奖台的时候,都有一个品牌永久相伴,那就是安踏。
据了解,从2021年东京奥运会到2022年北京冬奥会,安踏抓住双奥连开的契机,以“专业为本”的运动科技打造了东京夏奥及北京冬奥中国代表团领奖服,以及22支奥运项目的国家队比赛装备,强化了“爱运动中国有安踏”的专业运动品牌心智。而应用于国家队装备的奥运同款核心科技的“中国冰雪系列”市售产品,在线上线下皆热销。
财报数据显示,安踏ANTA收入同比增长52.5%至240.1亿;斐乐FILA收入同比增长25.1%至218.2亿,其他品牌收入同比上升51.1%到34.9亿。
在报告期内,安踏篮球鞋在天猫平台全年销售455万双,同比增42%,增速居行业之首;高阶跑鞋、滑板系列等产品在专业及年轻消费群体中反响不俗。安踏门店,店效提升超过24%,DTC占比已接近70%。重点布局一二线城市主流商圈,主打奥运科技的全新零售终端形象——“安踏冠军店”,店效也高于平均水平。
此外,据第三方调研显示,双奥品牌营销战中,安踏在百度、微信等信息平台的搜索指数均创下历史新高,品牌声量在各项榜单领先。从第三方数据来看,由“懒熊体育”与“数字品牌榜”联合发布的“北京冬奥会品牌营销榜”显示,安踏ANTA在冬奥营销周期的品牌数字价值超越所有跨行业品牌位居榜首,斐乐FILA与迪桑特DESCENTE也分别上榜。TOP10品牌中唯二两个运动品牌均出自安踏集团麾下。多品牌全面出击,让安踏集团成为奥运营销战最大赢家。
多品牌齐头并进高质量增长
据财报显示,报告期内,斐乐FILA、迪桑特DESCENTE、可隆体育KOLON SPORT多品牌齐头并进高质量增长。
斐乐FILA,在高基数之上继续保持高质量增长,增速领先国际品牌。一方面持续深化“从一个人到一家人”的终端升级,提升全渠道消费体验,多场景概念店FILA ONE落地北京、上海及成都。另一方面优化商品结构,鞋商品流水较去年同比增长近50%,高阶定位鞋类商品获得突破,带动了品牌美誉度的提升。
迪桑特DESCENTE、可隆体育KOLON SPORT等高端小众品牌在各自赛道高速成长。迪桑特DESCENTE定位高端专业运动品牌,深耕滑雪、铁人三项及高尔夫等运动场景,在一、二线城市持续扩大门店布局,全球首家体验中心登陆北京。可隆体育KOLON SPORT作为高端品质户外生活方式品牌,持续推出产品创新,同时拓展其在高端购物中心和电商平台的战略布局。两个品牌的各项零售运营指标提升显著。
财报数据显示,以迪桑特DESCENTE、可隆体育KOLON SPORT为代表的户外品牌群,作为集团面向未来的第三增长曲线强势崛起。全年收入已超过361度2021上半年收入(31亿),展现出良好的高速上升势头,充分验证了集团多品牌孵化运营能力和提前布局小众市场细分赛道战略的成功。
报告期内,亚玛芬集团AMER SPORTS也实现快速增长,全年核心业务收入及经营溢利超越19年水平,创历史新高,向5个10亿欧元的发展目标稳步迈进。旗下核心品牌始祖鸟增速领先户外行业。
电商业务收入同比增长50%
报告期内,安踏电商业务收入同比增长50%,收入贡献比例达到29%,在去年同期高基数之上增速不减。2021年双11,安踏电商成交超46.5亿元,同比增长61%,在天猫平台总成交额首次位居行业第一。而这得益于,报告期内安踏集团加大在数字化方面的投资,特别在会员价值、官网、精准人群运营及公域引流上加速布局,为消费者提供更便捷的线上体验。
就在当下最流行的抖音短视频平台,安踏已实现多个账号直播销售同开的局面,线上销售业绩也不断刷新。
未来,安踏集团则表示将继续坚持‘单聚焦、多品牌、全球化’的战略,提升集团多品牌的运营能力,保持稳健的长期增长,让全球品牌在中国深耕发展,让安踏品牌从中国走向世界。”
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