意大利时尚行业在疫情下经历了尤为艰难的一年，连续的封锁导致时尚商户大规模停业，据悉到 2020 年七月底仍有不到 30% 的企业未恢复生产。面对订单下滑、财务紧张、租金压力，多数时尚企业不得不向国家和银行申请救济和贷款。
疫情重创，意大利时装业引来“史诗级”寒冬
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根据研究公司 Cna Federmoda 与 Local Global 的一项针对意大利纺织品、服装、皮革和鞋履行业的调查显示，疫情期间有五分之一的意大利时尚企业停工达到至少六周，停工 9 到 10 周的企业比例也达到 10% 左右。
近期，代表意大利时尚行业 64300 家公司的意大利时尚工业联合会（Confindustria Moda）近期为全行业做出测算，2020 年销售额下降 26% 至 725 亿欧元，而 2019 年的综合销售额为 980 亿欧元，未来前景仍不明朗。
早在今年年初，Confindustria Moda 对意大利男装产业也曾做出过测算，预计在 2020 年将同比下降 18.6％，至 83 亿欧元。2019 年，这一收入为 101 亿欧元，占意大利时装成衣销售额的 28％。
Confindustria Moda 的主席 Cirillo Marcolin 表示，“ 2020 年我们经历了戏剧性的一年，疫情为行业带来严重的破坏性。”他将这一结果归因于疫情带来的春季封锁期的停工停产，随后带来的需求和生产下降，以及包括亚洲国家在内的采购等供应链问题受阻。
在意大利，包括时尚行业在内的多数行业只有获得政府部门的救济和支持，才能免受裁员及倒闭的危机。数据显示，2020 年 11 月初，66% 的制造企业享受了裁员补贴（Cassa integrazione）或工资补贴基金（Fondo di integrazione salariale）。意大利国家时装商会 CNMI 介绍，时装业是使用这两种补贴最多的行业，有一半的时装企业已经要求公共事务部提供担保贷款支持。
作为一个平均 65% 都依赖出口的行业来说，2020 年 1 月至 10 月的贸易差额为 174.1 亿欧元，高于食品和家居行业，但也远远低于 2019 年的 250 亿欧元，多数时装公司表示，他们希望借助中国市场来提振出口额，尽管大家清楚地明白中国市场关注的是有财力和实力的大品牌。
Salvatore Ferragamo RTW Spring 2021 后台
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作为意大利奢侈品产业中响当当的品牌 Salvatore Ferragamo 在前不久也公布了并不算乐观的业绩成果。在截至 2020 年 12 月 31 日的 12 个月内，公司营收下跌 33.5% 至 9.16 亿欧元，低于 2019 年的 13.7 亿欧元。而亚太市场对其营收贡献超过 50%，但亚太市场的销售额也呈现出下降趋势，下降 25.5% 至 3.81 亿欧元，值得注意的是，中国零售渠道上季度增长 33.9%，全年业绩增长 11.3%，且其公司高层架构及股权结构变动持续引起业内人士对品牌出售的猜测。
根据中国海关总署近日发布的数据显示，2020 年中意进出口总额 551.85 亿美元，较上年增长 0.4%。中国意大利商会会长（CICC）Paolo Bazzoni 就曾对媒体表示，“对意大利来说，中国市场至关重要。相信在中国市场份额的扩大，将有助于意大利企业摆脱困境。”
即便如此，意大利品牌在资本市场仍然吸引力不减、热度大增，意大利制造也是世界上经久不衰、饱受认可的“品牌标识”。不久前，意大利私募基金 Made in Italy 日前宣布收购意大利街头服饰品牌 GCDS 的多数股权，意大利奢侈品牌 Moncler 宣布收购意大利高端休闲服装品牌 Stone Island，估值达到 11.5 亿欧元。
在提供 2021 年商业前景预测时，Confindustria Moda 强调，只有 26% 的受访企业预计 2021 年第一季度会增长，而其他公司预计第一季度销售额平均将下降 18.4%，第二季度将下降 10%。如果广泛分发疫苗并取消旅行禁令，乐观预测今年下半年将出现总体反弹。
从就业方面来看，50% 的时尚公司表示，他们在 2020 做出了裁员的举措，尽管意大利政府采取了非常措施防止企业裁员。在 2021 年上半年，39% 的时尚相关企业预计员工数量将进一步减少。
Marcolin，“行业积极的趋势取决于整体形势的改善，但到目前为止，大背景一直在反复无常。当下的关键是一旦情况好转回到 ‘新常态’，原因是许多中小企业还没有切实的拥抱数字化，仍然高度依赖线下。”WWD
撰文 Lucy Geng
责任编辑 Nion
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