又一概念收割“智商税”？净利润高达90%，却有不少女性甘愿买单

近些年来，“医美”逐渐走入生活的各个方面，现在听到“医美”二字的频率也越来越高。所谓“医美”，就是“美容”与“医疗”的结合，利用医疗器械、手术或者药物对人体容貌进行改变，类似于整形。

根据前瞻产业研究院发布的数据显示，2017年，医美行业的市场规模已经高达1124亿元，成为靠“颜值”起家的千亿级别市场。而且，得益于医美群体的扩大，市场规模也在逐年增长。2021年8月10日，新氧数据研究院显示，6月份医美消费的涨幅超过87%，其中属于“美白嫩肤”项目的交易额同比“暴涨”200%。

艾瑞数据显示，发展到2020年，医美市场增长到1975亿元，《2020医美白皮书》预测，再过5年，也就是2025年，医美市场规模增长到4000亿元以上。而且，消费群体也在不断扩大，2020年，医美的消费人群为1520万人，预计到2023年，消费人群将扩大到2548.3万。

天风证券研究院数据显示，当前医美的“主力军”是女性，占比达到90.02%，是男性消费者的9.02倍，而且医美属于“年轻行业”，消费者平均年龄为24.45岁。

医美行业又可以分为上游和下游，而上游基本是龙头企业，能够获得高利润和高营收，并且厂商的毛利率一般在75%-85%之间，净利率也达到25%-37%的水平，可以说是一个“暴利”行业。从A股上市的医美企业来看，有12家医美机构2021年上半年的净利润涨幅均超过100%。

全球第一玻尿酸“大省”

在医美的众多项目中，玻尿酸无疑最受欢迎，占比达到56%，远超其他的医美项目。而且，中国的玻尿酸市场的发展已经领先全球，有数据显示，早在2018年，玻尿酸的销量总占全球玻尿酸销量的86%。

值得骄傲的还有，目前中国申请的玻尿酸专利高达7000个，数量总和远超其他国家。而且，中国的山东省，更是成为全球第一大大玻尿酸“大省”。据悉，目前知名的玻尿酸企业中，我们常听到的华熙生物、安华生物都是来自山东的品牌。

玻尿酸是智商税？收割千万消费者

但是，对于玻尿酸这类产品，市场一直备受争议，最主要的，还是因为玻尿酸的低成本和高售价，让很多人认为玻尿酸属于“智商税”。

上文提到，医美龙头企业的毛利率基本分布在75%-85%之间，而玻尿酸又是其中最热门的项目，利润自然非常高。根据华熙生物发布的2014-2020年数据报告中，可以看到玻尿酸的毛利率基本在75%以上，2020年甚至高达81.41%；除此以外，注射级别的玻尿酸毛利率，最高可达90%，这难道不是暴利行业吗？

医美行业 的“灰色地带”？

无论是玻尿酸还是医美，从当前的发展来看，可以称赞一句“未来可期”，但是在“暴利”的背后，滋生了不少的灰色地带。

根据艾瑞咨询发布的《2020医美白皮书》中，提到当前医美市场的正品率并不高，只有33.3%，而且，中国整形美容协会数据显示，国内市场上销售的玻尿酸和肉毒素类产品中，70%是假货和水货。甚至还有一些针剂类的医美产品连国家备案都没有。现在全国有这么多家医美机构，但是，拥有正规医疗资质的医美机构占比仅有12%。

面对医美市场的“乱象丛生”，2021年，国家多次发布相关通知，6月份，卫健委联合其他8大部门发布《打击非法医疗美容服务专项整治工作方案》；8月，市监管局发布《医疗美容广告执法指南》，代表着医美行业正式进入严格监管时期。

在国家的严厉整治下，医美概念股指数一路下滑，进入9月份之后，更是距离涨幅最高位下跌了差不多25%。根据新氧医美平台发布的数据显示，2021年7月18日-8月31日，累计拦截了174102例非法的医美产品，处罚1054次违规医美机构。中国医美协会专家表示，2021年下半年对于医美的政策趋严，医美宣传的“颜值焦虑”将会被重点打击。

相信有了国家的监管，医美行业的乱象会得到明显改善。不过，真的想做医美项目，建议大家选择正规的医美机构，比如上海九院或者北京八大处，这样对自己比较负责，避免因为使用到非法产品而产生不可弥补的损失，你说对吗？