一季度业绩与2019年基本持平 苏泊尔高管换新能否激发企业活力

财联社（北京，记者 鲁佳乐）讯，与去年相比，苏泊尔（002032.SZ）一季度业绩有所回暖，基本与2019年持平。

该公司4月14日晚间发布的一季度业绩预告显示，其预计实现净利润4.74亿元-5.24亿元，比上年同期增长54.55%-70.94%。

“2020年第一季度受国内新冠肺炎疫情影响，业绩受到较大的影响。2021年随着国内疫情得到有效控制，公司经营已恢复正常，销售收入同比显著增加，毛利率同比提升2.41个百分点。同时公司本期采取了积极的措施，严格控制各项费用，期间费用率同比下降0.43 个百分点。”苏泊尔表示。

在业内人士看来，家电企业2020年一季度业绩基数都有不同程度下滑，2021年实现增长较为正常。不过，与2019年一季度相比，苏泊尔业绩尚未完全复苏，从数据上来看，其2019年一季度实现营业收入54.73亿元，净利润为5.15亿元。

从2020年全年业绩来看，在其他小家电企业业绩取得增长的情况下，苏泊尔营收净利均逆市下滑。该公司3月31日发布的业绩报告显示，其营收、净利分别下滑6.33%和3.84%，而小熊电器、新宝股份等小家电企业净利润均有50%左右的增长。

中国家用电器研究院和全国家用电器工业信息中心日前联合发布的《2020年中国家电行业第三季度报告》显示，小家电整体继续保持稳步增长态势，新兴品类不断涌现。据奥维云网的统计，2020年上半年小家电全渠道零售量约为1.3亿台，同比增长6.5%；其中，线上渠道零售量同比增长25.4%，零售额同比增长12.4%。

“2020年整个家电市场处于低迷发展的状态，但是受宅经济爆发的刺激，小家电市场实现了逆市上扬。在这样的大环境下，苏泊尔依然出现业绩下滑，主要是在产品研发上没有贴近新一代用户需求。”家电行业专家丁少将向财联社记者指出，“近年来苏泊尔以传统思维方式进行品牌营销，没有抓住新一代年轻消费者的心，随着小家电市场不断扩容，入局者、跨界者越来越多，苏泊尔亟需做出新的改变。”

事实上，苏泊尔的业绩下滑迹象早已显现。数据显示，2017年和2018年该公司业绩增速均保持在20%以上，2019年其营收和净利润增速分别为11.22%和14.79%。

“虽然目前整个小家电市场规模在扩大，但苏泊尔作为传统小家电品牌，对此贡献不大，增长的市场基本被小熊等新兴品牌占据，苏泊尔面临严重的品牌老化问题。”一名小家电行业从业者告诉财联社记者。

值得注意的是，2020年财报发布的当天，苏泊尔还宣布其总经理苏明瑞辞职，聘任张国华任公司总经理，而张国华并没有家电领域的从业经验。资料显示，张国华历任雀巢公司大中华区董事长兼首席执行官、中国飞鹤有限公司国际业务部董事长兼总裁等。

不过，中泰证券在研报中提到，新总经理在知名快消品牌的工作经验有望帮助苏泊尔在营销、渠道上取得新进展，助力品牌焕新升级。