日本多美半年营收770亿日元，哪些玩具更火爆？

看热门产品

多款经典主力产品（多美迷你车、列车、莉卡玩偶、变形金刚、集换卡、口袋妖怪系列玩具、世界农耕车辆玩具、陀螺、婴儿用品等）正在持续为多美创造不错的营收。游戏、动作玩具营收最多、增长最猛。

多美迷你车、列车玩具报告期内累计营业收入为105亿日元（约人民币5.9亿元），同比增长18%。

潮流玩具（如莉卡换装玩具、动画片角色玩具等）报告期内累计营业收入为39亿日元（约人民币2亿元），同比增长8%。

游戏、动作玩具（如对战车、集换卡游戏玩具、变形金刚等）报告期内累计营业收入为167亿日元（约人民币9.4亿元），同比增长19%。

接下来，多美将乘破竹之势，着力打造DIY主题的新品、面向成人的多美车系列新品、免电池电动列车新品，同时加大新干线变形机器人系列新品的推广力度，打破固有受众年龄层，拓宽商品受众范围。

看全球市场

▌日本营收、利润双高——为了扩大新的业务板块，多美推出了面向青少年和成年人的美甲玩具，以及面向老年人的交流玩偶。与此同时，扩建大型玩具卖场。报告期内多美在日本本土的营业收入为635.1亿日元（约人民币35.7亿元），同比增长18.9%。利润68.98亿日元（约人民币3.9亿元），同比增长146.8%。

▌美洲营收超114亿日元——随着新冠肺炎疫苗的普及，美国线下经济活动全面复苏，玩具线下和线上的销售情况也趋于稳定。此外，多美国际于2020年10月将美国玩具公司fat brain收入旗下，这一国际收购也扩大了多美在美洲的市场。报告期内多美在美洲的营业收入为114.19亿日元（约人民币6.4亿元），同比增长29.3%。

▌欧洲利润增长177.3%——农场玩具、婴幼儿商品、棋牌游戏、动作游戏玩具等在欧洲热销。报告期内多美在欧洲的营业收入为29.33亿日元（约人民币1.6亿元），同比增长16.6%。利润1.18亿日元（约人民币660万元），同比增长177.3%。

▌其他市场也有增长——电视动画《瑞奇冲冲冲》相关商品、农场玩具、儿童安全座椅、幼儿餐具等在大洋洲的销售额稳步增长。报告期内多美在大洋洲的营业收入为11.46亿日元（约人民币6400万元），同比增长26%。利润1.02亿日元（约人民币573万元），同比增长63.7%。

在韩国、中国香港，新系列产品得到了大力推广，多美迷你车单品、多美世界系列套装等热销。报告期内多美在亚洲的营业收入为242.01亿日元（约人民币13.6亿元），同比增长8.6%。利润6.1亿日元（约人民币3400万元），同比增长16.5%。

看未来战略

▌目标客户拓宽为"有玩乐需求的人"

当前，多美的目标客户以3-6岁的小孩和他们的父母为主。接下来，多美计划把目标客户范围大幅拓宽为"有玩乐需求的人"。瞄准全球市场，推出适合不同年龄段群体的产品。

在研发方面，多美将持续进行IP投资、加强IP建设、出口品牌建设，面向全球市场开发热销新品。扩大业务版图，引入尖端技术、开展跨行跨界合作，提升产品附加值；生产方面，推进自动化生产；市场方面，对原有市场进行深入调研，积极扩大电商渠道；财务方面，稳定现金流，确保投资资金充裕。

▌重视知识产权战略、捍卫品牌形象

目前，多美公司已经进入了以新技术（虚拟化、智能化、数字化）赋能玩具的新阶段，产品、营销策略相对成熟，但同时也面对着来自市场的重重挑战，比如层出不穷的仿冒品对多美正品品牌形象的侵害。

因此，多美公司升级知识产权战略，助力公司发展行稳致远。他们成立了专门进行侵权调查、应对侵权业务的团队，负责维权的同时，也预防自家研发的产品与外界雷同而侵害到其他公司的权益。

多美在商品研发成果和自主品牌方面积极申报、获取知识产权，定期监督海外电商平台，一旦发现侵权商品，立即开展系列维权行动、维护品牌形象。为了尊重其他公司的知识产权，多美公司还定期面向员工开展知识产权培训，分享知识产权的最新资讯。

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