东方甄选首次公布爆火后成绩单，3个月卖了22.49亿｜看财报

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“双减”一年之后，作为教培行业的巨头之一，新东方集团旗下电商平台“东方甄选”，已经撑起了其转型后，一项拿得出手的业绩表现。而自火爆出圈的“东方甄选”，也于日前第一次交出了今年6月爆火以来的成绩单。

新东方集团截至2022年8月31日的2023财年第一财季报告显示，公司实现营收7.45亿美元，上年同期13.09亿美元，同比减少43.1%；股东应占净利润6600.2万美元，上年同期6053万美元，同比增长9%。非美国通用会计准则下应占净利润8371万美元，同比下滑24.7%。

财报显示，新东方的净营收下跌的主要原因是为配合中国政府的政策而终止K-9学科课后辅导业务所带来的影响。

新东方集团2023财年第一季度财务摘要

截至2022年8月31日止，学校及学习中心的总数为706间，与截至2022年5月31日止的744间相比，减少了38间；与截至2021年8月31日止的1556间相比，减少了850间。截至2022年8月31日止，学校的总数为98间。

针对上述情况，在财报中，新东方首席执行官周成刚表示，新东方会策略性地专注于国内主要城市的商机，并积极利用现有的设施、人力资源和先进技术，为各城市剩余的主要业务和新教育业务提供支持。此外，新东方将继续投入维护OMO系统，在疫情中为客户提供灵活及高质量的教育服务。此外， “东方甄选”的订阅数及用户数持续快速增长，反响热烈，也令公司感到鼓舞。

此次新东方财报值得关注的另一大亮点，则是“东方甄选”首次公布了自今年6月爆火以来的首份成绩单。今年6月，恰逢电商行业“618”的大促重要节点，俞敏洪和董宇辉所在的新东方的直播带货团队，突然火爆出了圈，一并拉动新东方在线和新东方集团股价大涨。

此次财报显示，2022年6月1日至8月31日，新东方集团旗下子公司新东方在线（01979.HK）实现超预期的盈利，其核心业务就是东方甄选。

第三方数据显示，今年6-8月，东方甄选3个月累积销售额约22.49亿元。从6月至9月，东方甄选已连续4个月位列抖音直播带货第1名，并持续保持高速增长势头。

新东方在财报发布后表示，东方甄选的成功，离不开新东方29年积累的品牌基础。由于新东方品牌加持，东方甄选节省了大量品牌和市场投放费用，得以将更多的资源用于核心能力提升。

与此同时，东方甄选也明确表示，未来会与抖音继续深化合作关系，双方利益和品牌调性高度契合。东方甄选认为，其内容能力、品牌调性、创新能力以及产品供应链能力，为抖音电商生态吸引了大量优质客户。反过来，抖音平台也为东方甄选提供了全方位的保障和支持。

但东方甄选在电商业务上的野心，不止于直播带货。东方甄选方面对钛媒体APP表示，直播带货只是形式，公司的核心目标是要成为一家农产品科技公司。

在搭建自营产品业务上，自今年4月30日起，东方甄选开始推出第一款自营品牌产品。截至目前，东方甄选目前在售的自营产品数量已达42款，平均每月新增8款新品。此外，在物流上，东方甄选已经与顺丰、京东展开深度合作，提升配送质量和冷链配送范围。

加大投资农业供应链是东方甄选的下一步战略目标，与各地地方政府加大合作，则东方甄选布局的农业生态的重要路径。

自今年7月起，东方甄选先后与北京市平谷区、黑龙江、陕西、贵州、宁夏等地合作，举办了6场外景直播活动。东方甄选告诉钛媒体APP，未来一段时间，东方甄选未来几个月还将应山东、河北、浙江等地方政府邀请，积极参与当地农产品直播推广活动。

（本文首发钛媒体APP，作者｜李程程）