2019年7月，没有任何白酒工作经验的危永标赴任水井坊总经理一职，在2018年年报媒体沟通会上，信誓旦旦地阐述了水井坊的战略发展和业务布局，只可惜，不过一年两个月而已，这个“空降兵”就结束了自己的任期，被股民称之为“短命老总”。
9月21日收盘之后，水井坊再次发布公告，鉴于危永标因个人原因辞去总经理职务，为保证公司经营工作的正常进行，在公司聘任新的总经理之前，同意由公司董事、副董事长朱镇豪自2020年9月22日起代为行使总经理职责。水井坊方面再次强调，董事会将按相关规定尽快完成总经理的聘任工作。
食品产业分析师朱丹蓬分析则向《五谷财经》指出，水井坊很多利润流向渠道，这对企业的利润蚕食也比较严重；此外，体量不大、抗风险能力不强、现有的核心市场不多，都是制约水井坊未来整体发展的主要因素。
二季度业绩恶化、陷入净亏
由于疫情导致白酒消费场景一度暂停，2020年第一季度，除了茅台、五粮液等少数企业，大部分白酒上市公司的收入、利润都在下滑之中。
但是，随着本土疫情在3月得到了根本性控制之后，国内各地已经全面复工复产，居民生活已经基本如初，因此，与2020年第一季度相比，2020年第二季度，大部分白酒上市公司的收入、利润或多或少都有了改善，不过，也有例外，比如水井坊。
数据显示，2020年第一季度，水井坊实现营业收入接近7.29亿元，与去年同期9.3亿元相比，降幅在22%左右；归属于上市公司股东的净利润接近1.91亿元，相较于2019年第一季度2.19亿元，降幅在13%左右。
而2020年上半年，水井坊实现营业收入约为8.04亿元，与上年同期16.9亿元相比，降幅在52%以上；归属于上市公司股东的净利润约为1.03亿元，相较于2019年上半年不到3.4亿元，降幅在70%左右。
《五谷财经》粗略计算了一下，2020年第二季度，水井坊实现营业收入0.75亿元，与上年同期7.6亿元相比，降幅在90%以上；归属于上市公司股东的净利润为负，约为-0.88亿元，而2019年第二季度则为正数，约为1.21亿元。
对比一下就能发现，与2020年第一季度相比，2020年第二季度，水井坊的收入降幅在显著扩大之中，净利润更是直接为负，这让投资者“大跌眼镜”。
而兴业证券则在研报中表示，主要系疫情影响，聚集型消费场景仍未恢复，水井坊2020年第二季度的业绩继续承压。
在如此“羞见公婆”的业绩面前，危永标突然宣布辞去水井坊董事、总经理等职务，虽出乎意料，但又在情理之中。
“危永标是水井坊战略的延续者，由于在位时间较短，并没有非常明显的改革动作，还是有精英化高端倾向，更像是一个‘守城者’。但遇到了疫情黑天鹅，这个是很令人无奈的。”蔡学飞如上表示。
高端白酒依然无法迅速放量
在白酒行业之中，水井坊算是一个“特立独行”的企业，在危永标担任水井坊总经理之前，范祥福身兼水井坊董事长和总经理。
资料显示，范祥福是从中国香港走出来的职业经理人，从2003年起进入内地“谋生”，因此，范祥福与其他白酒企业掌门人的处事风格“截然不同”，范祥福翘着二郎腿接受国内众多媒体群访的照片，让人印象深刻，也无形中折射出了范祥福的“傲娇”。
在范祥福执掌之下，水井坊曾投入巨资做高端白酒甚至超高端白酒，当时的官方指导价格远超飞天茅台，也因此，水井坊的战略布局备受争议。
然而，现实总是残酷的，以中低端白酒起家的水井坊，很难单纯地通过砸广告、讲故事和提价格的方式，在高端甚至超高端白酒领域“占据一席之地”，彼时，朱丹蓬更是直言：“水井坊战略定位模糊，有点四不像。”
直至今日，兴业证券都在研报中明确指出，作为水井坊的高端白酒，典藏和菁萃依然无法迅速放量，但能提升品牌形象。
在高端、超高端白酒领域“碰壁”之后，在范祥福的指挥之下，水井坊又将目光转向了次高端，得益于白酒行业大势，取得了一定成绩。但是，与竞争对手相比，水井坊在体量、占位上，依然没有十足的竞争力。
2019年5月10日晚间，水井坊发布公告，范祥福因个人原因，将于2019年7月1日起辞去其担任的总经理职务，继续担任水井坊董事长职务；据董事会提名，自2019年7月1日起聘任危永标为水井坊总经理。
对于危永标，范祥福称其是一位眼光高远有能力的管理人，而对于自己卸任总经理一职，范祥福的理由是希望多点时间陪伴家人。
有意思的是，危永标“任职命令”公开之后，曾与范祥福一同出席水井坊2018年年报媒体沟通会，在群访中，范祥福多次“点名”某个媒体提问，由于次数过多、时间过长，被其他媒体吐槽。
群访结束之后，范祥福还专门把某个媒体“隆重推荐”给了危永标，但危永标以去洗手间为由离开了，现场媒体目睹了这一切，并认为两人关系微妙，需要一段时间的工作磨合。
从任职到辞职，危永标在水井坊总经理的位置上，干了14个月左右，给投资者一种“走马观花”的感觉，外界无从得知危永标与范祥福之间的关系，更不晓得两个人的工作配合程度如何，但是，在疫情面前，水井坊交出的答卷，无法让投资者满意，也难以“取悦”于大股东。
在危永标获得任命之后，范祥福坦言，水井坊总经理一职需要很强的体力和脑力支撑，而他近年来体力一直在下降，希望能在此时激流勇退，把担子交给下一任接班人。
然而，作为“下一任接班人”的危永标，不知道是不是因为体力不行，还是由于脑力无法支撑，竟然也“急流勇退”了，投资者如今关注的则是，水井坊“下一任总经理”又会是谁呢？！
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责任编辑：陈悠然 SF104