疫情给零售业造成里巨大的冲击，但是也有利润增长的企业，比如联合利华。
近日，联合利华发表了2020年上半年财报。财报数据显示，2020年上半年，联合利华集团营业额约为人民币2082亿，营业额同比下降1.6%；营业利润为412亿元，相较于2019年上半年的409亿元有小幅度增长。净利润为32.8亿欧元（约合人民币266亿元），上涨8.97%。
联合利华利润暴增的原因有以下几点：
洗手液、消毒液销量猛增
报告显示，基于新冠病毒的传播，许多国家实施的封锁和限制的政策，使市场经营的环境发生了重大变化。消费者需求模式通道受到了阻碍，卫生品牌却带来了销售额的高速增长；家庭护理的基本营业利润率增长了130个基点，而护肤品、除臭剂和护发产品的销量和价格都有所下降。
从各部门表现来看，美容与个人护理部门仍是联合利华最大的业务部门，美容个护部门皮肤清洁业务销售增长27%。其中，受疫情影响，洗手液销售增长了155%，消毒剂的增长则超过了20000%，对此，联合利华表示，上半年集团在50个地区市场中增加了Lifebuoy肥皂和卫生用品的投放，并将手部消毒剂的生产能力提高了约600倍。
不过，由于人们将卫生用品需求放在了首位，护肤和护发产品以及除臭剂的需求有所下滑，期内洗护发用品的销售额同比减少了6%。集团的手部卫生业务、表面清洁剂和家庭囤货食品，在超市的销售额增长率分别为15%、20%和25%。
家庭护理部门在半年报中也有不错的表现，期内实现营收53亿欧元（约合人民币431亿元），占总营收的20.6%，基本营业利润率大幅上涨了130%。
亚洲市场不尽如人意
在北美和欧洲地区，3月份的“家庭囤货”潮为该地区上半年的营业额带来了积极影响。亚洲市场的情况要糟糕一些，集团上半年在亚洲的销售额同比下滑了40%。在疫情蔓延之前，印度市场增长已经放缓，3月底开始实行严格的全国禁售措施，进一步影响了集团在当地的销售；中国市场的销售虽在4月后有所恢复，但也不尽如人意。
由于毛利率下降，管理费用增加，联合利华表示其在南亚的连锁商店计划也受到了影响。
电子商务发展迅速
从渠道来看，今年上半年电子商务为联合利华营业额带来了积极影响。受疫情影响，消费者从线下渠道转向线上渠道，推动电子商务增长49%。2020年第二季度电商渠道销售增长达62%，其中，中国地区增长达到了59%。
这要得益于中国消费者对线上购物的依赖和中国电商平台的飞速发展。
广告投入降低
虽然营业额同比下降，但是广告投入的减少也是利润提高的一大因素。
值得注意的是，今年6月，联合利华曾宣布停止在Facebook和Twitter上发布的广告，这直接减少了相当一部分成本。数据显示，从2019年联合利华在Facebook上的付费广告上花费了约2.9亿人民币。联合利华也在报告中提及，受疫情和政治环境影响，今年上半年联合利华减少了在某些渠道和地区的开支，导致在此期间，品牌和营销投资减少了100个基点。
砍掉旗下茶业务
联合利华旗下拥有立顿茶、和路雪冰淇淋及家乐调味料，联合利华发布了二季度财报的同时并给出了茶业务评估的结论。
在今年年初，联合利华证实已着手对年收入近30亿欧元的全球茶业务进行战略评估，评估对象包括立顿和PG Tips等。
在当时的业绩会上，联合利华首席执行官乔安路（Alan Jope）还称，评估的最终结果不一定是全盘剥离。
如今，联合利华如何对旗下茶业务“动手术”终于有了答案。
联合利华今天指出，此次审查对各种选择进行了全面评估，而结论是“我们将保留印度和印度尼西亚的茶业务，以及在即饮茶合资企业中的合伙权益”。
据日经中文网引用的欧睿信息咨询数据显示，2018年茶类的全球销售额达到454亿美元。其中，联合利华以10.6%的份额在全球茶类公司中排名第一，其份额甚至超过了排名第二至第五的公司份额总和。
作为全球最大茶类公司，联合利华为何要剥离大部分业务？这背后是其自身的核心品类增长放缓，以及茶的消费需求下降等原因。
在今年年初的业绩会议上，乔安路曾提到，联合利华茶业务中有三分之二为红茶，但该类别的增速放缓已有很长一段时间，并影响了联合利华的增长和利润。
事实上，增速放缓并不只是联合利华才会面临的挑战。在本月初一篇关于该公司茶业务的报道中，彭博曾指，在部分市场，尽管茶与生活健康的趋势相关联，但由于近年来消费者转向手工咖啡，因此对茶的需求有所下降。
【来源：消费测评世界】
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